中国市场营销论文范文-简谈十大营销下载

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2、商务部30秒的“中国制造”形象广告，还是今年国务院新闻办公室的“首部”中国国家形象宣传片，都不例外。今年的国家形象宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。中国的国家形象如何?50个名人将代表13亿中国人的国家形象出现在宣传片中，其中有姚明、陈鲁豫、马云、刘翔、谭盾、宋祖英、甄子丹、李嘉诚，神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员。你看过中国国家形象宣传片吗?也许没有，因为《角度篇》只在外事活动中给国际友人看，《人物篇》只“通过BBC、CNN等媒体面向全球播出”。的确，中国不属于“全球播出”的范围。对外叫形象宣传，对内叫教育学习。

3、中国人对中国国家形象的看法，至少与中国国家形象本身无关。韩国产业政策研究院曾推算出中国的国家品牌价值为2.21万亿美元，排名世界第六。美国以10.65万亿美元居首位。不过，韩国人是以经济指标来计算国家品牌的，宣传片拍得再好国家品牌也不会升值，国家形象是不能岀口的。江西宣春营销一座叫春的城市改革前十年招商局出位，改革后十年旅游局出格。江西省宜春市旅游局的这一出戏是有预谋的。3月初，宜春旅游政务网在主页显眼的位置打出“宜春，一座叫春的城市”的广告语，一时各大论坛争相转发与评论。无论是虎年最“唬”广告语，还是2010年十大营销案例，宜春旅游局的领

4、导干部以及提岀此案的师爷一一某旅游专家，都是这次成功营销的主要功臣。某旅游专家的广告创意原是“宜春，一座叫做春的城市”O相关干部进行二次创作：前面“座”了后面还“做”，实在拗口。于是只“叫”不“做”。这么一创新传播力度就不一样了。把“叫做春”改成“叫春”，就好像把“做爱做的事”改成“做爱”一样。要是宜春叫春，那宝鸡怎么办呢?说者有意，听者也有心，有人在论坛里回复：“小老白姓,收入也不高，我只能出100元哟巴比宴营销吃饭容易掏钱难有人用《侠客行》中侠客岛发出的赏善惩恶令来比拟巴菲特和比尔•盖茨给50位企业家发出的慈善晚宴邀请函。各派掌门有的想

5、去攀附-下却不够格，有的怕“劝捐”不敢去却受到邀请。去还是不去，成为舆论中好人与坏■人的分野。其实这个宴会更像一个保险公司招集的客户说明会，会议名称大概是人丰与理财计划之类。一个是世界首富比尔•盖茨，一个是排名第二的股神巴菲特。谁会不相信他们的理财能力呢？跟所有的传销宣讲会、成功学讲座和保险理财说明会一样，总会有一些很容易进入状态的群众一一甚至被人误认为是托。江苏黄埔再生资源有限公司董事长陈光标就高调表示自己要“裸捐”，华旗资讯总裁冯军也宣称要将“个人的全部财产逐步捐献给社会”。人家说中国首富娃哈哈集团董事长宗庆后是怕“劝捐”不敢去的掌门，

6、但掌门说他要去参加福布斯CEO大会，时间冲突了。巴比宴上，二位富豪设计的理财话题包括：对待捐赠态度。捐赠如何更有效，慈善对家庭的影响。在美国，两人成功说服40个富豪家庭捐赠，但在中国，到目前为止，这个数字为零。在中国，吃饭容易掏钱难。这是国情。“BMW之悦”营销宝马如何成中国马?“BMW之悦”营销，是宝马中国今年最富创意、最花精力、成效也最显著的营销活动。“BMW之悦”来自于JOYISBMW,宝马中国首先赋予“JOY”一个中文名字——悦，并形成"BMW之悦”的三个支撑点一一人（激情梦想）、车（创新动感）、天（责任和持续发展）。这是一次全方位

7、、立体化的系统营销传播方案，包括车主，还包括媒体、员工，经销商与大众人群的广泛参与，从线上到线下从平媒到网站，到处皆可见“BMW之悦”的身影。这套方案包括6方面：1•悦字体：用中国的书法字形来表现“悦”:2•悦预热：以电视广告形式对“悦"进行广泛预热；3•悦内涵：运用平面广告揭示“悦”的丰富内涵；4•悦细节：通过专题网站让消费者体验“悦”的细节：5•悦体验：组织媒体、经销商以及车主等不同群体参加各种体验活动。兑现“悦”的感受；6•悦系统：公司内部进行沟通，使每一位员工都成为“悦”的推手。从最初的"Sheerdrivingpleasure^（

8、纯粹驾驶乐趣）到如今的“BMW之悦”,从炫冃的金属质感到中国年画和京剧脸谱映衬下的蓝天白云标志，既提升了其原有的品牌内涵，又完成了一次与中国消费考的深度沟通，以及对中华文化的深深