2011鄱湖珠贝珠宝城国际媒体推广方案60p

《2011鄱湖珠贝珠宝城国际媒体推广方案60p》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、鄱湖国际珠贝珠宝城媒体推广方案如何有策略去传播我们的价值……第一战线：品牌形象，强势提升第二战线：品牌张力，推进招商第三战线：品牌价值，拉动销售整合推广策略：环环相扣三大招，一剑封喉赢先机1、消费者-经营者-投资者-市场：竞合互动一体2、投资者-经营者-消费者：宣传推广三条线3、招商-推广-销售：行销整合三级跳近景目标：促进全面招商、全面销售中景目标：打造鄱湖珠贝行业的领先品牌。为后期招商谈判、销售推进及物业整体价值的提升预留形象空间远景目标：打造全国性品牌化市场形象。媒体推广思路推广目的：为了

2、加大市场宣传力度提高鄱湖珠贝商务中心采购交易平台知名度，为了做好鄱湖珠贝商务中心开盘前期、中期、开业后期市场形象推广；营造销售招商气氛，让业界客户、消费者以及周边城市市民熟悉鄱湖珠贝城、了解鄱湖珠贝城。软性炒作为主，硬广推广为辅；大众媒体与分众媒体相结合，双线并行；以珠贝、珠宝专业媒体为主，其他媒体为辅，组合投放，优势互补；结合事件，注重效果，控制成本；本地推广以户外为主，外地推广以专业媒体、直销派单为主；推广策略推广节奏控制：招商销售推广的基本原则：分批多次推售，形成“饥饿营销”；逐步试探市场

3、，及时调整价格策略，实现价值最大化；每次推盘均衡搭配，实现各区域均衡租售；推盘顺序根据工程组织由北往南，依次推出；推盘节奏配合项目工程节点，保持推盘的连贯性。租售筹备期租售引导期开盘强销期租售持续期二次开盘强销期三次蓄客认筹期一期尾盘租售期2011.42011（5-7）2011.8.12011（9-10）2011.12月元旦2012(1—3)2012(4—5)视客户积累情况，采取分三次开盘租售的方式注：以上节点需根据项目工程节点配合三次开盘强销期2012.3.1珠贝珠宝城试营业2012.5.1（

4、母亲节）推广阶段铺排：7月4月5月6月8月就业、创业加盟活动推广期招商启动推广期首次诚意登记认筹推广期首次开盘认购活动推广期诉求重心：功能定位品牌优势传递信息：招商盛大启动接受VIP诚意登记推广重心：招商为主销售跟进2011.4月2011.5月2011.6月2011.7月1日2011.8月1诉求重心：项目核心优势传递信息：树立客户信心接受VIP诚意登记推广重心：就业创业为主招商、销售跟进诉求重心：就业、创业解析培训、体验互动传递信息：就业、创业征集加盟信息推广重心：招商与销售持续并重诉求重心：品

5、牌商家保驾护航建立客户信心保障传递信息：XXX品牌商家强势进驻推广重心：招商进驻动态签约为主销售跟进诉求重心：认筹量信息释放“开盘倒计时”炒作客户认筹紧张气氛传递信息：X月X日盛大开盘推广重心：销售开盘认购为主招商跟进诉求对象侧重大品牌和大商家诉求对象侧重投资者和小商户诉求对象侧重经营户和消费者招商签约项目推介推广期9月2011.9月1-11月二次诚意登记认筹推广期推广重心：招商与销售持续并重诉求重心：制造铺源紧张氛围紧推二批铺源回馈新老客户传递信息：回馈新老客户续推第二批铺源接受VIP诚意登记

6、推广阶段铺排：4月1月3月5月二次开盘认购活动推广期商家入场商铺交付期商品陈列开业试营期2011.12月2012.1月-2月2012.3月2012.4月2012.5月诉求重心：运营保障商家示范推广重心：招商与销售持续并重诉求重心：促销活动特色服务推广重心：招商与销售持续并重诉求对象侧重大品牌和大商家诉求对象侧重投资者和小商户诉求对象侧重经营户和消费者三次诚意登记认筹推广期三次开盘认购活动推广期12月推广重心：销售开盘认购为主招商跟进诉求重心：认筹量信息释放“开盘倒计时”炒作客户认筹紧张气氛传递信

7、息：X月X日盛大开盘诉求重心：认筹量信息释放“开盘倒计时”炒作客户认筹紧张气氛传递信息：X月X日盛大开盘推广重心：销售开盘认购为主招商跟进推广重心：招商与销售持续并重诉求重心：制造铺源紧张氛围紧推三批铺源回馈新老客户传递信息：回馈新老客户续推第三批铺源接受VIP诚意登记项目形象宣传主题广告有鄱湖国际珠贝珠宝领军，创富更轻松紧跟政府规划走，买铺赚钱不用愁投资商：香港爱特丽尔国际集团招商、销售热线：0792-51666662011新政来袭，房产低潮，投资何去何从？——商业地产转向灯！——投资商铺最佳

8、时机！在新政下，投资商铺避风港——鄱湖国际珠贝珠宝城投资商：香港爱特丽尔国际集团招商、销售热线：0792-5166666新市场、新选择、新商业、新发展鄱湖国际珠贝珠宝城与国际接轨投资商：香港爱特丽尔国际集团招商、销售热线：0792-5166666项目形象宣传主题广告核心磁场效就，领跑未来商业方向优越配套，更添魅力生意、居家两不误让生活升级消费升级投资商：香港爱特丽尔国际集团招商、销售热线：0792-5166666诉求重点:以招商为主销售跟进建立“世界珠贝珠宝首饰交易集散中心”项目整体形象；推广目