第二节 广告标题的创作

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1、第四章　现代广告文案的创作艺术第一节　广告文案的创作要求第二节　广告标题的创作第三节　广告正文的创作第四节　广告标语的创作第二节　广告标题的创作一、广告标题的功能二、广告标题的类型三、广告标题的创作技法四、广告标题的创作要求一、广告标题的功能(一)表现广告意境(二)渲染广告主题(三)引起公众注意(四)促进商品销售一、广告标题的功能课堂讨论主题：广告文案4-9标题的效用Fa“花”高级香皂标题――抱歉，本广告未能道出Fa“花”独特之处。正文――纵有生花妙笔，在这平面媒体下要把Fa“花”高级香皂描绘得清四溢，可能会稍感吃力。事实上，Fa“花”高级香皂的

2、三种独有幽香：青柠、鲜花、松木香味，渗澈心脾，若非亲身体验，单凭文字要将感受活现纸上，未免有些隔靴搔痒。又或试图从科学角度出发，描述Fa“花”高级香皂蕴含天然植物油、配合水份平衡系统，可以调节肌肤水份，然而，道尽千言万语，那细腻柔滑的感觉又岂及经过肌肤之亲来得直接。要全面体验Fa“花”高级香皂的好处，只需走进浴室，一切不言而喻。二、广告标题的类型(一)内容意义上的广告标题类型1.直接标题2.间接标题(二)形式意义上的广告标题类型1.单一标题2.复合标题三、广告标题的创作技法直接式　新闻式　对比式提问式　颂扬式　比喻式说明式　号召式　抒情式庆贺式　

3、致谢式　祝愿式熟语式　实证式　祈使式吁请式　提示式　承诺式告诫式　假设式　感叹式四、广告标题的创作要求诉求单一，突出商品。强调品牌，嵌入名称。突出特点，别具一格。相互配合，协调一致。长短适宜，简洁明快。造型别致，具有视觉美感。四、广告标题的创作要求课堂讨论主题：广告文案4-10标题的特性《北京晚报》四则广告的标题:新闻，不晚报！时尚，不晚报！生活，不晚报！真实，不晚报！