PUMA彪马视觉形象意识（陈列）培训

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1、PUMA华南地区形象意识(陈列)培训2006-2-22VisualMerchandising视觉化的设计形象品牌视觉形象对行业有强大的影响力有推动品牌发展的能力形象能带领潮流的前进形象能帮助销售的发展形象可以提高牌子的知名度所以只要用心打造出高品质的形象,那对品牌对销售会有很大的帮助为什么有品牌形象,他们的作用视觉化的陈列=沉默的推销员1.顾客脑神经中不到10秒钟的诱感我们必须捉着这刻时间令其进入2.顾客走进店铺或过门不入都需要以下条件室内设计，橱窗陈列，色彩，灯光，服务，货品促销或品牌效应的帮助3.怎样让客人有停留店铺购物的感觉

2、价格，货品，温度，陈列及服务视觉品牌形象的三大成员平面设计(感官色彩艺术的二度空间)室内设计(3维视觉艺术的三度空间)陈列设计(视觉艺术综合设计)平面设计由点,线,面组成无数的点变成线,无数的线变成面由于只有2面,故此平面设计也称为2度空间创造美观视觉-平面设计(GraphicDesign)推广性促销，抽奖…标志性大门口,出入口，户外…平面实物代表:POP(PointOfPurchase)引导性男女装部，鞋区，橱窗…服装墙POP鞋墙POP3维视觉形象-室内设计(3-DDesign)立体设计由点,线,面,体组成无数的面变成体亦加入了

3、物体的深度及高度故此进入现在我们身处的第3度空间室内设计是建立形象的第一步,所以要着重步骤,要求,质量1.按照PUMA施工图纸规定来装修2.让店员了解图纸的作用性3.装修人员店员应该严格执行图纸上的规定和实施.只要严格执行PUMA装修规定和实施,才能完成形象的第一步要求,更要深入了解图纸的作用性与规划性,令店铺建立起统一的PUMA形象.TheoryofColor色彩学理论ColorCycle色彩环R+PB+GO+GO+RP+BG+YR+BB+YY+R三原色-红+黄+蓝三间色-橙+紫+绿中型色-黑白灰对比色-色彩环对角的色彩调和色

4、色彩环-全部色彩TheoryofColor色彩学理论在货品系列不齐全,颜色多,款式多,很杂很乱的时候,可以按照这两种陈列的方式去摆放货品视觉艺术综合设计-陈列(服装类)系列型形象型展示型板墙功能型实用型配件板墙功能型实用型板墙展示型实用型板墙功能型板墙功能型实用型配件板墙配件板墙POP型实用型板墙展示型A展示型B系列功能型系列实用型组合展示实用型组合A展示实用型组合B展示台-情景性的摆法情景性摆法尽量用主推的货品,多用叠装配配件,可以按时间去选择做法,冬天可以做到整个很暖和的气氛,有可以做圣诞气氛,也可以做活动展

5、示和户外感觉等等,展示台是店铺的最前线,起着非常重要的作用,另外清洁也是不可缺少的一环视觉艺术综合设计-陈列(配件类)视觉艺术综合设计-陈列(公仔类)正确示范错误示范1.主题POP摆放错误与货品对不上2.在选择货品陈列上颜色跟不上,没有按照板墙的规范组合好再摆放3.摆放的SKU数不够,每个SKU数量不够1.在没POP情况下陈列出情景性小陈列2.在选择货品陈列上不论颜色配搭板墙摆放,都组合的很统一美观,没有单调的情况3.摆放的SKU多易于配搭,数量足够正确示范错误示范1没有有把系列分出来2.在陈列上分的很乱没主次,没系列,没有跟颜色

6、3.板墙上没有陈列到的货架不应该出现1.有按系列摆放2.鞋区陈列可以按系列颜色款式主题优惠等营销方法进行陈列,做到统一干净3.分区要均匀鞋子规范放左脚综合陈列小提示陈列目的：吸引顾客，提升品牌形象及附加价值。。让顾客：容易看到，容易触摸，容易选择，容易取得。说明产品的特点，质地，价格。促进销售，提高营业额。陈列前提：熟悉卖场面积及布局图。熟悉货架及陈列物料的功能特点及使用方法。熟悉各类POP海报的布局与用途。清晰每次活动的主题，时间，目的。检查货量及陈列品，POP的数量是否充足。基本要求：店堂每天保持整齐，

7、洁净，统一，明亮。SALES具备强烈的责任心，形象维护是日常工作的一部分。陈列技巧：板墙货架：注意整组货架的整体性陈列，统一对称，协调呼应。正挂套装（要有配套/系列性）侧挂上身与侧挂下身配搭性排列。层板多放叠装和加上情景陈列。