关于电视广告的调查报告

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1、广东金融学院社会实践调查报告报告题目关于电视广告的调查报告系年级专业学号：姓名：提交日期：2010年9月9日学生姓名成绩评语：评阅教师（签名）年月日关于电视广告的调查报告目录一、调查目的…………………………………………………1二、调查对象…………………………………………………1三、调查方式…………………………………………………1四、调查时间…………………………………………………1五、调查内容…………………………………………………1（一）电视广告的定义……………………………………1（二）电视广告的表现形式………………………………2（三）电视广告的分类……………………………………2

2、（四）电视广告的特点……………………………………2六、调查结果…………………………………………………3七、调查体会…………………………………………………8八、参考资料…………………………………………………8关于电视广告的调查报告近几年来电视事业迅猛发展，对原有的社会文化格局产生了强烈冲击，电视文化愈来愈成为大众满足精神文化需求的主渠道。电视广告作为电视文化的内容之一，它用形象化的艺术语言概括企业产品的全貌，用简练的艺术造型揭示产品的内容。同时，它还具有审美和宣传的作用。所以说，电视广告是一门科学，又是一门艺术。随着电视媒体和广告业的发展，我国电视广告迅速发展，呈现出独特的魅力，

3、受到消费者、广告主及电视媒体的喜爱。我们可以从电视上看到制作精美和创意无限的广告，但是另一方面一些内容相当幼稚无聊且与产品主题脱节的垃圾广告也频繁出现在大众的眼中。所谓的好的电视广告是怎样的，其界定标准是什么，电视广告应朝什么方向发展等等的一系列问题需要得到回答。本文围绕电视广告的特点及其主要方面做了进一步的调查，具体情况如下：一、调查目的掌握电视广告的特点、发展方向和存在的问题，了解大众对电视广告的相关看法和建议。二、调查对象普通大众（随机抽取）三、调查方式文献资料法、问卷调查法。四、调查时间2010年8月24日——2010年8月30日五、调查内容1、电视广告的定义电视广告（

4、AdvertisementonTV）是一种在电视媒体上进行传播的广告形式，其信息高度集中、高度浓缩。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。2、电视广告的表现形式故事式、时间式、印证式、示范式、比喻式、幽默式、悬念式、解决问题式、名人推荐式、特殊效果式。3、电视广告的分类 　普通电视广告片、公益广告、栏目冠名广告、直销广告、贴片广告、字幕广告。4、电视广告的特点电视比较其他媒体有许多优点，包括创造力和冲击力，覆盖面的成本效益、“俘获”观众和引起关注、选

5、择力和灵活性。电视广告的市场反应快，短期内的大量播出，可以在几天内就将企业的知名度提高到一定水平。同时它可以深入家庭。电视是以家庭为单位收看的，家庭成员在收看电视时可以互相交流，对于家庭消费品或需要家庭成员共同决策的产品，电视媒介是很有效的。但是另一方面电视广告也存在高总成本、缺乏可选择性、瞬间性、干扰、观众注意力有限、不信任和负面评价等缺点。一个企业的电视广告片往往一年甚至更长时间才更换一次，应变性较差。比如一般的电视广告只有5秒到30秒（直销广告和专题片除外），有些则更短，很难传达更多的产品信息，只适宜做形象广告。一、调查结果从问卷调查所得结果可知人们平常接触广告的主要途径

6、是电视和网络，其次是报纸、传单和杂志；当看电视遇到广告时，53.8%的人视广告质量决定关注广告与否。观众对故事形式的电视广告相对关注和喜爱，在调查中84.6%的人认为好的好的电视广告应该是有具体故事，情节感人或有趣的，其次才是贴近生活，详细说明商品特点、效用的，明星代言被排在最后，可见大部分观众将电视广告看作是休闲娱乐的工具。凭借巨大的宣传效果和深远的影响力,电视成为了现代社会的“第一媒介”。20世纪电视和广告的结盟则产生了电视广告这一强势广告媒体,正如美国历史学家大卫•波特所言:“无法想像电视广告为何有如此魔力,它产生的强大影响力完全可以同具有最悠久传统的教会和学校相匹敌,它

7、似乎天生就是推销各种产品最有力的媒介。”由此可见,电视广告的出现为广告业注入了无尽的活力,并且通过锁定视听两大获知渠道而成为广告媒体家庭中最具感染力的成员。从整个世界范围来看,电视广告本身经过四五十年的发展,积累了丰富的经验,趋于成熟多样。如今电视广告这一特殊的社会传播形式已深入每一个电视消费者即受众的心理,而且也成为了企业进行社会生产的重要支撑,更是电视市场中的重要运作手段。同时,随着科技的发展、工业社会向信息社会的转变、消费者心理需求层次的升级,电视广告所面临的环境正发生着巨变。时代正考