2014年雪津世界杯足球主题活动策划方案

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1、创想新记录成就真兄弟121.活动概述:2.活动内容策划1.1活动简介1.2活动目的和策略1.3区域功能图1.4雪津激情足球嘉年华鸟瞰图2.1足球挑战，有玩没完2.2激情桑巴2.2.1雪津激情足球嘉年华桑吧集体舞2.2.2身体/脸部彩绘2.3.3巴西特色游戏2.3群音劲飙20142.3.1雪津足球活动世界杯主题曲2.3.2“雪津群音”乐队激情表演3.拉动销量计划目录一3.1自在真兄弟雪津深入卖点显现3.1.1冰爽加油站3.1.2啤酒喷泉3.1.3雪津产品地标3.2开放食街，资源互换3.3带动多品牌生意增长3.3.1活动

2、现场多品牌显现4.1商业广场推荐活动内容4.2啤酒花园推荐活动内容4.3酒吧推荐活动内容4.各级渠道，量体裁衣231.活动概述42014年6月12-7月12，巴西世界杯足球盛事将引爆全民激情在这炎热的夏季，火爆的赛事中，雪津激情足球嘉年华将通过新颖的足球互动挑战，疯狂的桑巴风情，震撼的视听体验，冰爽的雪津饮品，让消费者在雪津足球平台上畅快淋漓地玩转世界杯！从而进一步强化雪津足球平台！同时深入商业广场、啤酒花园、酒吧渠道，深化雪津品牌的分销，拓展品牌显现！1.1活动简介51.2活动目的和策略目的策略冰爽特点进一步强化雪

3、津世界杯平台，提升品牌主要指标，拉动生意增长。深入不同渠道，深化分销,拓展品牌显现。足球挑战，有玩没完巴西桑巴群音劲飙2014-足球挑战赛-精彩球星互动-桑巴集体舞-彩绘-巴西特色游戏-极致运用世界杯足球活动主题曲-雪津混音群音乐队激情表演-冰爽加油站-雪津喷泉-雪津产品地标开放食街，资源互换-联合商家，发放折扣券-人流拉动现场购买活动策划提升销售雪津啤酒深入卖点显现带动多品牌生意增长-现场活动多品牌显现-冰爽加油站多品牌售卖661.3活动策略全民竞猜平民竞技明星对抗积分兑换玩乐足球71.4活动亮点——挑战全明星挑战

4、全明星与明星面对面与贝克汉姆比右脚与亨利比头球世界杯串烧歌曲混音顶级dj现场演绎当音乐遇上啤酒的节奏1.5活动亮点——混音世界杯891.6活动亮点——铁笼三人足球铁笼斗城市开赛城际挑战形成赛事效应101.7活动亮点——巨型球服线下传递活动商业广场巨型球服传递活动让更多消费者参与到活动中111.8活动亮点——商业广场虚拟大战点球游戏搭载世界杯传统射门游戏在商业广场进行宣传121.9活动亮点——3大世界杯竞猜模式世界杯32墙竞猜配合足彩进行现场竞猜现场足球游戏竞猜将啤酒花园搭载世界杯主题元素带到不同渠道进行传播1.10活

5、动亮点——移动的啤酒花园13141.10区域功能图注：此处是以一线城市为例的区域功能图和活动说明，融合反应了最全面翔实的内容设计。雪津喷泉巴西风情雪津啤酒地标舞台乐队表演152.活动内容策划2.1足球挑战，有玩没完头球带球射门脚法精准对抗防守简易版升级版绕杆头球大赛GoGo向前冲精准传球碰碰彩虹杯终极较量大力头锤突破无极限任意球力道雪津冲击波真人足球机梅西快攻点球PK急速飞铲足球挑战设计原则：按照足球技术特点设计游戏，加强与足球关联性和趣味性。结合足球球星技术特点及TVC中出现的头球、挑射等动作设计游戏，做到线上、线

6、下有机结合。3.每个技术特点所对应的游戏，都有简易版和升级版，供各场地特点选择使用。10球技大挑战2.1.1明星对抗头球（简易版）-头球大赛游戏亮点：模仿TVC中亨利头球动作，考验参与者头球技巧和平衡能力。游戏规则：2位参与者同时站在2块地贴上，游戏开始，参与者同时用头颠球，连续颠球超过5个的过关。游戏道具：A板若干，彩色球场地贴2张，足球2个。场地需求：约50㎡场地一块人员配备：两名裁判。游戏亮点：模仿TVC中亨利头球动作，考验参与者头球技巧。游戏规则：参与者需要勇闯三关，用头部分别击中悬挂在空中的三个不同高度的足

7、球（由气垫到球距离分别为2m,2.1m,2.3m），顺序由低到高，全部击中者过关。游戏道具：充气垫1个（约2.5米宽，5米长），球杆3个，球网3个，足球3个。场地需求：约20㎡场地一块人员配备：一名工作人员负责组织游戏，一名裁判。2.1.1明星对抗头球（升级版）-大力头锤122.1.2明星对抗带球（简易版）-绕杆游戏亮点：模仿TVC中兰帕德带球过人动作，考验参与者盘带能力。游戏规则：游戏开始，参与者盘带足球，躲避树立在场地内的Vuvuzela（巴西特色乐器）障碍物，在20秒内带球抵达终点，并将球射入目标球门中则过关。

8、游戏道具：足球1个，球门球网各一个，沙锤障碍物5个。场地需求：约50㎡场地一块（10m长，5m宽），每个沙锤间隔1米。人员配备：2人，一名工作人员负责组织游戏，一人负责协调管理发放及紧急事态处理。13突破无极限游戏亮点：模仿TVC中兰帕德带球过人动作，考验参与者盘带过人能力。游戏规则：游戏开始，工作人员将摆动不倒翁，游戏者必须在20秒内带球穿越