什么是企业策划

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1、企业策划编辑企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是-•份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。策划品牌推广,产品推广,目录［概述2优势1.2.1大众传播性2.2.2深层阐释功能3.23公关职能4.2.4经济性优势5.2.5二次传播3分类1.3.1营销上导型2.3.2传播主导型3.3.3混合型4.3.4CIS企业形象5.6.1.2.3.4.5.6.概述企业策划案是相对于市场策划案而言的,严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们

2、都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只冇亦此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具冇整体性和延续件的广告行•为,也只冇这样，才能够使受众酬体一个统一的品牌文化内涵，而企业策划案也只冇遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。企业策划包括金业的发展战略、盈利模式、运营模式、业务规划、营销策略、组织机构、财务预算等内容。推广能手——易推传媒帀场上口助建站平台非常多，较有信苦度及名气的有易推传媒；易推传媒是国内苦名网络营销机构,为企业及个人捉供整合营销、詁牌推广、新闻营销、新产站推广，人物推广，网诂搭建等服务。优势大众传

3、播性一个好的金业策划一定会注重受众的参与性及互动性。冇的企业策划会把公益性也引入活动中来,这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结介，乂能够激发品牌在群众中的美裨度。甚至活动的木身就具冇一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。深层阐释功能广告木身所具冇的属性，决定了它不可以采取全面陈述的方式來表现；但是，通过企业策划，可以川把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，企业策划口J以把企业要传达的冃标信息传播得更准确、详尽。公关职能活动的策划往往是同绕一个上题展开的,这种主题人多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广人消费者

4、美誉度的：通过这些主体的开展，最人限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品屮获得使用价值，更从屮获得精神层而的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与企业策划公关职能的实效性、立体性相比。经济性优势传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扌II余地很小，企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但乂能够很快取得效果，同时更直接地接触到消费者，及时获得市场反馈。二次传播一个好的企业策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就

5、是一个活动发布出来Z后,别的媒体纷纷转载，企业策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：企业策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一方面，企业策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方面，企业策划操作不当容易引起受众排斥。分类营销主导型指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些企业策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度,但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者

6、、冃标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带來了数十万元的收入，此外还冇大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动木身就是一块“磁场”，具冇足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。营销主导型企业策划在国内的心动传媒己经做到人尽皆知。传播主导型指以品牌宣传为主、盈利销伟为辅的策划。如人型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电彫巡冋展、概念时装秀酱客户联谊会、华语电影传媒人奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版而图片以背景板、单册（页）、海报、n皮书、礼品等

7、形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。混合型兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002r东通信节、屮国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动木身也将伴随着声势浩人的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争LI益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准金业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型企业策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。CIS企业形象CI

8、S金业形象战略，乂称为企业形象识別系统,主要冇理念识别(MindIdentity)简称Ml,行为识另ij(BehaviorIdentity)简称Bl和视觉识别(VisualIdentity)简称VI共三大系