广告策划与文案编辑

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1、复习题一、单选题（10分，每题1分）1.以色列航空公司的广告标题“从12月23日起，大西洋将缩短20%”。这一标题属于（）A、新闻式B、判断式C、号召式D、悬念式2.写作广告正文，除了要考虑广告目标和广告主题的要求，更重要的是，要紧紧围绕产品特点和（）A、广告主的喜好B、竞争产品的广告C、目标消费群体D、广告篇幅3.题目内容：以下广告口号，哪一条属于促进销售型（）A、钻石恒久远一颗永流传B、不伤手的立白C、挡不住的感觉D、大宝天天见4.广告文案的写作流程中，在完稿之后还需要经过的重要环节是（）A、测试B、修改C、提案D、调查5.在以下哪种广告屮，广告正文可以

2、相对较长（）A、报纸广告B、广播广告C、电视广告D、户外广告6.以下哪项不是媒介组织广告部门的工作职能（）A、洽谈广告业务B、设计制作和发布广告C、制定广告财务核算D、对广告实施进程进行监督1.广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则A、科学性B、效益型C、逻辑性D、整体性&解决广告“说什么”、“如何说”的调查是（）A、广告战略调查B、广告创意概念调查C、广告媒介调查D、广告效果调查9.下列哪项不属于狭义的广告文案（）A、分镜头脚本B、标题C、广告口号D、房地产广告屮的预售许可证号10.—般来说，超过（）字的文案可以视为长文案（）A、200字

3、B、300C、400D、50011.（）是广告媒介战略的核心和主框架A^媒介组合B、媒介购买C、媒介策划D、媒介谈判12.在有大预算支持的情况下，哪种媒介排期方式是最好的（）A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性）媒介排9.新产品上市，要集中火力帮助产品在短时间内脱颖而出，这时候，适合选用（期方式A、持续式B、间断式C、连续脉冲式D、策略灵活性10.广告信息承载的限七原则是指：广告传递信息最有效的是（）A、传播次数在7次以上B、信息数量要等于或少于7个C、广告标题要少于7个词语D、广告阅读时间控制在7秒钟以内11.POP广告设计与海报最大的不同是（

4、）A、信息单纯B、设计醒目C、色彩艳丽饱和D、立体造型12.以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）A、亮度B、色相C、明度D、纯度17按照人的视觉流程，版面中最佳的位置应是（）A、左上角B、右上角C、左下角D、右下角18.美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）A、平面方案设计B、小样C、草图D、打样18.在各种格式的图像文件屮，占用较小空间、最适合应用在网页图像屮的是（）A、TIFF格式B、GIF格式C、BMP格式D、.JPEG格式20.某日报有订户200,000人，一个整版广告的刊登费用为100,000元，那么其广告的千人成本为（）A、0.5

5、元B、2元C、2000元D、500元二、多选题（40分，每题2分）1、广告策划书屮三个重点部分是（）A、前言B、分析C、策略D、创意E、媒介F、评估2、R0I论的基本要点为（）A、关联性B、艺术性C、原创性D、震撼性E、感人性3、下列情况属于诈骗性广告的有（）。A以劣充优B隐瞒商品缺陷C用含混不清的表现使消费者产生错觉D广告主的承诺因客观原因不能实现E广告制作水平低劣造成广告的误导4、广播媒体的优点是（）。A收听方便，不受时空限制B制作费用低，改动较易C以声传真，富有感染力D传播迅速E传播范围广5、M-Z00N的目标群体就是在座的各位同学，堪称定位观的成功案

6、例，定位理论是由谁首先提出的？（）A、阿尔•里斯B、汤•狄龙C、奥格威D、杰克•特劳特E、劳拉•里斯6.关于公司简介的传播受众的说法，正确的是（）A、对于普通消费者而言，更多关心的是企业所提供的产品或服务B、对于投资者而言，看屮的是企业的资质、资金、合作伙伴等等C、应聘者则看重的是企业未来的发展及员工的职业发展机会D、应聘者和投资者都看重企业的项目运作和合作伙伴7.以下哪些是优良的人格特征（）A、强烈的求知欲B、坚韧顽强的意志C、高度集中的注意力D、积极主动的独立思考精神&关于求同与求异思维，说法正确的是（）A、求同思维就是以人的大脑为思维的中心点，思维的模

7、式从外部聚合到这个中心点B、在思维创作的过程屮，以求同思维去广泛搜集素材，自由联想，寻找创作灵感和创作契机,艺术创作创造多种条件C、求异思维是以思维的屮心点向外辐射发散，产生多方向、多角度的捕捉创作灵感的触角D、对所得素材进行筛选、归纳、概括、判断所运用的是求同思维。9.在广告传播中，受传者包含哪些意思（）A、市场中的各种产品B、通过媒介解除广告信息的人群C、各类型的企事业单位D、广告的目标受众10.以下说法屮，正确的是（）A、广告目标是企业预期的销售业绩，市场目标更多包含了与诉求对象沟通策略的指向性B、市场目标是企业预期的销售业绩，广告目标更多包含了与诉求

8、对象沟通策略的指向性C、广告的总体冃标服从于广告战略