“谷色谷香”杂粮系列饮品市场开发期传播计划

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1、北京香香家园食品有限公司“谷色谷香”杂粮系列饮品市场开发期传播计划根据公司的营销方案，自2003年9月1日起，正式全面展开市场开发工作。随着市场开发工作的进展，“谷色谷香”杂粮系列饮品将逐步在各级市场上开始铺货，产品的市场投放期就此开始。为了做好本期的产品传播工作，特制定本计划。1、传播内容：在产品投放期，传播的基本目的是支持市场开发，基本目标是追求产品知名度的迅速提升，主要作用是快速引起消费者关注，进而产生兴趣，激发其购买欲望。因此，本期的传播内容应以产品为主体，提升“谷色谷香”系列产品的知名度与美誉度，初步建立“谷色谷香”品牌形象，提出“谷色谷香”杂粮饮料的特点，说明“谷色谷

2、香”杂粮饮料的好处，纠正错误印象。即杂粮饮料与其他饮料不同的特点，是传播的主要内容。2、传播目标2.1传播目标：产品告知，对“谷色谷香”杂粮系列饮料的适用人群，全方位的信息刺激，引起消费者关注。2.1.1告知“谷色谷香”杂粮饮料上市情况。2.1.2提出“谷色谷香”杂粮饮料产品特点。2.1.3说明“谷色谷香”杂粮饮料好处，纠正错误印象。2.1.4初步建立“谷色谷香”品牌知名度。2.1.5传播区域内的产品知名度所在针对目标消费者中应提升30%—40%。2.1.6传播区域内，对产品的促销有效率应达50%—68%。2.2“谷色谷香”杂粮系列饮品单品传播针对受众人群2.2.1红豆乳、绿豆乳

3、、小米乳适用人群2.2.1.1儿童、学生早、中、晚餐营养饮料2.2.1.2办公室工作人员的能量补充饮料2.2.1.3中老年人的营养补充饮料9谷色谷香杂粮系列饮料市场开发期传播计划北京香香家园食品有限公司2.2.1.4病患者的流食食品2.2.2荞麦乳、燕麦乳适用人群2.2.2.1中老年人的营养补充饮料2.2.2.2病患者的流食食品2.2.2.3高血压、高血脂、高血糖患者的最佳营养饮品2.2.2.4办公室工作人员的营养补充饮料2.2.3PET瓶饮料2.2.3.1为时尚人群提供消暑解渴饮料3、传播重点本期传播广告的重点是张扬“谷色谷香”杂粮系列饮料的“杂粮”这一的独特个性，全力突出产品

4、与众不同，又最能打动适用人群的地方。3.1“谷色谷香”杂粮饮料的总体特点3.1.1国内第一家纯天然杂粮饮料3.1.2产品口味独特、口感极佳3.1.3产品富含多种维生素、矿物质等，营养丰富且均衡3.1.4采用高科技生物专利技术、中国农科院专家群体强大的技术支持3.1.5主要原料来自集团绿色杂粮基地，绿色无公害的安全品质保障3.2“谷色谷香”单品基本特性提示3.2.1红小豆富含氨基酸、矿物质和多种维生素以及DFF身体机能平衡因子。特别是多元酚的含量丰富，多元酚具有缓解视觉疲劳、防止近视的作用。　　　3.2.2绿豆富含人体所需的氨基酸及其他优质蛋白质、各种维生素、矿物质钙、磷、铁等、多

5、种磷脂。DFF身体机能均衡因子。有清热解暑的功效.3.2.3小米富含人体所需的氨基酸及其他优质蛋白质，各种矿物质钙、磷、铁以及维生素B1、维生素B2、维生素A原、烟酸、尼克酸、硫胺素、胡萝卜素等，富含DFF身体机能均衡因子。它具有除湿、建脾、镇静、安眠的功效。3.2.4荞麦富含人体所需的赖氨酸、精氨酸及其他优质蛋白质；各种有益的矿物质：钙、磷、硒、锌、铬、矾、铁，维生素B1、B2、维生素E、尼克酸等。其他粮食品种不具备的芳香甙（芦丁）、烟酸。富含DFF身体机能均衡因子。它具有降血压、降血脂、降血糖的功效。能有效的防止胃肠道癌。9谷色谷香杂粮系列饮料市场开发期传播计划北京香香家园食

6、品有限公司3.2.5燕麦富含赖氨酸、色氨酸等身体所需蛋白质；各种有益的矿物质钾、钙、磷、硒、锌、铁、维生素B1、B2维生素E。富含DFF身体机能均衡因子。含有对人体极其有益的亚油酸，亚油酸有抑制胆固醇升高的作用，它能降血脂、降血压、降甘油三脂3.2.6香香集团红豆乳、小米乳、绿豆乳、荞麦乳、燕麦乳选用东北辽西地区优质杂粮，采用高科技专利生物技术深加工而成，经《中国疾病预防控制中心营养与食品安全所》检测，富含多种维生素、矿物质钙、磷、铁、钾、锌、硒等是不可多得优质杂粮饮料。4、传播主题4.1构成主题的基本要素4.1.1采用高科技生物专利技术，选用东北优质杂粮深加工而成的饮料4.1.

7、2均衡营养4.1.3独家创新奉献4.2主题词提示4.2.1喝五谷杂粮品谷色谷香4.2.1.1表现主题：品牌形象特征—天然、营养4.2.2谷色谷香天然芳香4.2.2.1表现主题：天然米香一饮难忘5、传播策略5.1差异化市场战略是本次上市活动的核心策略饮料市场是个非常成熟的市场，碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、牛奶饮料各具特色。“谷色谷香”不同于常规饮料，它是一种纯天然的、无污染，采用高科技专利生物技术对杂粮深加工而形成的全新的饮料品类——杂粮饮料，在本类饮料市场上，“谷色谷香”是先行者