《现代广告学》课程论文

《《现代广告学》课程论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广州学院GuangzhouCollegeofSouthChinaUniversityofTedinology《现代广告学》课程论文广告名称：《心回MALIBU》姓名：方增文学号：201038991015系另ih经济学院班级：10级国际经济与贸易一班指导老师：马埼完成吋间：2013.10.20电视广告简介:蜿蜒的公路伴随着加州热情和暖的光线，不羁的山丘坏抱着蔚蓝饱满的海岸，红色的雪佛兰老爷车穿过^CaliforniaDreaming))撩动人心的旋律，一个转身，梁朝伟露出迷人微笑，镜头延伸到醉人的Malibu

2、海滩……这些，并非出自影院热映的北美叙事片，而是国际知名汽车品牌雪佛兰的全新广告力作一一《心回Malibu》。卜•面将从电视广告分析的6个方面进行分析:A.故事架构梁朝伟走岀影片《心冋Malibu》的发布会，体现一个成功有为男士的特征。发布会会场外面一个依靠在第八代雪佛兰迈锐宝的年轻梁朝伟，似乎暗示着现在的口己去追寻当年的某些东西。这是第八代的雪佛兰迈锐宝的空间内饰，彰显了科技时代的典范，在影片屮不仅给人以静谧的车内环境，还搭配有高档音响系统，处处体现着以人为本的舒适。此时梁朝伟打开了车内的娱乐播放系统，主

3、题曲也由此进入戏中，该主题曲曾作为《重庆森林》插曲的^CaliforniaDreaming））此番以广告主题曲的“身份”全新冋归。行驶在蜿蜒曲折的“迈锐宝”（地名）山路中，在热力奔放的加州西海岸阳光的陪伴下，体现了新一代迈锐宝那富有肌肉线条美感的车身，以及给人以动感大气的外观，充满活力的踏上探寻之旅。回忆当年拍戏的情景，回忆着那时候放荡不羁、崇尚口由、无所畏惧的我。由于在窄小的山路前方突然遇到意外倒下的摩托车，梁朝伟驾车从侧而灵活的操纵着第二代边锐宝轻松地通过障碍。体现了第二代迈锐宝优越的操纵性能。在海天一

4、色的美式风情里，处拥美式经典迈锐宝，梁朝伟逐渐蜕变，在加州的公路上与电影中的另一个他比拼，这场尽显真我不羁本色，驾享有为人生的故事也将迈入完美的境界。这一两车互相追逐的部分时间长达41秒Z久。卩ORTFISHINGMHE/BAH"SCHARifERBOATSMalibu是美国加州的一个城市，位于洛杉矶西部，濒临太平洋以沙滩和阳光而闻名左侧：第二代迈锐宝（1970年产）右侧：第八代迈锐宝（2012年产）一样的优雅，不一样的大概就只有“年龄”了A.对话与语言视频中语言皆出自影帝梁朝伟，一共六句，由于是影帝作为代

5、言人以及深情投入精湛的演技，使得每句话都意味深长，特别的有分量。1•“这么多年來，心中的热爱从未远离”这不仅代表了梁朝伟个人的心声，还预示着雪佛兰迈锐宝也是如此，一直忠于强大的动力与优雅有力的造型。2•“越忠于自己，越拥有广阔天地”每当遇到不同的时代不同的地域，也许有些人就会做出改变而非原来的我，但越忠于真正的白己，那么将获得更大的发展。这里暗喻着迈锐宝一直以来从未改变，一直忠于做出美国车的典范而获得了大家的一致认可。3•“下一站去哪里？”这句话是一个有着方向性和指导性的问话。4.“跟着心前行”追求最原始最

6、源自内心深处的“自己”，走自C的路。给人以一种放荡不羁崇尚自我的感觉，代表着驾驶迈锐宝的人都是激情奔放，追求真我的有为人士。5•“真我本色，驾享有为人生”追随最真实地想法和自己，迈锐宝伴你走向有为人生。6.“雪佛兰迈锐宝”A.男女演员雪佛兰迈锐宝邀请了国际影帝梁朝伟为Z代言，梁朝伟作为影片的主角，是整个广告的一大亮点和看点。影片中有两个梁朝伟，分别穿着休闲活力的衣服与穿着彰显有为大气的正装，因此也就代表了不同阶段的“他”，一个是年轻时代活力敢闯敢拼的“他”，另一个是成熟有为的“他”。两个不同阶段的“他”，在

7、一个海天一色的加州迈锐宝镇的海边相互追逐，也正好引出了两个时代的迈锐宝车型，从而由人物的个性特征附着到所驾驶的不同年代的迈锐宝中。B.技术性因素：灯光.色彩、编撰、及音乐打灯的技巧，剪接，和选择毛片等都将冲击观看者的感觉和态度。举例來说，采取近距离镜头close-up和长镜头远摄longshots给观看的人会有不同的感觉；从低往上扌fl摄和从上网下鸟瞰意义也不一样。整个广告影片有许多短而快的运镜镜头吗？假如有的话，他们的冲击力如何？他们怎么个打灯法？他们运用了什么色彩？所有以上的技巧都必须涵盖在我们的电视广

8、告影片分析之中。C.声音和音乐我们深深的被声音和音斥所影响著，他们似乎强烈的影响著我们的心理。他们运用了哪些音效？有音乐被运用吗？假如有，哪些种类的音乐，运用的忖的何在？他们是怎样影响者我们？D.符号.标志徽章和文字语意联想符号、标志徽章可能代表著不同的意义，十字代表著基督教、神圣、宗教等等。不同的符号有他口己的诠释意义。利用大众所熟知的文字语意的联想，可能提示著和历史、文学、艺术、普世文化产生某种联想，顺利的将