汽车网案例分析

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1、汽车网——易车网网站案例分析姓名：毕松之一基本情况易车网创办于2000年，秉承“让汽车生活更简单”的理念，现已成为国内最领先的汽车专业媒体集团。易车以北京为中心，在全国40多个城市建立了分公司和办事处，为汽车企业和用户提供立足区域市场的本地化服务支持。易车网价值观是冠军车队文化：专业、合作、创新。二商业模式围绕汽车行业，易车建立了跨越互联网、广播、电视、报纸、杂志五大专业媒体类型的立体化传媒集群，深度影响95%以上的中国汽车用户和潜在用户。　　易车：汽车媒体冠军车队　　易车以汽车行业全媒体集群的模式，引领了媒体

2、运营创新的潮流，颠覆了传统的单一媒体运作思路，创新地实践了跨区域的平台媒体运营模式，深度影响数千万汽车消费者。　　互联网　　易车旗下网站包括易车网、优卡二手车网、易车等。易车还为国内十余家主流门户网站和百余家区域网站提供汽车消费资讯（购车、二手车与服务）。易车旗下网站每月浏览用户超过1500万人，浏览量超过4.5亿PV。　　广播　　易车旗下车语传媒是最具影响力的汽车广播内容供应商和一站式的电台推广服务机构，制作的《汽车天天汇》、《汽车新鲜汇》节目在全国超过160余家电台播出，节目听众每月超过7000万人次。车语

3、传媒还是北京、上海、山东、广东、四川、江苏等地主要电台的汽车行业战略合作伙伴。　　电视　　易车旗下车世界传媒是国内最优秀的汽车电视节目运营商，其制作的汽车电视节目在东方卫视、北京电视台、广东卫视等20多家主流电视台播出，观众每月超过5000万人次。　　报纸　　易车旗下的车文传媒与十八家省级日报共同打造了『日报车盟』，以专业的内容和独特的渠道优势深度影响3200万公商务人群。易车与中石化成立的合资公司负责《车友报》的总体运营，并与中石油旗下《现代司机报》达成汽车行业独家经营合作。目前易车所合作的报纸媒体每月的总计

4、发行量超过1.5亿份。　　杂志易车运营三本汽车专业杂志：《汽车产经报道》、《车时代》与《轰》。《汽车产经报道》是服务于中国汽车产业的旬刊，以建设性的观点深度影响中国汽车产业；《车时代》是国内最高端的汽车杂志；《轰》定位于汽车生活品味杂志，服务于热爱时尚生活的易车人士经过长期精心筹备，2008年易车推出了“易车测试（BitautoTestDrive）”项目，是国内首家进行买车评测的汽车媒体。易车每年将购买全部主流在销车型，由专业的评测小组在封闭环境下进行规范统一、程序严格的测试。评测报告坚持“消费者立场”，并通过

5、易车旗下媒体广泛深入地传达给数千万汽车消费者。三经营模式　　1围绕汽车用户的需求持续进行创新是易车旗下媒体的执着追求。易车网推出的购车通道改变了中国汽车用户的购车模式；优卡网在国内首家推出个人车源服务；易车会是国内第一个个人汽车门户平台；车世界推出了国内第一个现场版的汽车互动电视节目；车语传媒组织几十家主流交通台首次联合直播北京国际车展；《车友报》周五刊是中国第一本真正意义的汽车专业周刊；『日报车盟』首创平面媒体的跨区域整合，向公商务群体精准提供专业汽车资讯；《车时代》第一个发布媒体年度车型的买车评测……易车，

6、不断超越用户的期待。　　2以北京为中心，易车在全国40多个城市设立了分支机构，为汽车企业和消费者提供立足区域市场的本地化服务支持。目前，易车的服务网络覆盖的地区包括：北京、上海、天津、重庆、广东（广州、深圳、东莞、佛山）、浙江（杭州、宁波、金华、温州）、山东（济南、青岛、烟台、淄博）、江苏（南京、苏州、徐州、无锡）、河南（郑州、洛阳）、河北（石家庄、保定、唐山）、辽宁（沈阳、大连）、黑龙江（哈尔滨、大庆）、四川成都、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、福建福州、陕西西安、山西太原、吉林长春、云南昆明、新疆乌鲁木齐、甘

7、肃兰州、宁夏银川、贵州贵阳、江西南昌等。　　3易车的快速发展是合作共赢的历程。易车的媒体集群广泛采取了平台化的合作模式，最大化地提升了合作媒体的价值；以合作共赢的服务理念，易车赢得了数千家汽车行业客户的长期信任；合作精神也是易车团队快乐工作的源泉。　　汽车产业的未来就是易车的未来，推动中国汽车市场健康有序的发展是易车的社会责任。易车与各个汽车行业组织建立了密切的合作，并发起组织“中国汽车产经年会”、“中国汽车市场研讨会”、“中国汽车经销商高峰论坛”、“易车学院”、“车市之星”优秀经销商评选等一系列活动，倡导业内

8、的广泛交流与合作，积极推动汽车行业的发展。四管理模式易车拥有国内最优秀的汽车媒体运营团队，有超过1000名员工提供专业的媒体服务。易车依靠专业的团队、完善的业务线、强大的媒体资源和覆盖全国的业务网络，易车将为中国汽车用户创造有价值的汽车生活体验。五资本模式目前易车是一家年经济效益达到1.6亿的公司。2005年，联想入资易车公司。　　这几年，易车的业务，是不断根据行业不断发展的，不断调整