中国足球经济启示录

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1、中国足球经济启示录来源：中国经营报2015-03-28小小的足球，再次引起全社会的关注。3刀中句，国务院办公厅印发了一份《中国足球改革发展总体方案》，由中央全面深化改革领导小组第十次会议讨论通过，这意味着中国最高决策机构为“足球改革”拟下了一份蓝图。与事关国家经济命脉的改革相提并论，是源于其自身的重要性，还是因为足球改革能成为其他领域改革的一而镜子？不仅是一项运动无论从经济学还是从社会学的角度看，足球都有着超出运动木身的意义。德勤会计师事务所的调查发现,世界范围内足球产业年生产总值达5000亿美元，被称为“世界第17大体”。而足球产业占整个体育产业总产值约40%,当之无愧的是世界

2、第一运动。中国人对足球的热爱可以追溯到第二代领导核心邓小平时期，一句“足球要从娃娃抓起”，使得足球与功夫成为当吋的年轻人热情凝结的两大社会现象。至今，中国人对足球的关注还是英他项R无可比拟的。3月5H中国篮协发出通知，CBA总决赛吋间延后，因为要为同日举行的亚冠小组赛让路。前者是国内篮球近二十年最好看的总决赛;而后者不过是一系列小组赛的其小--场。这难道只是个案?收视率就是眼球经济最好的注释。据国际足联的相关统计，2010年南非世界杯，全球电视收视人数最多的区域就是屮国，其中有2400万小国人观看了韩国与希腊的赛事。而如果冇中国球队参与的赛事，收视率更是可以用夸张来形容。2002

3、年中国与巴西交手,CCTV5的收视率达到14.4%。2004年亚洲杯中日对抗,收视率更高达18.5%。这是什么概念?2014年李娜在澳网女单夺冠的决赛，收视率也只冇2.17%。从这个介度看，如果不考虑球迷的忠诚度，说中国有着全球最多的球迷并不为过。9英超截然不同的命运但有看全世界最多球迷的屮国，足球产业却完全不能与欧洲足球强国相提并论。2013年赛季英超实现总营收29亿欧元，其屮转播权收入为11亿英镑，其余包括商业赞助、衍生品授权等形式。而同一年中超公司的收入仅仅为3.7亿元，当中90%以上来自于商业赞助。虽然英超和中超只代表足球产业的一个领域，但足球产业的的差距由此「『见一斑。

4、而事实上，屮超（前身甲A）的历史并不比英超短多少。1994年屮国甲八联赛开启，骤然放开的足球市场爆发了强人的能量，所有球赛几乎都是一票难求，当年球迷总人数超过200丿j,平均每场球有超过1.5力人现场观战一一屮国足球市场的红火让韩国、FI本等邻国艳羡不已。当时的英超也仅仅诞牛两年，上世纪80年代的足球流氓事件让英格兰足球失去了应有的光辉，人人小小的足球俱乐部都饱受资金匮乏之苦。正是在这种背景下，1992年英格兰成立了一个独立于足总（TheFootballAssociation）和足球联盟之外的英格工超级联赛。虽然两者诞生时间相差不过两年，但两大足球联赛的发展却截然不同。凭借着与电

5、视台洽谈转播权，英超获得了巨大成功。英超第一个转播协议是5个赛季1.91亿英镑，第二个转播协议就上升至4个赛季6.7亿英镑，其后更是节节攀升。到了最近的三个赛季，如果算上海外收入，英超的转播权总收入或将突破80亿英镑。球迷的关注真正变成真金白银，这也使得英超得以引进最好的球员，改建最好的球场，成为世界上最好的联赛之一。反观甲A,在国内球市火爆了儿年后，发展开始扭曲。虽然2002年世界杯国足出线，但随示被打回原形。随着各种假球黑哨的出现，行业管理混乱、球场舞弊丛生——木来承载看梦想的足球变成毒瘤。甲A（其后改名为屮超）球市更是一•落千丈，收视率也是节节走低。曾想撬动体育产业化职业化

6、改革的失利导致希望借此來撬动体育产业改革的愿望落空。由于有着广泛的参与人群与关注度，一直以来，中国足球都被视作体育改革的先锋。上世纪90年代职业化改革Z时，就提出为中国体育产业作出“示范效应”的冃标。上世纪90年代，中国足球推行职业化改革Z时，冃标有两个，其一是发挥市场作用打造足球产业;其二是借助市场的力量提高中国足球运动的竞技水平。两者相辅相成，足球竞技水平提高可以引起社会更多的关注，继而推动足球产业发挥更大的经济效益。在其时制定的十年计划屮，也曾将“进入世界杯16强”列入屮国足球职业化改革的目标之一。然而除2002年昙花一现的世界杯出线外，屮国足球竞技水平并无实质性提高。二十

7、多年前屮国队可以1:2输给中国香港队，二十多年职业化改革之后，同样述是以1:5输给泰国队。随着社会对足球关注度下降，所谓的足球产业也就变成无木Z源。不过国家管理层对于足球的关注由来己久，近期更是有计划以此带动整个体育产业，并将其打造成屮国的产业支柱。2014年10月20H,国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出将推动体冇产业成为经济转型升级的重要力量和国民经济的重要支柱型行业。到2025年，屮国体育产业总规模力争超过5万亿元。中信证券的研究报告显示,2