毕业论文--关于楼宇液晶电视广告的调查报告

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1、河北经贸大学毕业论文摘要新兴媒体给广告业注入了源源不断的生命力，楼宇液晶电视广告自2002年传入中国后，经过几年的发展，其优势与劣势逐渐显现出来。本文概括了楼宇液晶电视广告的概念、产生以及特点，并通过调查分析楼宇电视广告受众、内容等，总结出楼宇液晶电视广告的优势以及其中出现的问题，并通过分析问题，提出解决问题的建议，使楼宇液晶电视广告健康、完善地发展。关键词广告业；楼宇液晶电视广告；解决问题目录关于楼宇液晶电视广告的调查报告绪论随着经济的发展，广告业也迅猛发展，新兴媒体的出现给广告注入了新的活力。楼宇液晶电视广告作为一种新兴媒体以其

2、独特的优势在消费者的生活中充当着重要的角色。本文阐释了楼宇液晶电视广告的概念以及产生，分析其特殊受众及发展现状等，使人们对楼宇液晶电视广告有进一步的了解。一、楼宇液晶电视广告的概念楼宇液晶电视广告是利用标准液晶显示器,液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备,以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。多为将17英寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机，安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇，以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿箱内或电梯等候厅按钮上方，每天近80次自动循环播放高品位的商业

3、广告、各类娱乐信息和社会公益宣传片。河北经贸大学毕业论文二、液晶电视广告的产生随着经济的迅速发展,广告业也在以其独特的方式快速发展着,广告形式也多种多样。然而，传统的媒体不能适应现代消费者的消费方式，尤其是不能满足那些“高学历，高职位，高收入”三高群体的消费生活方式。传统媒体对于这些人来说已经失去了它们的优势与趣味，市场急需一种新的广告形式来填补其中的空缺。广告的功能是将产品的信息送到接触媒体的受众手中，因此，媒体的到达率直接关系到媒体的投入率和广告浪费程度。在品牌营销中，只有实行“分众化”传播，把产品信息直接投向目标消费者，因其它

4、们的兴趣，才是作广告的关键。因此，产品宣传有必要走分众传播，小众传播的路子，把产品信息直接投递到目标消费者手中，并在此基础上，有针对地投放产品。楼宇液晶电视广告恰恰符合这样的要求，在这种背景下应时而出。1998年，Captivate公司在加拿大媒体市场引发了一场建设电梯信息传播网络的发展浪潮，成功地在加拿大建立了一个超过180个社区的信息网络，并于次年联合世界电梯业巨人OTIS、电脑巨擘IBM和GOLDMAN投资银行开始渗透美国市场。2002年末，这一媒体模式传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来，目前，国内有两家经营楼宇

5、液晶电视广告的公司———聚众传媒（TargetMedia）与分众传媒（FocusMedia）。三、液晶电视广告的特点（一）、密切的关注度人们在乘坐电梯时，陌生人之间会产生一种尴尬的氛围，使之不知所措。据市场调查，人们乘坐电梯的时间超过2分钟，在这2分钟内，人们基本上处于一种“真空”状态，而且电梯内压抑的环境，狭小的空间都不适宜交谈，而报纸、杂志阅读时间较长，对于这些乘坐电梯人员来说，没有足够的时间，况且，对于这些乘坐电梯的人来说，一天的工作使之劳累、疲惫，楼宇液晶电视广告的有趣性整个、好可以缓解其疲劳，活跃气氛，有很强的吸引性。河北

6、经贸大学毕业论文（二）、无干扰的传播效果与其他传统媒体相比，楼宇液晶电视广告免受环境和其他广告的干扰，在很短的时间里，最多只能有两到三个品牌广告，使其品牌间干扰度较小，而且，一而且其生活，针对性较强。（三）、明确的目标受众楼宇液晶电视广告一般是安装在商业大厦、写字楼、高级住宅楼，其目标受众明确，是那些高学历、高职位、高收入的“三高”群体。这些人乘坐电梯的频率较高，消费水平高，符合液晶电视广告的特点。四、楼宇液晶电视广告与传统媒体的比较楼宇液晶电视广告与传统媒体的比较五、对楼宇液晶电视广告的相关调查河北经贸大学毕业论文调查方式：问卷调

7、查调查对象：石家庄商业大厦、写字楼、高级住宅区乘坐电梯的人调查目的：了解楼宇液晶电视广告发展的情况。（一）、对受众的调查调查结果如下：受访者平均年龄，25岁以下的占26%，2534岁的占45%，35—44岁的占21%，45—54岁的占4%，54岁以上的占4%。受访者的学历水平，中专、技校以及以下的占25%，大专学历的占40%，本科以及以上学历的占35%。受访者的月收入，2000元以下的占12%，2000—2999元的占53%，3000—5999的占25%，6000—10000元的占5%，10000元以上的占5%。乘坐电梯的频率，3

8、次以下的占10%，3—4次的占40%，5—6次的占25%，7—8次的占6%，8次以上的占19%。每天等候的时间，1—2分钟的占13%，2—3分钟的占45%，3分钟以上占42%。等电梯时注意过液晶电视的占90%，其中非常接受的占30%，