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《花好月圆板蓝花游乐会》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、"花好月圆庆中秋"——板蓝花中秋游乐会一、活动目标及活动地点（1）活动目标借助中秋节事件营销、各媒体配合的优势，让目标消费者在最短的时间内认知板蓝花品牌的功能、效果，缩短目标消费者对板蓝花品牌的认知度，通过事件营销，让消费者快速产生购买欲望。提高产品销量。中秋作为中国最传统的节日，是中国文化最显著的特征之一，也是每一个中国人的情结。倡导健康的生活，成为社会潮流。时代的发展，年轻人与父母长辈的时间短之又短，节日成为不可多得的团聚机会。让板蓝花成为孝心与爱心传情达意最好的表达。通过广场的演出及游戏区与卖场的展示区、销售区有效的集合，
2、从而带动销售，结合安徽电台著名主持人及强势的演出团队、精彩的互动游戏区带动现场气氛活动前期宣传——精彩文艺表演——各类互动游戏和交友——产品文化展示——销售（2）活动地点选择合肥人气旺盛的场地举行活动如：杏花公园、国购广场等二、活动内容介绍及针对人群1、"花好月圆庆中秋"----板蓝花中秋游乐会,现场分成4大部分(1)"花好月圆欢乐购"：活动现场设置大型售卖专区,凡购买一定数量的板蓝花饮品即可得到"花好月圆"月饼礼包一份,多买多赠，（针对所有消费者），体验、销售、客服一条龙服务。现场布置：促销台,促销帐篷,遮阳伞,水箱,地贴,刀
3、旗,现场人员：促销人员,赠饮发放人员,礼品发放人员,客户登记人员(2)"花好月圆交友团"：活动现场设置交友区,通过前期各媒体的宣传(电视/电台/报纸等)及各大网站宣传(合肥论坛/百合网/合肥交友网等),号召平时工作繁忙的白领阶层单身男女参加到"花好月圆交友团"中,在活动现场通过主持人的带动,进行相互介绍及参加各种互动游戏环节,在愉悦的气氛中找到知音好友的同时加深对“板蓝花”品牌的认知。（针对20岁到40岁白领人群）现场布置：交友活动背景桁架,交友活动背景画面,各互动游戏道具,交友活动签名墙现场人员：现场工作人员,现场主持人,赠饮
4、发放人员(3)"花好月圆大寻宝"：活动现场中设置中秋赏花区,摆设各种盆景花卉(1000盆),其中约20盆花卉为"板蓝花"盆景,活动开始后按照主持人的提示找到"板蓝花"盆景的消费者得到一份礼品。（针对所有消费者和潜在消费者）现场布置：各种盆景花卉、免费合影创意造型墙。现场人员：现场工作人员、赠饮发放人员、摄影人员。(4)"花好月圆一家亲"：活动现场设置演出区,通过各种文艺表演把本次活动带入高潮。演出内容：文艺节目+产品知识介绍及有奖问答+产品游戏互动（针对以家庭为单位的消费者）现场布置：演出舞台,演出背景珩架,演出背景画面,音响设
5、备,台花,现场赠品现场人员：现场工作人员,赠饮发放人员,各节目演员,主持人2、本次活动针对消费目标群体（1）重点针对消费群体：20到40岁的以家庭为单位的中青年群体（2）辅助针对消费群体：老年群体针对以上饮品消费群体的购买趋势(养生、健康、增强免疫力等)特点，强调“板蓝花”饮料不仅清热解毒，还能提高免疫力的功效。避免与其他品牌的无差异化竞争（比如：怕上火喝XXX）。宣扬企业文化---了解板蓝花的文化，感受板蓝花的健康美味体现品牌价值---体现品牌的情怀，突出产品的科技成果扩大产品市场---打造产品品牌形象，引领市场品牌消费，增加
6、销量，抢占市场三.立体宣传推广计划活动前期的全面推广与预热—活动效应引领市场关注活动的针对性宣传与推广—直接作用产品的目标消费群，加强活动效果活动大规模举行，产品信息的全面宣传—打造品牌印象，加深产品知名度活动的全方位报报道与宣传，造势宣传—促进产品销量，抢占市场(1)媒体组合：合肥电视台,安徽生活广播,合肥晚报,中国移动12580手机报,合肥论坛(2)各媒体宣传计划:合肥电视台：提前15天，每天2次黄金时段（19：00—21：00）15秒板蓝花广告宣传安徽生活广播：提前30天，每天12次黄金时段（全天每个整点）30秒活动宣传和
7、15秒板蓝花广告宣传合肥晚报：活动前刊登2次1/4通栏宣传本次“花好月圆板蓝花游乐会”活动，活动后刊登2次软文宣传中国移动短信：活动前通过官方移动短信通知所有移动用户“花好月圆板蓝花游乐会”宣传（不少于10万条短息）合肥论坛：活动前在合肥论坛置顶贴宣传四、费用预算(1)场地租用费：（全天全场）国购广场8万元，杏花公园4万元(2)活动物料制作及租赁费：舞台、桁架、各种道具、花卉租赁、喷绘、写真、地贴、刀旗、音响设备、灯光设备15万元(3)活动宣传费用：各媒体宣传费用总计15万元(4)工作人员劳务费：20人，每人200元4000元(
8、5)活动策划执行费：2万元活动总预算35—40万元期待合作！孙洁139667407022011年8月9日
