2011年品牌护肤品市场推广策划营销策略（商超渠道）

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1、小青品牌2011年营销&推广计划（商超）企划部小青品牌市场现状分析2011年小青品牌全线升级2011年产品开发计划2011年度市场推广2011年年度渠道计划目录小青品牌市场现状分析略…深化草木天然的护肤理念品牌形象的再造，构建VIS视觉识别系统品牌推广纵深化2011年小青品牌全线升级深化天然草本的护肤理念天然活性草本16-25岁消费者肌肤护理解决方案小青品牌清纯植物悉心呵护全球、绿色、安全中国、草药、植物推广传播（推广部分）小青产品***包装***原料***工艺***检测品牌理念品牌形象再造构建VIS视觉识别系统品牌推广纵深化商超事业部专

2、营店事业部三超公司-小青品牌以三超公司及小青品牌为基点，各事业部为中心，分片区、整合各方资源,支持经销商协同作战年度产品开发计划产品品系的市场针对性提升新品开发计划产品与销售技能培训2011年，将根据2010年各区域销售反馈报告进行分析，对现有产品进行梳理，部分不适合市场需求的部分，将会进行淘汰。针对市场对产品的反馈信息和要求，结合公司现有产品的状况，对现有三大系列产品进行适当的补充、完善。产品品系的市场针对性提升淘汰品系部分（不适合市场需求）淘汰产品淘汰原因小青蛇胆粉刺净销售差小青焕颜润白防皱霜定位不准确，销售差小青美白隐形粉底霜已有升

3、级产品（BB霜）小青丝柔保湿粉底液已有升级产品（BB霜）扩充部分品系针对男士系列目前市场销售情况，将对男士系列产品进行梳理调整，进行适当的补充、完善，扩充男士英杰系列部分品系。预订上市时间：2011年5月扩充产品规格男士活炭洁净洁面乳100g男士劲能冰爽洁面啫喱120g男士美白滋润保湿露100ml男士紧致平衡露100ml男士活力霜+专用洁面乳男士专用润肤乳+剃须洁面泡沫男士活力旅行套装扩充部分品系针对逸婷洗护系列的市场销售情况，对系列产品扩充，将系列产品全系化。预订上市时间：2011年8月扩充产品规格深层营养润发精华素200g高能量润发焗

4、油膏500g高弹力保湿啫喱水200ml高能莹动弹力素300g动感保湿造型啫喱膏200g新品开发计划特色洁面系列产品开发——氨基酸洁面系列开发目的：氨基酸洁面产品已成为近年来热门的产品，氨基酸与小青品牌天然植物概念一致，借此势门开发系列产品，对今后小青产品的销售有着较大的利好。功能诉求：天然成分为原料精制而成，对肌肤无刺激性，可以吃的洁面乳产品组合：氨基酸洁面乳氨基酸洁面粉零售价格:25-35元预计上市时间：2011年5月新品开发计划新项目产品——植物草本抗污染系列开发目的：针对于现在大气污染、城市污染越发严重，消费者对功能性化妆品的需求量

5、越来越大，延续小青特色的天然植物草本概念，开发抗污染系列产品，迎合市场需求。功能诉求：抗污染、抗氧化产品组合：抗污染能量洁面乳、特色美肌水抗污染导入精华、抗污染能量霜零售价格:50-80元预计上市时间：2011年9月产品与销售技能培训a.标准化教材b.全国促销员培训计划每年年中、年底二次大型封闭式培训全年不定期省级培训及新品培训2011年度市场推广媒体广告公关活动终端形象销售促进媒体广告电视2011年，小青品牌在电视媒体上，重点投放浙江卫视黄金时段，并且配合央视三套、八套，全方位布局全国市场，整合优势资源，力保全年广告不间断。2011年电

6、视媒体投放情况浙江卫视央视三套央视八套2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月媒体广告平面——化妆品报、洗涤周报、化妆品资讯专业化妆品行业杂志，整版广告全国不间断投放《知音》、《都市丽人》《家庭》等大众时尚类杂志，全年不间断投放网络——C2CC（化妆品网）首页第一屏,一级黄金广告位专题报道，深度合作公关活动展览展会——上海美博会公关活动主题活动——游览天堂西溪，零距离亲近小青小青生产基地为做杭州工业旅游点之一，且为2010年度杭州最佳休闲生活体验点。以“小青，捕捉青春印记”为主题的特色旅游项目已在2010年份正式启动，在接下来的

7、一年，公司将与杭州旅委深度合作，邀请各大高校学生青少年女性来司参观旅游，开展畅游产品创意基地，乐享美容DIY系列活动。小青体验厅公关活动“青”舞飞扬山沟沟双溪竹海漂流花洒青春曲目—金陵十二钗昆曲赏鉴青春游戏场—跳房子、跳皮筋参观生产基地体验产品科技专业讲师分享美容心得现场美容DIY体验“疾驰”的美容讲堂——前往基地班车中的美容讲座公关活动从新版《红楼梦》走出的薛宝钗，华丽转身，成为2011年建党90周年献礼影片《建党大业》女主角杨开慧。代言人见面会——李沁明星见面会《建党伟业》——女主角杨开慧，2011年金秋，在杭州五星级酒店召开盛大代言

8、人见面会，邀请各大媒体、经销商、消费者参加。公关活动事件营销——贫困大学生自主创业计划筹建“青翼社”在全国各所高校开展贫困大学生自主创业计划，为贫困大学生免费提供小青品牌专营店导入项目。1.免