毕业论文（设计）直播平台的兴起所掀起的电商新模式

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1、“直播+电商”模式的兴起摘要：2016年，“直播”已成为国内互联网最热门的名词之一，与之相应的网红经济也成为了中国移动互联网的又一个新风口。与此同时，随着计算机和互联网技术的发展，直播行业也即将跨入“直播+电商”时代，其屮的“直播+电商”更是引起人们的广泛关注。关键词：直播+电商、发展条件、发展机遇、面临的挑战引言移动视频直播的风口到来，有机遇也有挑战，站在风口上的人很兴奋，也很紧张；传统电商多年来的模式已tl渐成熟，难寻突破，而移动视频直播+电商的混搭，却是最“风口”和最稳固的搭档，它的进一步发展使得传统电商取得了重大的突破，并进一步推动了“直播+电商”时代的到來。“直播+电商”已成为了

2、一种新方向，未來将有望更广泛的应用在生活、工作、商务等诸多领域,并进一步引领互联网流量入口端的变革，这不得不引起我们的很多猜想顺应时代经济潮流，越來越多的企业开始依靠网络直播來做品牌推广宣传。首富王健林直播了在私人飞机上斗地主、欧莱雅携手巩俐等直播戛纳电影节、雷军通过直播发布小米无人机，随着名人明星名企加入网络直播，一吋间，网络直播成为了互联网吋代的一种潮流。据相关数据显示，近两年来直播领域的资本大幅增长。随着资本加持，直播平台数量呈现喷井式爆发，市场同质化、碎片化严重，行业竞争已成红海。但即便直播行业如今呈现红海，却依旧无法减退直播热潮。据悉，在直播热潮下，各大电商平台也纷纷布局，仅今年

3、上半年，便有聚美优品、淘宝。蘑菇街等多家电商平台上线直播功能。其中，聚美优品是通过直播来分享美容知识，用户可以边看边选购主播使用的化妆产品；淘宝直播与聚美优品类似，也是主推“边看边买”；蘑菇街则主攻移动视频直播，主题涉及穿搭、美妆、旅行、健身等。直播+电商解决用户的购物痛点直播+电商是什么？通过直播来售卖产品或服务、支持交易，就是直播+电商。先来看看传统电商有什么痛点。相对于传统提袋购物而言，电商对消费者来说最大的缺陷是，通过互联网得到的信息,对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品、买房买车，用户需要更全面地了解才能做出消费决策，亲临现场再加上有人讲解，体验会好很多，而传统电商是做不

4、到这两点的。电商第二大痛点是缺乏社交行为，人们足不出户可以买到许多东西，但却少了机会跟亲朋好友聚会逛街的机会，购物，是一种社交行为和生活方式，在购物之后往往会消费聚餐、电影等服务。这些年，人类一直在努力去攻克电商的痛点。衣服不能试穿？有在线3D试衣间、免费试穿服务。缺乏讲解？蘑菇街等导购平台的达人部分解决了这个问题，还有什么值得买这类网站的崛起，都表明导购的重要性。买房不想去现场看？有基于VR的样板房，让你身临其境。买家具不知道家里是否合适？尚品宅配提供上门量尺，必要商城刚刚上线FAR版（增强现实）的App。这么多解决方案，有的确实解决了问题，比如上门量尺，免费试穿，然而成本很高；还有的则

5、是技术不够成熟，体验没做到位，比如在线3D试衣间、AR购物、VR样板房，还有完善的空间。现在，直播+电商来了。它完全或部分解决了电商用户的一些痛点：1、基于视频你能更全面地了解产品或服务，视频信息维度比图片文字丰富无需赘言，直播则确保你看到的视频并未经“修图”，它是真实的，看房、看车，视频均是最好的信息承载方式。2、通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，直播解决了“讲解”这个导购问题。用户购买大件、重决策商品，比如家电、家居、美妆时，往往有很多问题，商场都有导购员耐心地解答，直播可实现类似的体验。3、相对于传统电视购物的“我说你听”而言，直播是即时互动的，你可以问主播问题，你还可以跟

6、看直播的人一起通过弹幕等方式交流，所以直播电商，有一些社交属性。关注某个明星、关注某个商品的一群人聚在一起购物，已经有一点“陪逛街”的感觉，大家一起买买买，而传统电视购物，以及所谓的T20,是做不到这一点的。不可否认，对于用户而言，通过直播来了解商品，时间成本更高。然而，如果看直播能够更有效地决策，整体决策效率实际上是变高了，况且对于长决策商品而言，时间本來就要花很多。还有，因为网红、明星们参与到直播电商之屮，直播购物成为娱乐化的生活方式,时间不是问题，我们去逛街，往往是亳无目的地闲逛，节省时I'可不是首要考虑的。互联网时代各个事物都在依附互联网而生，利用互联网的进步对自身产品企业进行不断

7、改革创新，传统的电商平台在新兴的互联网模式下显得苍白无力，单一的商品展现形式已经无法满足消费者的购物欲望，并且缺乏社交行为。但如今伴随着直播的出现，恰好有效解决了这些困扰。直播技术的加入改变了商家与消费者现有的交流模式，并提供了一个真实无时差的交流容器，以及增加了电商平台加入各种互动和变现玩法的可能。“直播+电商”的新兴电商模式将成为未來趋势。流量是电商平台的命根，但自从告别网络发展所带来的人口红利时代，电商平台一直在苦