网络舆论论坛传播案例

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1、网络舆论论坛传播案例2006年12月目录PART1什么是网络舆论PART2如何运用网络舆论PART3网络舆论论坛传播案例什么是网络舆论：1、舆论无定义日常生活中的“舆论”概念通常是指在一定范围内的多数人的意见，或公共意见；有时也特指大众传播媒体发表的意见，因为人们通常把媒体视为舆论的承载者。2、网络舆论网络的开放性和平民性，推动了负面言论，包括质疑、批判、嘲弄甚至是谩骂比传统媒体来的更加肆意和直白，更加不受拘束和压制。网络舆论及行为的底线在哪里？界定到法律意义上探讨却是个弹性而暧昧的盲区。什么是网络舆论：例如：互联网让芙蓉姐姐名盛名败十载默默无闻网络舆论助力郭德纲一夜成名一篇论坛贴芝华士

2、12年品牌毁于一旦什么是网络舆论：“揭丑”和“扒粪运动”变得经常化、多元化和复杂化什么是网络舆论：网络舆论的三大特性1、公共话题2、网络特征——多纬传播与六度理论3、池塘效应——临界点引爆点什么是网络舆论：网络舆论的理论基础：——长尾理论1、颠覆“二八法则”。研究亚马逊、狂想曲公司、Netflix等互联网零售商的销售数据，并且把它们和沃尔玛等传统零售商的销售数据进行了对比发现，在互联网的“长尾”市场中，90%的产品是在传统市场上根本买不到的。也就是说，在传统市场上赚不到钱的产品，在“长尾”市场上却带来了50%的利润。2、“长尾”市场——只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产

3、品共同占据的市场份额，完全可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌，而且可能创造的利润更大。什么是网络舆论：网络舆论与长尾舆论实践长尾理论启示法则1：受众对任何信息和服务都有需求规则2：帮助受众获得想要的东西网络舆论管理实践策略1：为受众提供广泛的信息策略2：广泛应用互联网论坛这一信息推广途径高达2亿人次的互联网论坛用户正在通过BBS寻找信息，网络舆论管理是与80%的客户沟通的有利途径什么是网络舆论：网络舆论与网络营销的异同之处网络舆论网络营销关注重点经营环境销售环节实现方式传播介质工具/软件目的公众意见销售结果影响方式持续性/长久阶段性/现实如何运用网络舆论：网络舆论控制与网络舆

4、论管理网络舆论控制-政府行为-安全及过滤机制-信息审查-舆论引导网络舆论管理-商业行为-主动信息发布及沟通-商业策略-公共关系网络舆论管理逐渐走向成熟，成为自觉行为如何运用网络舆论：企业信息传播范式的转变传统公关传播范式企业关键信息公关选择媒体记者信息媒体选择大众媒体发布信息互联网传播范式企业关键信息意见领袖博客/BBS公关选择自主选择媒体记者信息门户网站/博客/BBS信息媒体选择自主选择大众媒体发布信息如何运用网络舆论：网络时代，企业生态环境的核心网络公司PV值厂商广告投放量网络舆论如何运用网络舆论：网络舆论管理三要素扩散“广场”扩散---BBS/社区/BLOG信源策略海量传播持续争议话

5、题搭便车公共价值恐吓…目的如何运用网络舆论：网络舆论解决方案（图）如何运用网络舆论：网络舆论解决方案论坛及社区传播1、对所要传播的信息针对论坛及社区特点进行话题策略建议及帮助信息撰写，符合网络传播规则2、覆盖全国所有论坛，分布各省的100多人的信息发布联盟，能保证所要传播的信息在最短时间内，在网络上形成高密度、高频次的公共话题3、对话题进行实时舆论监控与引导，以有利于恰当的网络舆论的形成与持续扩散知名度为扩大用户群基础支撑金立S20品牌的元素忠诚度为保有用户群基础功能与个性为使用基础网络品牌的积累为宣传基础网络舆论传播案例之金立品牌分析篇金立S20国产游戏王手机这四大元素中功能个性部分需厂

6、家提供,其他三大元素通过公关宣传进行建立网络舆论传播案例之金立宣传目的篇：提高知名度提高忠诚度把目标客户转化为客户网络舆论传播案例之金立宣传规划篇：步骤目的形式一、论坛传播以网络论坛为传播载体，策划并撰写从不同的角度的发贴和讨论，在网络上形成高密度、高频次的舆论话题，引导舆论方向。在148家门户网站、专业网站等论坛进行45天大面积的推广。以网络论坛为传播载体，策划并撰写网民易于接受、喜闻乐见并适合网络论坛发布的论坛帖，从不同的角度组织发贴和讨论，在网络上形成高密度、高频次的舆论话题，引导舆论方向。二、网媒传播提高金立S20手机关注度、知名度以新闻通发模式，把金立S20稿件发放至门户网络媒体

7、、专业网络媒体、地方网络媒体等三、腾讯线上线下体验俱乐部活动进一步提高金立S20的人气，延续关注，建立忠诚度与腾讯合作，做线上线下体验俱乐部活动。网友在第一时间亲手接触到最新的数码产品，加深对产品和品牌的认识和认同感，并与厂商开展富有互动性的直接对话。网络舆论传播案例之金立宣传效果篇：主题备注刘德华PK梁朝伟在全国28家主流网站的3500家论坛中选择适当论坛进行发帖，以高点击量的论坛帖主题吸引人气，不动声色的引导舆论方向