跨越时空的心灵之约 修改定稿

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1、跨越时空的心灵之约——“有你同行—2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”的创作及传播功能评析《有你同行---2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会》是“2010年中文国际频道海外忠实观众评选活动”的重要组成部分。作为中央电视台2011年重点项目之一，本次评选活动共历时10个月，从今年3月启动，12月结束，共有103个国家和地区，120万海外网友参与。活动首先在网络上公布调查问卷，那些长期收看节目、认真填写问卷并提出中肯建议的海外观众经过层层选拔，最终被评选出特等奖15名、一等奖100名、二等奖200名、三等奖300名。其中，15名特等奖观众获得免费来华参

2、观游览一周以及出席“中文国际频道海外观众座谈会”和“中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会”。本文旨在通过对中央电视台国际频道举办的《有你同行—2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会》（以下简称《有你同行》）进行一些剖析，探讨电视节目与受众之间的关系以及电视节目对于受众有哪些传播效果等方面进行一些有益的探索。一、《有你同行》晚会的创作背景及创新亮点《有你同行---2011中文国际频道海外忠实观众颁奖晚会》是中央电视台2011年重点项目之一“2010年中文国际频道海外忠实观众评选活动”的精华呈现部分，也是中央电视台近年来首场专门为海外观众举办的联谊晚会。晚会以“真诚

3、、真情、真心”作为晚会举办的宗旨，以“讲述、互动、联欢”为节目制作方针，在节目内容上植入了“忠实、创新”等多个元素。并呈现出以下三个特点：1.举家迎宾，对受众以隆重礼遇。受众是大众传播媒介产品的消费者，是传播活动的目的地，是传播内容的归宿，同时也是传播活动的积极参与者，没有受众的参与，传播活动就不完整。因此，受众在传播过程中占据很重要的地位。①对于中文国际频道而言，受众群体很多在海外，节目组和海外观众之间的沟通常常会受到地域空间和时间的限制和制约。而出席本次晚会的15名普通海外获奖观众代表，受邀来到北京，来到中央电视台，他们是中文国际频道的尊贵宾客。正是基于这

4、样的理念，晚会不仅营造了“举家迎宾”的热烈氛围，同时也将观众的角色进行了有机的转化。在这里，观众不仅仅是晚会的观看者，更是晚会的“主角”，他们代表着千千万万的普通观众来到现场，登上舞台，讲述故事，表演才艺，享受一台完全属于自己的晚会。同时，在晚会中，海外忠实观众也逐一给予颁奖。隆重的仪式感，也传达出中文国际频道全体工作人员对所有海外观众朋友的真诚敬意和谢忱。打造一台完全属于海外观众的晚会，这在中央电视台历届晚会中尚属首次。2.情感沟通，给受众倾诉的平台。本台晚会一改过去观众台下观看和文艺演出相结合的形式，更多的是聆听观众的心声，与观众交流思想和情感，沟通彼此。

5、这里没有明星，只有一种朴素的真情缓缓流淌，晚会形态以中文国际频道主体定位和功能划分为“中国声音、情感归宿、汉语虹桥、心灵家园、文化探寻、有你同行”等6个隐形晚会板块，同时从6位忠实观众的人物故事入手，用他们的亲身经历和真情实感突出关键词“忠实”，层层推进，勾连到具体栏目和节目，在真诚和朴实的基础上，为普通观众提供了倾述电视情缘的平台。比如，节目中，通过秘鲁观众甘佩文讲述了收看中文国际频道节目让她感受到身为一位中国人的尊严；巴西观众宋南屏则讲述了通过收看到中文国际频道的一则新闻，找到了失散三十年的表哥的离奇故事；德国观众马瑞雅则讲述，通过中文国际频道的节目喜欢上

6、了中国文化等等。每一位观众，都质朴、真诚，讲述的故事平实感人，令整体晚会充盈着浓浓的深情。3.娱乐互动，营造宽松娱乐氛围。晚会至始至终体现着电视媒体对观众真心服务的态度。在晚会进行的各个环节中，始终以观众的愉快为宗旨，惊喜和感动贯穿其中。比如，节目中，设计了许多主持人与观众互动联欢的节目形式，像巴西普通观众宋南平就同自己心仪的主持人任志宏一同表演了配乐诗朗诵；美国观众蔡宗谨见到了自己最喜爱的《远方的家》节目创作人员，还获得了意外的礼物；俄罗斯普通观众王念冬表演了歌曲“故乡是北京”、20多位主持人和海外观众一同合唱“我们是一家人”等等，通过中文国际频道与海外观众

7、的真情互动，表达出电视工作者谦逊诚恳地工作态度，同时也凸显中文国际频道以“传播中华文化，服务全球华人”的真诚态度和服务理念。二、《有你同行》晚会的传播功能分析中央电视台提出要打造“国际一流媒体”的目标，要实现这一目标，提升和扩大对外传播影响力尤为必要。其中，与对外传播的受众进行密切地沟通与交流已成为当务之急。电视对外传播的受众与对内传播的受众有一个典型的区别，就是除时间、空间距离的差别之外，海外观众和境内观众在政治、经济、文化、历史背景上存在着相当大的差异。③因此，在这种情况下，探寻一条以晚会的形式来增强媒体与海外受众之间的紧密关系，是一种有益的尝试，更是一种

8、突破。从1.文化传播功能：传播中国优秀