斯柯达自行车项目营销规划方案(终）

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1、自行车项目营销规划上海大众斯柯达TheIntroductionandrecommendationofCycling中体经纪管理公司呈现1.自行车项目与斯柯达2.自行车项目营销资源盘点3.未来营销策略建议目录CONTENTS自行车项目与斯柯达[1]Cycling从1818年德国人发明第一辆自行车以来，自行车运动风靡英国、德国、法国等欧美国家，后转而在全世界流行是一项有着悠久历史传承和现代时尚精神的体育运动自行车运动1896年第一届奥林匹克运动会上被列为正式比赛项目，共计18个小项，奥运赛场上是继田

2、径、游泳、水上项目之后的金牌大户自行车比赛分场地赛、公路赛、越野赛和小轮车赛4大类2021/7/24自行车运动的速度、激情、争先精神；户外自行车运动所带来的人与车，与自然的完美融合，唤醒人们对自我的释放和对生活的热爱，自行车骑行生活是一种全新的人生观！中国向来被称为“自行车王国”，具有发展自行车运动的先天优势和深厚土壤，自行车项目代表着中国人争先、追赶、超越的梦想精神自行车人口数亿数千家民间成立的自行车俱乐部参与自行车运动的活跃讨论人群超过10万人每年开展的各项骑行活动多达数百个竞技水平不断攀升

3、，两次打破世界纪录，极具冲金实力自行车运动19世纪末传入中国，目前在全国范围内：斯柯达&自行车运动对运动的热情，对速度、梦想、超越的追逐健康、简约的生活方式，倡导绿色有车生活斯柯达与自行车运动有着不解之缘……1895年12月，创始人Laurin和Klement生产自行车，斯柯达发端；1901年，斯柯达前身L&K公司参加了第一次自行车比赛——巴黎柏林耐力赛；2004年以来，斯柯达已连续11年赞助世界上最著名的自行车拉力赛——环法自行车赛；2007年以来，上海大众斯柯达第7次赞助世界上海拔最高的自行

4、车拉力赛——环青海湖国际公路自行车赛；2008年，上海大众斯柯达携手中国国家自行车队征战北京奥运会；2011年，上海大众斯柯达冠名“4+2健康骑行”环青海湖国际公路自行车赛业余挑战赛；2012年上海大众斯柯携手中国国家自行车队征战伦敦奥运赛场；……斯柯达是一个独立的品牌符号拥有属于自己的品牌理念和格调斯柯达就是一种对汽车生活的选择斯柯达想要告诉中国拥有源自欧洲的百年品牌故事深厚的文化和历史铸就了斯柯达不一样的品质精细前瞻的产品开发理念始终如一斯柯达想要告诉中国斯柯达聚焦人、车和生活，以“真实”立

5、身关爱社会，呼唤“大爱，唤醒更多人感悟生命的美好身体力行地引领和倡导健康的生活方式斯柯达想要告诉中国自行车，早已融入了斯柯达的品牌基因传承百年，专注而执着自行车是最能够彰显斯柯达品牌符号的运动项目，也是最能够在未来承担起传递给消费者斯柯达改变声音的载体自行车项目营销资源盘点[2]Cycling国际资源国内资源赛事资源明星资源队伍资源赛事资源明星资源世界比赛洲际比赛国家比赛赛事资源明星资源队伍资源赛事资源明星资源中国国家自行车队郭爽宫金杰钟天使任程远自行车项目相关资源盘点科尔特阿尔伯托·康塔多沃格

6、尔佩尔维斯公路自行车赛事场地自行车赛事山地自行车赛事小轮车自行车赛事业余自行车赛事品牌自行车赛事国际自行车资源PHOTO国际自行车赛事资源环法自行车赛环意自行车赛环西自行车赛世界自行车场地锦标赛国际知名自行车手公路自行车手场地自行车手国际自行车资源国际自行车赛事资源环法自行车赛最受重视的的自行车公路赛公路自行车运动界中的年度大赛累计总长度超过3000公里22个职业车队参加比赛斯柯达长期赞助环意大利自行车赛第二大自行车公路赛事诞生于1909年，一般人们称之为GIROGIRO无统一汽车赞助商，每车队

7、自有汽车后援斯柯达、捷豹、标志、奔驰、现代、雪铁龙、大众、欧宝竞相亮相环西班牙自行车赛第三大国际公路自行车赛事环西班牙自行车赛始于1935年自1955年起每年举办斯柯达汽车赞助PHOTOPHOTOPHOTO国际自行车赛事资源世界自行车场地锦标赛场地自行车赛的最高级别比赛是由国际自行车联盟主办的世界上最高水平的场地自行车赛事世界场地自行车锦标赛为每年举办一届该赛事分为1公里计时赛、个人追逐赛、团体追逐赛、个人争先赛、团体争先赛、凯林赛、麦迪逊赛、全能赛等国际自行车运动文化自行车改装创意的盛典自行车

8、爱好者可以根据个性、实用等不同标准，改造自行车，参加盛大节日一般，展示给他人观看世界自行车日每年的4月19日是自行车日全球开展不同形式的自行车活动来纪念阿尔伯特·霍夫曼（迷幻剂发现者），倡导健康环保的生活方式国际自行车知名车手丹麦小将科尔特（NielsenMagnusCort）公路自行车欧洲赛区积分第一西班牙车手阿尔伯托·康塔多（AlbertoContadorVelasco）虽遭禁赛，仍是世界积分排名第一德国场地车手沃格尔（KristinaVogel）中国场地自行车最强劲对手法国场地车手佩尔维斯