医药广告论文

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1、本科毕业论文题目:医药企业广告策略研究—以哈药集团为例学院：商学院班级：姓名：扌旨导教师：职称：完成日期：年月日医药企业广告策略研究——以哈药集团为例摘要：医约行业是一个多学科先进技术与手段高度融合的高科技产业群休，涉及国民健康、社会稳定和经济发展。而目前，我国医药企业的市场形势十分严峻，机遇与挑战并存。企业要在激烈的市场竞争屮获胜，必须进一步规范自己的行为，传播健康知识和产品信息，倡导健康生活方式，进而引导健康观念。哈药集团就是医药广告策略研究方面一个很典型的例子，也面临着诸多问题。本文以哈药集因广告策略实施的实际问题为中心，通过案

2、例分析法、文献资料法等对哈药集团医药广告策略实施现状进行分析，提出了诚信为本，实事求是，单一诉求等系列建议，以期对医药企业的发展起到一定的借鉴作用。关键词：医药广告；虚假广告策略；企业形象1引言11.1选题背景11.2研究目的和意义11.3研究方法22哈药集团广告策略发展现状及存在的问题分析22.1企业概况22.2哈药集团广告策略发展现状32.3哈药集团广告策略存在的问题分析42.3.1内容虚假，急功近利，夸大宣传42.3.2附加价值在哪里42.3.3同质化广告效果差52.3.4盲目叫卖，没有品牌忠诚度52.3.5盲目使用明星53哈药

3、集团实施广告策略的建议分析63.1哈药集团实施医药广告策略的必要性分析63.1.1产品特性63.1.2制定止确的广告策略的重要性63.2哈药集团实施医药广告策略的环境性分析73.2.1经济环境分析73.2.2技术环境分析73.2.3政治环境分析73.3哈药集团实施广告策略的对策及建议73.3.1诚信为本,实事求是83.3.2注重附加价值的宣传83.3.3挖掘卖点，单一诉求83.3.4突出企业品牌，培养顾客忠诚度83.3.5战略性调整，实施可持续发展战略91引言1.1选题背景医药行业是我国国民经济中的一个重要而且特殊的行业，是传统产业与

4、现代产业相结合而发展起来的，它与人们的健康和生命安全密切相关，对于保护和增进人们健康起到了很大的作用。同时也是被世界上很多国家公认的最冇发展前景的高效益同时也是高投入的竞争型产业，行业的利润率非常可观。但是，医药产品是一类特殊的产品，具有一定的敏感性，对于产品的质量及科技含量都有很严格的耍求。因为它是直接作用于人体的，与人们的健康息息相关。这一行业的特殊性述在于普通的消费者对于产品的质量和性质一般难于识别和把握，普遍信赖权威机构的认证。同时，也容易受到社会舆论的影响，信赖信誉比较好的知名企业。然而从目前的情形來看，医药这一行业消费者的

5、购买意向述是多以广告为主要参考依据的。医药广告即是指利用齐种传播媒介发布医药方面的广告，包括齐种齐样药品的广告、医疗器械的广告和医疗服务的广告，它是医约市场上进行医纱信息传播的主耍工具。同时它也是广告的一种具体形式，在指导人们进行安全合理地用药方面起到了积极的作用。但是近年来各大医药企业在利益的驱动下，无视国家法律法规的规定以及对各受众的影响，肆意实施齐口的医纱广告策略，给公众的正常用药造成了严重误导。虚假的医药广告会延误患者的病情，更加加重了患者的痛苦，不但给患者造成了经济上的损失，对患者的精神健康也很不利。据一项调杳研究的数据统计

6、，我国每年大约有230万人在用药方而不合理。经常有患者因为听信了虚假的医药广告，花了钱却达不到治病效果，由此而引发医疗纠纷。医药市场上若长期存在这种欺骗行为,那最终必将导致医疗行业的诚信度问题，甚至还会败坏了社会风气。为了净化我们的用药环境，我认为很冇必耍对各大企业的药品广告策略进行研究同时加强监督管理。这也有利于促进合理地用药，实施放心的医药工程。更重要的是为创建社会主义和谐社会出一份力，具有重要的历史意义。1.2研究目的和意义论文通过对哈药集团的医药广告策略进行概述和分析，口的就在于分析其在广告策略管理方面存在的差距和问题。运用相

7、关的理论知识，结合哈药集团经营的特点，捉出相对应的改进对策，为哈药集团的广告策略管理捉出可供借鉴的建议。近年来我国的广告业蓬勃发展，在医药广告方面投放的资金量也很大，但是似乎效果并不是很理想。企业不惜耗巨资作大量的广告，但是却不能明显地增加企业的销售量，金业所作广告往往淹没在众多各色广告的汪洋大海zm,也不能为企业树立品牌作出应有的贡献。现如今，经济发展速度日益见长，社会也在全面的进步当中，医药广告业却呈现出越来越复杂多样的面孔，虚假广告、违法广告、低俗化的广告等等层岀不穷，使广告的负而影响不得不引起社会的广泛关注。本文通过对哈约集团

8、广告策略的分析研究，发现哈药作为我国医谿产业屮的优秀企业，其发展历程与同行业屮其他许多企业的发展丿刃程冇很多相似之处，所以在广告策略制定的过程中，可以对国内同行业大中型医药企业，特别是正处于发展阶段的中型企业如何有效实施