需求者行为（制度、偏好、地位条件上的经济-中国社会学教学网

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1、经济社会学需求者行为1第七讲需求者行为（制度、偏好、地位条件上的经济运行机制之二）中国人民大学社会学系王水雄经济社会学需求者行为2值得解释的经济生活现象人首先是消费者！为什么同样一个地方，一个店子的生意特别红火，另一个店子的生意却特别差？《流星花园》、《潜伏》为什么在一段时间里红遍大江南北，海峡两岸？韩剧为什么这么火？最大化选择？消费者是怎样在现实生活中进行选择的？经济社会学需求者行为3本讲结构一、消费者剩余：从个人到市场二、地位与消费者剩余：外部性探讨三、预算约束条件下的最大化四、引入社会互动的分析利他行为

2、、嫉妒、挤兑、比大比小：相对地位问题经济社会学需求者行为41.1消费者剩余愿付出的价格与实际支付的价格之间的差。QPOP’S’P”S”“当需求曲线不是一条直线时，使用需求曲线下面、价格线上面的区域来测定消费者剩余。”Q”实际支出Q’实际支出经济社会学需求者行为51.2个人需求与市场需求市场需求是许多人的需求总和起来的，是个人需求的加总。社会学式的疑问：个人需求可以简单加总吗？抽象人概念。QPO经济社会学需求者行为61.3从个人到市场的过渡问题“当许多个别加起来之后，消费者剩余度量了消费者在一个市场中购买商品所

3、获得的总收益”。“为了计算一个市场中的总消费者剩余，我们只要找到市场需求曲线下面、价格线上面的区域就行了。”（页99）消费者剩余一旦从个人引申到市场，情况就有了很大的不同。简单地以加总来度量、来画图，从而实现分析从个人到市场的过渡，这就限定了分析的层次是在总体层次上的。这实际上十分容易使自己的分析犯错误。因为经济学对消费者常常却又是当作个体看待的。经济社会学需求者行为72.1不同地位与消费者剩余收入、社会地位都会导致需求的不同，进而导致不同的消费者剩余。购买某一商品在总体上得到的改善程度有时候是与该商品所能排

4、除的消费者的数量有关的——特别是炫耀性消费。QPO消费者剩余P0消费者剩余消费者剩余经济社会学需求者行为82.2网络外部性探讨（一）简单模型假定：人们对某一种商品的需求是彼此独立的，不直接取决于其他人的需求。事实是：个人需求常常受到他人需求的影响，如，同学、朋友、影视明星的影响。是为需求的网络外部性。需求网络外部性可能为正、也可能为负。其他因素不变，如果一个人的需求因他人在场或需求量的增加而增加，则网络外部效应为正；（引体向上）其他因素不变，如果一个人的需求因他人在场或需求量的增加而减少，则网络外部效应为负。

5、（女士用餐）经济社会学需求者行为92.2网络外部性探讨（二）攀比效应或示范效应作为网络外部正效应的一种形式。QPODs1Ds2Ds3Qs1Qs2Qs3P0这里S1

6、经济社会学需求者行为112.2网络外部性探讨（四）荣耀效应：网络外部负效应的情况。这个社会有追随潮流者，也有不断标新立异者。QPODs1Ds2Ds3Qs1Qs2Qs3P0这里S1>S2>S3。可从两个角度理解：（1）行为者三种情况下所在群体是同一群体，群体在特定商品的需求量上，第1种情况大于第2种情况，大于第3种情况。就消费者而言，他的需求却减少。（2）行为者三种情况下所在的群体是不一样的。群体1对该商品的需求量大于群体2，大于群体3。就消费者而言，他的需求减少。经济社会学需求者行为122.2网络外部性探讨（

7、五）参照群体！社会学的看家本领之一。参照群体是什么？选择群体还是改变自己？“树挪死，人挪活”。首先同自己认同的群体比，然后同比自己高的阶层比。[猴子爬树]为什么攀比，为什么卓尔不群？[爱因斯坦]你们都有了，我就是没有，怎么解释？［时尚问题］分层清晰否？多元化？市场主导的二元结构[名牌]身后想像力、后人的评价？经济社会学需求者行为133.1效用无差异曲线商品组合和无差异曲线。偏好的简化。商品2O商品1U3U2U1假定：（1）多比少好。U3>U2>U1假定：（3）可传递性。A>B，B>C于是A>C。假定：（2）充

8、分性：A≥B、B≥A，A=B必取其一。经济社会学需求者行为143.2预算约束与最大化（一）预算约束：预算线，用于购买商品的所有的收入（在简化模型中表现为用于购买两种商品的资金）消费者最大化选择：必须在预算线上；组合带来尽可能大的满足；商品2的量O商品1的量B1B2如坐标单位长度代表的商品量相同，B1情况中，那种商品更贵一些？如资金总量相同，B1、B2情况下各商品价格如何比较？经济社会学需求者行为15