大学广告学课程论文

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1、课程论文首页院、系（部）外语系专业英教班级092学号910201214姓名陈静课程教师吉峰课程名称广告语言文化及赏析论文题目美国的广告文化成绩评语签字:年月复核人意签字：见年月曰美国的广告文化漂浮在广告海洋中的美国文化陈静中文彳商要：广告崇拜的真谛：既生产物品又生产其意义。广告崇拜并不是一夜之间在美国爆发出来，而是在工业化当中一丝一缕地带入到社会进程中的。在赋予物品以价值的同时，广告賦予美国生活以价值。广告虽然不能引发人的欲望，却能通过某种渠道传递欲望。人们从那个渠道所获得，和商业广告一同被传送的是美国的文化。广告崇拜最大的能量在于

2、，它可以决定谁能和商业广告同行。因为和广告一起被传送的，是他们所知之物，所分李之物，也是他们所信仰之物。关键词：1:广告崇拜2:美国的广告历史3:中美对比一.美国的广告崇拜广告在我们的生活中无处不在，几乎任何有形的物体上都刊登了广告，几乎每一个吋刻都被广告占据了，不管承不承认，它已经成为一种文化，从精神意义上就是《美国的广告》中说的“广告崇拜①”。《美国的广告》中提到广告的影响之大，用了一种说法“美国文化漂浮在广告的海洋之中了”。在美国的文化中，儿乎没有一个空间不在传递广告信息。广告无孔不入，已渗透到一切事物中：在电话里，出租车上，

3、传真机上，T恤衫上，超市的推车上，停车场的计吋器上，高尔夫球座上……没有人知道令人刺激的广告或者甚至引起回忆的广告促进销售的频率有多高，制造商在广告上的投入相对而言是少的。如果广告真的能卖出产品。广告会更多。显然广告对生产者、销售者以及后来的消费者来说，存在一种安慰的价值。人们所感觉到的广告的社会成本不是获得经济规模效应方面，而是发布广告所带来的文化影响方面。在赋予物品以价值的同时，广告赋予美国生活以价值。广告虽然不能引发人的欲望，却能通过某种渠道传递欲望。人们从那个渠道所获得，和商业广告一同被传送的是美国的文化。广告崇拜最大的能U

4、在于，它可以决定谁能和商业广告同行。因为和广告一起被传送的，是他们所知之物，所分享之物，也是他们所信仰之物。广告所做的事本质上就是在观众中流行。一旦聚集了-•群观众，它就会把注意力租给某个代理人，代理人将刊登赞助商提供的广告词。广告崇拜的真谛：既生产物品又生产其意义口头传播作为广告最纯粹的形式是没有一点还出的，这也是一切商业广告的目标。一个人对某个产品的好评大概可以传到五至十个人的耳朵里，因此其成儿何数级增加的能量具有潜在的爆炸性。有时，广告崇拜进行LI头传播的方式试验。众所周知，非商业广告的传播是很难控制的，正如流言蜚语的威力所证

5、明的。坏的口碑能使总统下台，使股票行情暴跌，使电影彻底失败。现代广告也是共生的。即广告崇拜分亨其他社会机能的能量。表而上看。它赖以生存的基础是娱乐：而在表而之后，是特定文化的深层的关系。广告已经成为真菌，附身于流行咅乐。随着商业广告U益占据青少年所听的所有新咅乐,用音乐听广告和新的流行趋势的共生关系实际上成为可能。音乐从来就是引发注意力的一个最可靠的触发器。广告通常要依靠幽默，而幽默依赖的是共同亨有的文化和语言。广告崇拜不断地川今天的商业主义覆盖昨天的模式和节奏。广告崇拜还要求拥有足够的可支配收入的购买者來购买你的产品。电视是广告崇

6、拜的主力军。电视的变化发生在一夜之间。在美M的文化屮，多数人把空闲时的大部分时间用来看电视。电视节目其实是按计划有意安排插播在销售公告间的，而销售公告的成功与否取决于人们是否看到了它。广告的目的不仅是要为相似的商品打造品牌，同时也要打造不同品牌的消费者，就像读者为文本创造了不同的意义一样，购买者为产品也创造了不同的意义。因此，在宏观层面上,广告的任务就是要说服不同群体的消费者目标群体----他们所看见得硬币不管怎样在意义和价值上与路对面的邻居所看到的不同。一.美国广告的历史1.美国广告的演变①.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的②

7、.1704年,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告”③.美国广告业之父一一富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统④.1841年，帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生⑤.《南方信使》杂志出现了杂志广告⑥.1865年，路威尔创办了“广告批发代理”⑦.艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司⑧.1922年，电台开播广告业务⑨.1911年，美国广告联合会提出了“广告就是真实“的口号2.美国的广告公司①.1841年，美国诞生笫一家广

8、告公司，美国广告公司己有150多年的历史②.杨•罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司③.麦迪逊大街成为美国广告的象征④.美国广告公司的特点：（1）形成了科学的组织及合理的分工⑤提高广告公司经营服务水平⑥走集团化、国际化的道路，开拓全