【精品】朱琼的论文

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1、摘要:在经济飞速发展的今天，大大小小的企业不断发展。品牌竞争激烈。回看各个企业的发展历程，不禁要感叹创晶牌难，毁品牌易，一个质量问题，一个风波事件，一个新闻传播，市场假冒侵权盛行，再大的品牌都会轰然倒塌的，保护品牌，维护品牌，无疑是企业品牌发展基业的长青基石。冃前，企业的品牌保护已经成为了企业发展战略的核心环节之一，加强打击假冒、侵权和对商标、专利进行保护，预防和化解品牌危机，保卫品牌权益不受侵犯显然是企业品牌发展必经的过程。要想在竞争中掌握主动权就必须从战略的高度充分认识到品牌保护的重要性。企业如何进行品牌保护目录摘要第一篇：什么是品牌保护1.1事件1.2品

2、牌保护的作用第二篇：同行业是如何对品牌进行保护的2.1壬老吉的品牌Z争为品牌保护敲响了警钟2.2汇源果汁再曝质量问题，官方回复遭质疑2.3“娃哈哈”品牌防御性注册第三篇：建议3.13.23.3第四篇：结论4.14.24.3第五篇：参考文献第一篇：什么是品牌保护所谓品牌保护，是指企业针对外部环境的变化带来的影响所进行的维护品牌形象，保护品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。事件：美国可口可乐公司老板曾经说过：“即使可口可乐公司在一夜之间被大火烧为灰烬，他在第二天就能重新站立起来，因为可口可怎的品牌价值高达600多亿美元，这就是品牌的力量，是大火烧不掉的财富

3、。”显而易见这句话说出了品牌的价值，那么很多人就想问问了，既然品牌那么重要，那它到底重要在那些方面呢？那我们就来看看品牌保护到底有哪些作用吧！品牌保护的作用1.品牌维护有利于巩固品牌的市场地位企业品牌在竞争市场中的品牌知名度、品牌美誉度下降以及销售、市场占有率降低等品牌失落现象被成为品牌老化。对于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在当今市场竞争如此激烈的情况下。因此，不断对品牌进行维护，是避免品牌老化的重要手段。2.品牌维护有助于保持和增强品牌生命力品牌的生命力取决于消费者的需求。如果品牌能够满足消费者不断变化的需求，那么，这个品牌就在竞争市场上具有旺盛的生

4、命力。反之就可能出现品牌老化。因此不断对品牌进行维护以满足市场和消费者的需求是很有必耍的。1.品牌维护有利于预防和化解危机市场风云变幻、消费者的维权意识也在不断增高，品牌面临来自各方面的威胁。一旦企业没有预测到危机的来临，或者没有应对危机的策略，品牌就面临极人的危险。品牌维护要求品牌产品或服务的质量不断提升，可以有效地方犯有内部原因造成的品牌危机，同时加强品牌的核心价值，进行理性的品牌延伸和品牌扩张，有利于降低危机发生后的波及风险。2.品牌维护有利于抵御竞争品牌在竞争市场中，竞争品牌的市场表现将直接影响到企业品牌的价值。不断对品牌进行维护，能够在竞争市场中不断

5、保持竞争力。同时，对于假冒品牌也会起到一定的抵御作用。第二篇：同行业是如何对品牌进行保护的王老吉的品牌之争为品牌保护敲响了警钟中国商标第一案价值1080亿元的王老吉商标之争在11日尘埃落定。广州药业披露信息显示，鸿道（集团）被停止使用“王老吉”商标,这意味着广药集团终于将“王老吉”商标收入囊中。近FI广药集团旗下的广州药业和白云山A股票走势强劲，最近10个交易日以来，广州药业上涨了50%,近两日两只股票更是强势涨停，不过近两日冷静下来。红罐王老吉现在应该称加多宝凉茶，实际上早有心理准备，提前全面去“王老吉化”，其包装上的“王老吉”字样已经改为“加多宝”。为消费

6、者所熟知的红罐王老吉包装和“怕上火喝王老吉”这一广告语也将成为历史。有广告公司监测数据显示，仅4月份加多宝投入的广告费用就高达4个亿。“怕上火喝王老吉”的广告语也改成了“怕上火喝正宗凉茶”。王老吉的品牌之争为我们在品牌保护上敲响了警钟，如何经营自己一手打造出的品牌成为了各个企业的思考的命题。加多宝放弃王老吉不能说是一个可惜，品牌需要一个组织体系的构建才能完成的，加多宝有成功做成一个品牌的经验，有一支成熟的经销商队伍，还有一支组织严密的品牌执行队伍，重新完成加多宝凉茶品牌的构建只是时间问题O不难看出对品牌进行有力的维护有利于巩固品牌的市场地位汇源果汁再曝质量问题

7、，官方回复遭到质疑在有媒体曝出汇源果汁“大肠状异物门”事件，汇源公关部工作人员一日两次给出不同回应，先是称为菌块，之后又予以否认。没想到该事件还耒给出合理回复Z后，瞰“妞要幸福”昨晚乂发帖称其在宜都中百仓储购买的汇源果汁也出现严重质量问题。“晩上打开买回来的汇源果汁时，发现盖子上有点黑的，用手指一抹瓶口的内壁，黑的更多了，于是用剪刀把上盖全部剪开翻过来一看，我的天啦，差点没把我们都恶心死，饮料里有两块树叶大小的漂浮物，就像很多黑色的虫卵聚集在一起的一样，一点一点的，用筷子夹起来还不会断，瓶子的内壁上也沾了很多小黑点，看了一下生产日期，2012年4月14日，离今

8、天才一个半月而已。。。。。。”记者根据