毕业论文（设计）传统企业对oo电子商务转型的现状与对策

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1、传统企业对020电子商务转型的现状与对策摘要：利用网络技术的电子商务因其低成本和高效率的经营优势，已成为众多传统企业转型的方向。目前我国的电子商务尚不成熟，传统企业与电子商务的运作模式还存在较大差异，其转型之路必然困难重重。该文就传统企业向电子商务企业转型将面临的困难，提出了相应的对策，为传统企业的转型提供理论指导。关键字：传统企业；020电子商务；互联网+；目录一.研究背景3二.传统企业对电子商务转型的必要性3三.传统企业转型的问题分析4四.针对传统企业转型现状的对策5一.结语6-.研究背景随着网络技术的发展，移动智能终端大范围覆盖，互联网已经深入人们生

2、活的角落。“互联网+”概念的提出，又岀现的新的经济形态。依托互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。2015年07月01日国务院所发表的《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》围绕“互联网+”进行了如何把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，进一步促进社会发展的讲述。020(OnlineToOffline)将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。020的概念在2011年8月被AlexRampell提出，他定义的020商务的核心是：在网上寻找消费者，然后将他

3、们带到现实的商店中。它是支付模式和线下门店客流量的一种结合，对消费者来说，也是一种“发现”线下营销的机制，实现了线下的购买。在多方因素推动下，传统企业为了提高业绩，扩大客户群，提升企业形象,寻求新的突破。也开始纷纷向电子商务转型，但我国传统企业向020模式转型大多处于初期阶段,还存在着各种各样的问题。传统企业对电子商务转型的必要性当下，中国整个经济都处于转型关键期，改革创新已成为经济发展的新常态。李克强总理在2014年的APEC会议上也指出，世界经济的复苏靠创新，中国经济的持续健康发展要靠改革创新。我国当前的传统企业具有业态齐全、市场成熟度高、高度竞争的特

4、征。而020电子商务的迅猛发展毫无疑问对传统企业造成了冲击，同吋还改变了国民的生活方式与消费风格。但在020电子商务的冲击下，也带来了机遇。成功转型的案例有苏宁易购，通过互联网零售为主体的“一体两翼”的互联网转型路径，利用自己的线下门店，以及线上平台，实现了全产品全渠道的线上线下同价，帮助苏宁打破了实体零售在转型发展中与自身电商渠道左右互搏的现状。当前，我国互联网用户、宽带接入用户规模位居全球第一，据工信部公布的《2016年1月份通信业经济运行情况》显示，2016年1月，我国移动电话用户规模达到12.8亿。其中，移动宽带用户（即3G和4G用户）累计净增53

5、16.4万户，总数达到7.59亿户，占比达59.3%o在中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第37次屮国互联网络发展状况统计报告》中提到截至2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿,较2014年底增加5183万，增长率为14.3%,我国网络购物市场依然保持着稳健的增长速度。与此同时，我国手机网络购物用户规模增长迅速，达到3.40亿，增长率为43.9%,手机网络购物的使用比例由42.4%提升至54.8%o可见，电子商务有着很大的发展空间和庞大的客户群。传统企业线上转型后，地域的限制可忽略不计，一家店基本可以辐射全国范围，极大提升了竞争力。且传

6、统企业一般处于产业集中及制造业资源丰富地区,如果发展电子商务，可做到自产自销，在产品上具有得天独厚的优势。另外，传统企业因网点布局一般都较完整，售后团队专业，所以售后更有保障。传统行业需要转型才能实现进一步发展。三.传统企业转型的问题分析1.网络市场基础薄弱传统企业向电子商务转型，而临的是新的领域和新的客户群，传统企业的客户群体与电子商务的客户群体Z间存在差别，在向电子商务转型的过程中，传统企业的网络市场基础比较薄弱，缺少对网络客户的了解。若初期无法建立足够的信任机制，很难与老牌的电商企业竞争。2.信息风险电子商务作为开放的交易平台，互联网上的信息量巨大，

7、掺杂着许多虚假和滞后的信息，若企业缺少对信息准确性的判断，容易造成决策的错谋，使企业蒙受损失。1.线下物流无法及时跟进在传统企业转型前期的客户群还是局限在木地。很多传统企业的上门服务020服务模式的物流无法及时跟进，如外卖020等。很多商家不愿意自己配送,又因为在本地无法使用顺丰，中通等第三方长途物流。2.缺乏相应电商人才电子商务是新兴的商业模式，相应的电子商务人才很是稀缺。传统企业在长期的运作过程中形成了固定的思维和工作方式。处于转型期的企业一般只在商品交易层面实现了信息化，并没有达到电子商务的整体信息化。电商人才是具有利用网络开展商务活动的能力和利用计

8、算机信息技术、现代物流方法改善企业管理方法，提高企业管理水平能力的