“谷色谷香”杂粮系列饮品市场开发期传播计划

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5、，进而产生兴趣，激发其购买欲望。因此，本期的传播内容应以产品为主体，提升“谷色谷香”系列产品的知名度与美誉度，初步建立“谷色谷香”品牌形象，提出“谷色谷香”杂粮饮料的特点，说明“谷色谷香”杂粮饮料的好处，纠正错误印象。即杂粮饮料与其他饮料不同的特点，是传播的主要内容。2、传播目标2.1传播目标：产品告知，对“谷色谷香”杂粮系列饮料的适用人群，全方位的信息刺激，引起消费者关注。2.1.1告知“谷色谷香”杂粮饮料上市情况。2.1.2提出“谷色谷香”杂粮饮料产品特点。2.1.3说明“谷色谷香”杂粮饮料好处，纠正错误印象。2.1.4初步建立“谷色谷香”品牌知名度

6、。2.1.5传播区域内的产品知名度所在针对目标消费者中应提升30%—40%。2.1.6传播区域内，对产品的促销有效率应达50%—68%。2.2“谷色谷香”杂粮系列饮品单品传播针对受众人群2.2.1红豆乳、绿豆乳、小米乳适用人群2.2.1.1儿童、学生早、中、晚餐营养饮料2.2.1.2办公室工作人员的能量补充饮料2.2.1.3中老年人的营养补充饮料2.2.1.4病患者的流食食品2.2.2荞麦乳、燕麦乳适用人群2.2.2.1中老年人的营养补充饮料2.2.2.2病患者的流食食品2.2.2.3高血压、高血脂、高血糖患者的最佳营养饮品2.2.2.4办公室工作人员的

7、营养补充饮料2.2.3PET瓶饮料2.2.3.1为时尚人群提供消暑解渴饮料3、传播重点本期传播广告的重点是张扬“谷色谷香”杂粮系列饮料的“杂粮”这一的独特个性，全力突出产品与众不同，又最能打动适用人群的地方。3.1“谷色谷香”杂粮饮料的总体特点3.1.1国内第一家纯天然杂粮饮料3.1.2产品口味独特、口感极佳3.1.3产品富含多种维生素、矿物质等，营养丰富且均衡3.1.4采用高科技生物专利技术、中国农科院专家群体强大的技术支持3.1.5主要原料来自集团绿色杂粮基地，绿色无公害的安全品质保障3.2“谷色谷香”单品基本特性提示3.2.1红小豆富含氨基酸、矿物

8、质和多种维生素以及DFF身体机能平衡因子。特别是多元酚的含量丰富，多元酚具有缓解