美国怡口2011年品牌推广方案

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1、美国怡口2011年品牌推广方案【深圳】深圳怡口科技有限公司/深圳市可道广告有限公司2010.6前言本案基于怡口品牌现状的检验及研究，通过将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动等手段加以整合，运用专业方法塑造及传播怡口品牌形象，并在品牌及消费者之间建立切实可行的长效沟通机制，促进怡口深圳长远发展。怡口，做自来水品牌曾经有广告人突发奇想：未来最有价值的品牌是什么？有说：“解放牌”产品、东风牌、民间布鞋、杂交水稻；也有说：柴、米、油、盐、衣、食、住、行；我想，正确的答案应该是，自来水不管是谁拥有这个品牌，都会赚得盆满钵盈。水在我们身体的重要性，组成部分。我们生活中，工业用水，生活

2、用水，和饮用水所占的比例如今，水污染非常严重，严重威胁到我们日常生活硬水在生活中的危害硬水使家庭难以清洗，家庭工作更重。怡口可以供给我们更干净的水质更干净的饮用水系统软水使我们生活完全不同，使生活水平完全改善怡口软水机使洗碗工作轻松怡口软水机能让生活更容易，更简单美国怡口将成为未来品牌之星对上次沟通的总结未来，净水系统将成为中国人追崇健康的一种趋势；净水行业潜力大，问题多；软水机、净水机生产总体增长快，行业总产值保持较高增长速度；适用于别墅或餐饮、机关、复式、大面积住宅等软水机、净水机产品都将得到更多消费者的青睐；深圳水源硬度偏高，新富阶层消费意识超前，软水机市场潜力巨大。怡口的市场

3、良机展现美国怡口国际化品牌形象体现美国怡口行业领跑者姿态传播怡口产品功能及品质差异怡口2010-2011年品牌建设任务怡口品牌优势怡口是国际化品牌，是拥有全球最先进技术的水处理专家；上属公司是全球最大、最受人尊敬世界500强企业之一；84年水处理技术，产品精益求精，安全可靠、使用成本低；怡口是实现享受高品质，国际化时尚的生活策动者和实践者；产品/技术消费者卖场终端销售/服务视觉形象无与伦比的技术优势，多项技术世界首创；1300多项专利，怡口是技术领先者；操作简单、使用方便，可确保长时间不间断高效运行。怡口产品线长，选择面宽，产品体系完善；进入市场初期，售后及安装服务有待完善；怡口在消

4、费者心目中口碑较好，但仅限于使用客户；大多数目标客户和潜在客户对怡口缺乏了解，知之甚少；终端卖场形象欠统一，售点包装需活化，销售活动缺乏支持如广告、促销、公关活动等；形象缺乏传播：国际化品牌形象，行业地位，高品质产品性能等形象只是怡口人自己说，消费者又不知道；形象缺乏创意：没有更好创意体现怡口品牌形象；品牌现状分析怡口我们的工作将从以下几个方面入手360o建立生意和品牌的解决方案VI视觉识别管理怡口的品牌符号促销推动尝试和再使用公关影响“影响者”，建立信誉/权威数据库行销发掘和培养客户终生价值媒介发现传递信息的最有力途径互动式/网上行销准确直接有效地接触网上对象广告为品牌创造知名度，

5、认知度，差异，兴趣和兴奋点怡口2010-2011年品牌建设任务细化第一步、品牌战略规划（包括品牌架构优化/品牌传播策略）第二步、建立统一的品牌理念/实践主张第三步、制定切合目标消费者的推广方案第四步、寻找确实有效的传播媒体第六步、合理规划预算、保障执行坚定彻底品牌战略规划为什么要作品牌与产品线的规划？明确行销策略的方向，合理运用资源，进行行之有效的活动。树立品牌，长远发展，累积品牌资产。巩固市场份额，打击竞争对手，拉大与其的距离。今后的市场竞争是品牌的竞争。整合行销，集团军作战主导产品：争取最大市场份额及生意来源。占位产品：树立先进的形象，带动系列产品的销售。补位产品：满足细分市场的

6、需求攻击性产品：应对竞争对手的攻击，阻击其市场份额的扩大。品牌规划策略美国怡口好水才是好生活壶式净水器可可龙头净水器台式活净水器便携式净水器淋浴活水器反渗透纯水机超滤直饮机前置过滤器中央净水机中央软水机中央软净一体机厨房健康卫士全屋净水家庭必备高端别墅、四、五星级酒店、高级水疗中心在家造依云高端家庭女性婴儿沐浴专用户外装备汶川救灾物资未来饮水机（替代桶装水）除氯专家刷牙/洗脸专用水咖啡茶艺必备怡口净水软水产品目前状况品牌架构目前的问题：品牌与产品功能杂乱，没有清楚的条理。每个行销品牌没有独立的个性。主导产品与战术性产品没有严格区分，功能交叉混乱。各行销品牌没有为总品牌加分。品牌架构确

7、立主品牌的品牌定义：－国际先进的高端水处理产品－分别树立各行销品牌个性，为主品牌加分－根据主导产品、占位产品、攻击产品不同的作用划分功能品牌架构原则美国怡口好水才是好生活中央净水机中央软水机中央软净一体机高端产品，定位高端别墅、四、五星级酒店、高级水疗中心淋浴活水器反渗透纯水机超滤直饮机前置过滤器厨房健康卫士全屋净水家庭必备在家造依云高端家庭女性婴儿沐浴专用壶式净水器可可龙头净水器台式活净水器便携式净水器户外装备汶川救灾物资未来饮水机（替代桶装水）除氯专家