《展示广告设计》课件

《《展示广告设计》课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第十二讲展示广告设计景浩华第一节展示广告设计的特点展示，就是人们有意识地把物质产品、精神产品陈列展览出来，让大家观看。展示艺术设计，是一种视觉艺术，它以美学法则为依据来组织实施展示活动，也是传递信息的一种方式。展览馆、商业橱窗中的展品(文物)是信息的载体，展示是比较好的传播媒介方式。因为，陈列展览的展示要比其他形式直观、更直接、它有声有色，有形有味。能更真实地把信息告诉人们，因此，展示艺术在传播信息中受到普遍好评与重视。展览会、展销会都是展示广告类，都是在一定的时间、空间内，运用各种展示表现因素对企业的情况、商品的特点、性能、造

2、型、色彩作多方面充分的展示表现，从而扩大了市场的占有份额。取得目标经济效益，所以，世界各大企业集团、各产品经销商无不在展示广告制作上投入较大的资金，运用科技、文化、艺术等各种手段，对广告受众在有限的空间中集中进行广告信息的全方位的传播，对人的五官感受来进行有效刺激，可视、可听、可嗅、可尝、可触摸，从而使展示广告制作成为一门集多种学科的新兴广告制作专业。展示传播的优点有以下三点：（1）展览的信息传播量大、速度快一个展览会有数以百计或千计的展品，各种造型、色彩、类型可以说是应有尽有，人们参观一下都知道了。展示对展品宣传的真实性、可靠

3、程度，是其他形式无法代替的。（2）展示广告强调商品与消费者之间的亲近感在广告展示的特定环境中，将商品从货柜中解放出来，缩小了人与商品的距离，进而使品牌具有亲切感，所有的视听环境气氛，应该是商家的亲切可信的诉说与恳求，在消费者愉快信任的情绪中接受广告的信息传递。“冷战”时代，美国可口可乐公司在莫斯科的一次展示活动中，商家请前苏共中央第一书记赫鲁晓夫喝可口可乐，特别说明这是用莫斯科的水调制的，赫鲁晓夫当时非常高兴。在感情上缩短了与西方公司的距离，导致可口可乐公司非常顺利地在前苏联开设了分公司，拓展了市场。（3）展示艺术中，观众可以走

4、走停停，随时驻足参观自己所感兴趣的产品如有可能和兴趣还可抚摸产品的质感、品尝食品的味道。在一定的氛围中的亲切交往增强了消费者对产品性能的了解，增强了对品牌，对企业的信任与好感。第二节展示广告设计的艺术构思展示广告是在一定的环境范围营造一种对顾客、消费者富有吸引力的营销、展示氛围。展示广告设计主要以展示艺术活动、展示交易活动为主。广告展示强调新颖、标新立异，要在展示中展现企业品牌出众之处与突出个性，就必须创造一种与展示内容相符的外在形式，在具有强烈的吸引力的情况下，做到准确传递信息。由于不同的展示内容主题，对展示风格气势也应有不同

5、的要求。◆政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。◆艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。◆自然类的展示设计多属自由，活跃风格。◆博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。◆商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征。◆政治类的展览风格须庄重、热情、严肃、大方。◆艺术类的展览、陈列风格要抒情、生动活泼。◆自然类的展示设计多属自由，活跃风格。◆博物馆的所有陈列、展览中都应力求具有民族气魄和地方特色。◆商业的博览或橱窗，要突出商品特点，商品应琳琅满目，反映活跃的市场氛围和经济特征

6、。一、展示广告设计的原则内容与形式的完美与统一，是展示广告设计的首要原则。内容决定形式、形式为内容服务、服从于内容需要，这是内容与形式的辩证统一关系。其次，展品少而精与丰富多样必须并举。在展示设计中，要摆正主角与配角的位置。所谓少而精，是指在展示设计中，在选择展示实物实体时应准确到位，选样富有代表性、突出性较强的实物，少中求精，具有注目感与说服力。当然，少而精并非是不要“配角”。丰富多样，是指以多种手段展示次要展品，做到既有红花，又有绿叶。少而精，应注意避免单调、贫乏。丰富多样要注意既丰富又不松散，不杂乱无序、不堆砌、不琐碎。二

7、、展示广告设计的步骤在展示设计前，设计人员须全面地掌握和了解展示主题、熟悉展示场地、熟悉展示展品。展示广告设计是在特定的广告目标的指导下，根据其展示企业的情况、商品品种、外部造型、功能、特点，有目的、有计划、合理地运用平面布置、立体设计、空间规划、音响机械、色彩合成等技术、技巧，艺术地将宣传内容展示给消费者，使消费者在特定的空间、环境、时间及良好的信息传播氛围中，全面、真实地接受、了解各种形式的广告信息。对展览的主题、内容结构、中心重点进行深入浅出的研究，熟悉展示的内容和主题，就好像影视、戏剧导演要精读剧本、脚本一样，了解各部分

8、、各单元、各展厅的内容与相互之间的关系，尤其是要深刻地把握展示的主题。展品的类别以及展示设计的风格特点。在研究的基础上，判定各种设计方案，来体现展示广告目标要求。展示广告中大量出样展示的样品、实样，也是设计者要熟悉的部分。除熟悉展品的属性、用途、名称、色彩、结构