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时间:2018-11-19
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1、你我的雪津真情的世界 --------胜利路“啤酒&足球”大型活动雪津宣传草案 前言 随着品牌竞争时代的到来,同质化的竞争越来越残酷化,用科技创造生活主流,中国啤酒业走进一个演绎时尚与实力的时代,如何去经营自己的品牌,如何去开拓更广泛的市场空间,这些都是急待解决的课题。 现今的消费者随着生活水平的提高及消费观念的更新,在啤酒消费的同时更趋近于品牌消费,认同属于自己的品牌,绿色、时尚、品位化的产品容易受到消费者的青睐,因此树立一个良好的品牌形象是至关重要的。只有整合各种媒体优势,大力的宣传品牌形象,提高品牌的
2、知名度、美誉度,才能在市场竞争中立于不败之地。 整体构思 “雪津”品牌作为国内的知名品牌,其在消费者中享有良好的知名度与美誉度。随着啤酒销售旺季的到来,各大啤酒品牌在洪城的宣传必将掀起一片狂潮,要想占据宣传的制高点,宣传手段一定要出奇制胜。 本次胜利路“啤酒&足球”大型活动不仅是各大啤酒品牌的大巡礼,还是各大啤酒品牌拉开宣传进攻的序幕。 端午节的前瞻,中国队世界杯之征万众瞩目,胜利路黄金码头,“啤酒&足球”的盛会,将四者有效整合,通过大气势、大手笔、全面压制,使雪津啤酒在此次啤酒盛会中独占螯头,定可抢占先
3、机。 此次宣传活动的主题------你我的雪津真情的世界,以世界杯为导线,围绕这一主题而设置的两大活动靓点是: 1、你我的雪津生活的主流------大气势、大手笔 表现形式:以大气势、大手笔的场面布置(全街挂旗、大布幔、足球气球等)及靓丽的雪津啤酒岛全面展现雪津的品牌形象,给消费者造成强烈的视觉冲击力,成为一道靓丽的风景线,创造生活的主流。 2、激情世界杯你我雪津情-------激情、自由、时尚、豪情、追求 表现形式:以各种精彩的活动(啤酒秀、足球宝贝秀、啤酒竞饮大赛、啤酒&足球之夜等),并通过各种
4、足球互动游戏(趣味中奖、颠球及射门、现场侃球等),引领我们走进雪津的世界 宣传目标: 1、通过系列活动,宣传雪津的企业文化及雪津人的社会责任感,提高雪津啤酒的知名度、美誉度。 2、拉近与消费者的距离,真切感受“你我的雪津真情的世界” 3、 借助此次活动进行有效的品牌提升,压制其它竞争对手的宣传及影响,为雪津啤酒建立良好的销售平台。 场地布置 (详见效果图) 展区位置:名秀广场前中心路段、中山路入口处 颜色主调:雪津啤酒的VI形象的主要元素为主色调 道具:雪津啤酒花园 雪津
5、啤酒岛 雪津心愿布幔——为中国队世界杯之征集聚万人祝福语 布置:(参照项目细则) 1、在名秀广场前中心路段设置雪津啤酒花园一座及雪津啤酒岛一座,在其四周悬挂4只雪津的足球气球,并配个性促销台加以雪津啤酒伞,活跃气氛。(内置略) 2、在中山路入口处设置雪津啤酒花园一座,并在雪津啤酒花园的两旁各悬挂1只雪津的足球气球(共2只)。(内置略) 3、在胜利路步行街两边有选择的在灯柱(70根)上悬挂4条燕京啤酒的吊旗,吊旗以雪津啤酒的VI形象为主要元素及“你我的雪津真情的世界”为内容。 4、在后墙路口悬挂
6、一幅(50m*6m)雪津心愿巨幔,以中国队世界杯之行雪津的心愿与集聚的万人祝福语为文案(此项为6月4日上午签名完后悬挂上) 5、名秀广场前设置一座彩虹门,并在其两旁各摆放一座充气立柱,在叠山路口设置一座彩虹门。(内容待定) 雪津闪亮全场 ☆亮点:大气势、大手笔、全面压制 ☆亮点:用足球宝贝秀的时尚 啤酒&足球之夜的疯狂 啤酒竞饮大赛的豪情 啤酒秀的激情 引燃市民心中的足球梦,创造自己生活的主流 活动安排 活动时间:2002年 6月4日------9日(共6天) 活动
7、地点:胜利路步行街 活动设置: (分为舞台活动与展区活动两部分) 舞台活动: 时间为6月4日与6月8日(共2天,6场) 世界杯赛程安排: 6月4日14:30中国---哥斯达黎加 6月8日19:30中国---巴西 舞台节目活动根据现场赛事时间安排调配,使节目效果达到不受干扰。 展区活动: (要求:需配合舞台表演,在活动期间保持展区现场的气氛) 活动设置 媒体追踪 借新闻媒体进行配合宣传: 活动前:(江南都市报或南昌晚报)1/
8、8版活动告知 南昌电视台流动字幕活动告知 活动中:南昌电视台专题报道 报纸专题报道 电台专题报道 活动进程模式图 节目单(简列)
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