原创_跟策划师做品牌(1)

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1、看策划师做自己的品牌2016自己策个品牌，结个缘，再玩会儿【原创•连载】＜壹〉2016,是我做品牌策划的第15个年头。2001年至今，我-直在甲、乙两方阵营圈儿里徘徊，偶遇他人问起來干嘛的，赶紧告诉人家——“我是个晶牌策划师，专门帮人制定站牌营销策略、建设站牌形象的，我，是个手艺人……专业的！”呵呵，每次说完这句，得再花20分钟时间给人介绍什么是“品牌营销策略”？什么是“品牌形象建设”？没办法！搞得自己假人空似的，客八和市场需求决定我们策划人的髙度和角度，代差还真不是一丢丢的问题，索性，千言万语汇成一句普世通文——

2、“我是做广告的”，嘴上这么说，心里却从没这么想。(此处强调，做广告真不是骂人的，哈哈！)。月黑风高夜的密谋在我职业生涯的前1()年我帮了正弘集团、大商集团这些商界大鳄们做商业平台的品牌营销；屮间儿的3年，我帮了成都鼎高家具、沃森品牌机构、维贤国际做平台搭建及品牌营销;最近的3年里，我乂帮了许多个新创詁牌做营销策略和品牌规划前后15年，略经了一些事儿，也积了一点儿感悟于是，那颗心萌牛了不安分的想法，再于是，这种想法的脑电波被身边同事捕获，紧接着,在一个月黑风高的夜里，在西安IKEA的餐厅里，以老汪为首（别问我老汪是谁

3、，打死不说）儿个不安份的职业品牌策划人开始了密谋，在儿份烤肠和果味泡泡水营造的“魅惑”氛围里，歐血为盟，定下了2016年的新方向——“策一个自己的牌子玩玩儿”！欺骗你的是自己的惯性逻辑我们并非是要弃品牌策划职业而不顾，而是希望亲手培养出一个品牌，可以进行品牌营销理论实践的自有产品；同时进行社会化包装，形成产值。如果您以为我们就是这样一个FI标,那您就错了。我们的专长是品牌策略与视觉包装设计，强项更是品牌全案，但对于公司团队运营管理，还是秉承专业人专业事的思维，不专业的人做专业的事情，只能出现一种情况——口费精力、冃

4、标失准、鸡飞蛋打！！！所以，我们真正的冃标是……“发挥优势、创造品牌、打造平台、提升价值、整体出售”，没错，我们是创始人，我们是孵化器，我们制造方案以外的成品产品！！所有商业行为的定项，可以说是非常麻烦和耗吋的，有吋候甚至长达数年。我们用了不到2天，完成了最快的立项方案，定向吋间虽短但绝非拍脑袋而成，在我等百战历练的职业品牌策划师而前，早已对市场趋势了然于胸，所以定向只是一个思维的爆发点而已。一言既岀，巴掌声四起，接下來我们经过短暂快速的激论。策划师的48小时成果这是一个简单却又极为垂要的过程，我们认为，世间360

5、行，范围广泛，万物以人为尊，人多而成市，连市而为场，才具备便于营销与品牌传播的前提与发展十壤，我们由此出发，考虑项目一定是品质大众每天必须消费的范围，而且确实是有益身心的产品。另现在各行业经济大市不景气，实业投资更是高危行业，入不敷出比比皆是，我们决定不搞大体量、大范围的投资，以轻、快、潮为主旨，以满足健康品质生活人群每天的生理、心理需求为主，所以，我们选择了“鲜榨果蔬汁”项冃，鲜榨果蔬并020送货上门，这种决定也是有充分与长期考虑的具体是考虑了哪些？你问我啊！有了想法，我们开始统筹、分丄、执行，标准明确、责任到人

6、、时间粘准，2天时间，商业模式、整体冃标、阶段方案、执行分工、预算……一切宛若一台高速运转的品牌孵化流水线。养分吐槽N次方注意，我们能如此高效的完成，除了我们有理想、有激情、有商业创新经验，还有很重要的一点，那就是我们很好的在初期解决了两个大问题：NO」我们想干什么？NO.2.我们现在要干什么?问题说起來很简单，也很上口，槽点还挺多。在我以职业品牌策划师身份接触客户的几年里，客户在咨询屮，80%的人是停留在“想干什么”的阶段，其中90%则是只能以意识形态提出一个不着边际的概念，更绝的是，这些客八刖友往往用些能让自己

7、凌乱的词句來表述想法。而80%中剩余的10%客八，则能清楚的表明自己想要什么，哪怕表述毫无逻辑、其至是词不达意！！！此刻，我们一边以友善的微笑报以安慰，一边在脑海中快速启动心灵捕捉功能，帮客户搜罗到一堆便于他识别的人白话，然后通过他那迷茫的眼神，看到透出一丝希望的生命之光，惊喜的喊“对、对、对，我就是要那些东西！！！”好吧，费了这么大劲儿，其实要的就是这份惊喜！就是要帮这80%中90%的客户，弄清楚自己到底想要干些什么，可别小看这么一个“想要干什么”，如杲客户说不清，而我们又不能帮他弄明白，那么以后……嗯，通常就没

8、有以后T!槽点粗浅，绝B属实，可供列位参考。话里话外，听话要听音吐槽完回到我们的话题——“想要干什么？”，从这个问题出发，潜台词还包含两重意义第一重，我们想在哪一行干？第二垂，我们想把事儿十成什么样？所以，这两点也是非常重要的，基木能够理清楚你的发心和1=1标，好在我们很清楚的知道。明确了这两个层而的问题，也就解决了第一个大问题，接下来，我们要着手一些具体工