2000年中国传媒大学广告传播理论考研专业课真题及答案

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2、广告效果的记忆程度测定通常分为：和辅助回忆法5、1999年5月8II,以美国为首的北约对我驻南使馆进行野蛮轰炸，我国三名新闻工作者不幸壮烈牺牲，其中有一位是《光明口报》广告部美术编辑，她的名字是。二、判断题（每题1分，共5分。对的打错的打X）1＞广告活动的最终目的是为了提高企业形象。（）2、通常，1978年被看做是我国现代广告活动的元年。（）3、美国是目前世界上广告最发达的国家。（）4、任何一次抽样调查都有可能出现谋差。（）5、媒介的黄金时间就是广告播出的黄金时间。（）三、名词解释（每题5分，共30分）1、销售重点2、

3、市场细分3、广告代理制4、营销信息系统5、公益广告6、促销四、简答题（每题10分，共20分）1＞简述现代广告的主要特征。2、简述DAGMAR理论屮关于广告目标设定的原则。五、论述题（每题20分，共40分）1、试论述改革开放以来中国广告业发展的特征（可以参考以下所提供的一些数据）。中国广告业发展概况（1981-1997）年份广告营业额占GNP值比重（%）广告经营单位（户）广告从业人员全国人均广告费（元）总额（百万元）增长率（%）从业人员（人）人均营业额（元）1981118/N/A11601616073020.177198

4、215027.1N/A15001800083330.147198323456.00.0423403485367160.227198436555.90.0540774725977290.350198560565.70.0760526381994830.571198684539.50.08694481130104120.7861987111231.70.09822592279120501.0171988149334.10.1010677112139133131.3451989199933.90.12111421282031

5、55921.7741990250125.10.1411123131970189572.1881991350940.30.1711769134506260883.0301992678793・30.2716683185428366005.79219931340997.50.42317003119674298111.31419942002649.30.45430464100944883316.70919952732736.40.47480424773715724522.56219963666434.10.5552871512

6、0877159629.95719974619726.00.62579245457888464237.63819985378416.40.68617305788769291143.093说明：1979年和1980年数据不全，1979年全国电视广告4車业额325万元，广告专业公司10家，1980年全国广告营业总额1500万元。资料来源：中国广告协会、国际广告协会中国分会联合遍印：《会员通讯》特辑，1998;《国际广告»,1999（8）2、从1995年开始，中央电视台的黄金段位实行广告招标。对于这一做法，广告业内有不同的反应

7、，基本上是贬多褒少。主要批评意见有：人为抬高广告时间价格；造成广告主盲目投放广告；投标企业非理性的广告行为；违反了广告的科学性等等。并且有人还预言这种做法将很快消亡。但事实上中央电视台通过不断地改变招标政策，这种做法已经连续进行了6年。请结合以下的三组资料，从多个角度谈谈你对中央台黄金段位实行招标这种广告现象的看法。标的年份招标总额（亿元）19953.6199610.6199723.0199828.0199926.8200019.2中央电视台历年招标总额中央电视台招标政策的变化资料1标的年份变化之处1995黄金时段广告

8、首度公开招标，结束了以往广告投放暗箱操作的做法。1998标王由暗标改为明标，企业可以多次叫价，提高中标价格。以年为单位竞拍。按产品类别分配名额。标王必须做满一年，其余可以按季度更换产品。1999全部采用明标，取消标王。分季度拍卖，企业可以选择在不同季度不同时段投放，每个季度的投放额度可以不同。不再按产品类分配名额。做满一个月后，可