2010年宝马BMW3系汽车活动策划方案

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1、BMWClub3PromotionEventWestRegionChina宝马3系俱乐部中国西部集客活动Contents>>提案纲要Keymessage:Vision:Schedule：Sponsor:Place:核心概念视觉表现流程安排联合品牌场地建议Keymessage:>>核心概念BMW3系给人们最强烈的印象是什么?>>BMW品牌对手代表车型比对:AudiA6BenzSclassBMW3务实进取尊贵稳健3series是BMW中最能代表品牌特征的产品系,血液中蕴涵着BMW品牌最强劲的DNA!WhoisBMW3?价值认同：挑战、动感、时尚的年轻态生活方式。。。产品认同：操

2、控、动力、驾驭感受及卓越科技带来的领先感。。。热爱运动、积极生活、拥有年轻心态的中产阶级！BMW中国BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaWhose3series?BMW3系的用户身份很复杂，从私营小业主到外企高管,从收入5000+/月到当财富阶层均有涉猎，。。。无论他们是什么样的人他们对于BMW3系的价值及产品认同是趋近的。简单且准确的说，开BMW3系的人是一群：BMW3系:宝马全球最为畅销的车系。最能代表宝马精神的一部车。一部融合驾驶乐趣与简商务功能于一身的运动轿车。通过此次活动应该让参与其中的客户感受到什么?客户应该感受到BMW

3、3系带来的:挑战、动感、时尚BMW3系倡导的风格化生活方式BMW3系身为高端运动轿车领袖的出色驾乘感受KKL为BMW3系统带来的卓越性能。。。。。。最终达成提升高端客户对于BMW3系的认知度,助力产品销售！BMW3系:运动轿车之王!SportsKing!3series是BMW品牌的精髓；运动则是BMW3系的是灵魂！世界的BMW3BMW全世界最畅销的车型，风行全球！运动的领袖每一代3系都秉承了运动轿车的精髓！身为“运动轿车之王”的BMW3系什么样的运动才能与其并驾齐驱？足球,是当之无愧的体育竞赛之王!世界杯,唯一的同奥运会齐名的世界型单项体育赛事!FootballistheS

4、portsking2010南非世界杯口号:WininAfricawithAfrica!地球上最热情的民族在最热的地方举办的一场最热烈的体育竞赛!南非世界杯势必在6月成为全球的焦点!时下，似乎唯有足球才能被称为世界运动；唯有世界杯才能与BMW3这部“世界的运动轿车之王”并驾齐驱。。。足球运动与BMW3有着天然的默契:都讲究速度与控制!都充满激情和时尚!运动轿车之王V.S运动竞赛之王Keymessage>>核心概念：BMW中国BMW3SeriesPromotionEventWestRegionChinaVision:>>视觉表现Schedule：>>流程安排活动描述人员运营亮点

5、活动活动描述：目的：设置深度接触平台，助力产品销售形式：互动、交流的时尚派对形式，聚合潜在客户并加深3系品牌影响力地点：当地最具激情的动感Pub或Golf会馆布置：扑面而来的非洲足球风情要点：以南非世界杯热情、自信的气氛为调性，突出传达产品优势卖点；巩固潜在消费者对产品的理性及感性理解！活动意义：本次活动是2009年Club3系列活动的延续;借助合作伙伴的客户网络聚合更多热爱BMW3系的社会精英;通过互动性强的活动让参与人员真正理解3系倡导的时尚生活；让更多的人设身处地的体验到来自BMW的企业文化及3系的产品特征;从而潜移默化的形成专署BMW3系的俱乐部;邀请方受邀请方人数

6、经销商BMW3系车主100人BMW车主车主朋友120人银行/时尚品牌BMW潜在客户100人BMW工作人员15人赞助商赞助商邀请客户80人邀请总人数415人参加人数（按照65%的出勤率）270人透过金融体系的合作伙伴高效邀请BMW3的典型消费者！>>VIP客户邀请人员运营：活动设置3大亮点时下最热世界杯主题贯穿全场将宝马目标人群时下最关注的南非世界杯、足球元素贯穿全场游戏、表演等各个环节，BMW3系激情、运动的属性得到淋漓尽致的诠释；更具凝聚力的分组设置为对到场的300位嘉宾进行更为有效的调动和控制离场，我们在破冰游戏过程中对到场嘉宾进行两级分组——3大组下分20小组，每小组

7、5人，更具凝聚力；更好玩的高科技运用在活动预热及游戏环节中运用全息投影技术，更为新奇和好玩的高科技运用，能提高嘉宾参与热度；活动流程时间活动18:30—19:00嘉宾签到,入场自由活动提供酒水、小食Playstation区域/互动投影游戏19:00—19:05BMW与世界杯相结合的宣传片19:05—19:15活动开场：非洲手鼓表演19:15—19:20主持人致辞并介绍活动流程19:20—19:30破冰游戏（分组选择）颁奖小组队旗创意19:30—19:35花式足球表演/调酒师表演抽奖19:35—19:50颠球游戏颁奖