关于的电视广告植入营销模式

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1、关于的电视广告植入营销模式关于的电视广告植入营销模式导读：，电视植入广告营销模式以其独特创意的营销模式，被更多的企业所推崇。其传播优势也比较明显：广告的主动脉收视性强，亲和力强，能够较好地表达品牌的诉求，增强消费费的信心等。　　美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。薛敏芝在《植入式广告的国际运营摘要：电视媒体的目前状况决定了传统硬广告越来越难以被观众所接受，植入式广告凭借独特的营销模式，成为电视广告新的利润增加点。本文对植入式广告的特点、表现形式和效果评估，并分析总结植入式广告在使用时应该遵循的原则。　　关键词：电视广

2、告植入式广告营销模式　　一、相关概念　　植入式广告又称为是植入式营销，即把某些产品或其服务的显性特征融入电视节目中，在节目中通过某个场景来营造氛围，让产品或服务的品牌被民众所了解，以达到潜移默化的宣传效果。植入式广告被称为是嵌入式广告或软性广告。植入式营销模式在国外已有应用，如1951年美国由凯瑟琳·赫本和亨莱福·鲍嘉主演的《非洲皇后号》中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。1982年，美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中，小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。在中国，植入式营销模式也得到了认可和推广。　　二、电视广告植入营销模式产生的背景　　植

3、入式营销模式的兴起，有着其自身产生的背景，即与当前的社会环境有较大的关系，也是品牌管理的需要。究其缘由有：　　1.由于当前可用媒介不断增加，使电视广告效益下降。以国内电视媒介的情况为例，1978年全国有32家电视台，2002年全国有330多家电视台、2200多个电视频道。电视受众可选择的范围增大。同时由于大多省地市的广电行业主要经营电视媒体业务，硬广告易出现广告拥堵局面。信息技术发展，催生新型媒体。如数字点播电视的出现，X络电视的出现及媒体广泛应用，让人们通过其他渠道也能接触到更多的信息。《广播电视广告播出管理办法》规定出台后，要求电视台不在节目中插播广告，限制广告量。在以上背景下，植入

4、广告模式日益清晰。　　2.电视广告植入营销模式下的广告投入更易被受众接受认可。采用硬广告的投入方式，往往受众已早有心理抵触。采用植入模式，广告变成隐形，人们于无形中接受产品信息，起到较好的广告效应。对于优秀的产品品牌要以隐性广告的形式引起受众的注意，提升产品在受众心目中的定位，从而提高产品的销售量。如《中国好声音》的赞助商加多宝花费6000万元拿到了冠名权。借力《中国好声音》，成功地让民众把关注点放在加多宝冠名该节目的内容上。浙江卫视与加多宝密切合作，优势互补，产生较好的影响力。广告语，“正宗凉茶、中国好声音”很快深入人心。　　三、电视广告植入营销模式需要注意的理由　　一是对于电视植入广

5、告营销模式不适合做深度说服和大篇幅的介绍，也不适合做直接的理性诉求或功电视广告植入营销模式由提供海量免费论文范文的..整理提供,希望对您的论文写作有帮助.能诉求的介绍，通过采用形象画面展示的方式较为适宜。二是不是任何企业和产品都可以做植入式广告，一些知名度较低的品牌不适宜采用植入式广告营销方式。三是在电视广告植入营销模式运作中，品牌的诉求要与节目的内容有一定的相关性与匹配性，较好地融合在一起，以实现节目与产品品牌价值观、品牌诉求与产品目标消费者有一定的相通性，以实现电视植入广告营销模式的最佳效益。四是电视广告植入时，广告内容忌太过隐晦，信息表达不明确;五是在电视植入广告营销模式运作中要本

6、着节目第一的原则，要提高节目质量，把节目质量放在首位，广告的植入要以不影响节目质量为首要前提。　　四、电视广告植入营销模式的趋势分析　　由于社会经济的发展，信息技术的革新催生了多种新型媒介，民众素质的提高，对于电视节目的要求也越来越了，在这些因素的影响下，企业在广告投放方面的费用也在逐年增加，电视植入广告营销模式以其独特创意的营销模式，被更多的企业所推崇。其传播优势也比较明显：广告的主动脉收视性强，亲和力强，能够较好地表达品牌的诉求，增强消费费的信心等。　　美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说过，“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代”。薛敏芝在《植入式广告的国

7、际运营及国内发展趋势》中，从电视广告植入流程、模式、定价、效果等四个方面对植入式广告的操作进行阐述。　　结语　　电视媒体的目前状况决定了传统硬广告越来越难被观众所接受，植入式广告凭借独特的营梢模式，成为电视广告新的利润增加点，为媒介和企业双方提供了更好的选择方式。电视广告植入式营销模式是未来广电广告业务发展的必定趋势，这种产业化提升了中国创意产业的发展，有助于传媒业、广告业的创新和提升。本文对植入式广告的特点、表现形式和效果评估，并