《广告传播理论研究》教学大纲

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1、《广告传播理论研究》课程教学大纲制定日期：2007-09-08课程编号：课程名称：广告传播理论研究英文名称：theorystudyofadvertisingcommunication学时：48学分：2适用学科：新闻传播类、工商管理类课程性质：专业必修课程先修课程：一、课程的性质及教学目标本课程为广告学专业研究生的专业基础理论课，是广告学其他专业课程的前导课程。通过本课程的讲授，使学生系统掌握本专业的基础理论，并为学生本专业的学习，本专业的理论研究与实务研究，打下坚实的理论基础。二、课程的教学内容及基本要求（-）广

2、告产业发展的过去、现在与未来•了解广告产业发展的历史与现状•掌握广告产业发展的未來趋势（二）广告产业政策与监管•了解国内外广告产业相关政策与法规•运用当前中国广告产业监管的问题，对策与依据（三）广告传播相关理论与批评•熟悉三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态•掌握不同广告理论形态的问题（四）广告理论创新研究之体验广告•辨析广告、营销、传播概念•辨析广告体验与体验广告•理解广告需要体验来生产消费者价值（五）广告理论创新研究之植入式广告•熟悉植入式广告发展史•掌握影视植入式广告运行机制•掌握游戏植入式广告运行机

3、制•掌握植入式广告模式、效果•运用植入式广告的规范化管理（六）中国消费者行为与广告•掌握中国消费者行为特点•掌握中外中国消费者行为比较•运用网络和手机购物中的消费者行为（七）新媒体广告研究•了解网络广告运行机制•了解手机广告运行机制•掌握广告互动传播理论(八)广告效果研究•了解广告效果测量的意义•运用广告效果测量方法三、教学计划章节内容讲课学时讨论课学时备注广告产业发展过去、现在与未来33广告产业政策与监管33广告理论研允现状与反思33广告理论创新研究之体验广告33广告理论创新研究之植入式广告33中国消费者行为与

4、广告33新媒体广告研究33广告效果研究33合计2424四、推荐教材与主要参考书目(1)推荐教材：《20世纪广告传播理论研究》(2)主要参考书：1.【美】克劳徳•霍普金斯：《我的广告生涯•科学的广告》，新华出版社，1998.2.【美】阿尔伯特•拉斯克尔：《拉斯克尔的广告》，内蒙古人民出版社，1998。3.【美】罗瑟•瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社，1998..4.【美】大卫•奥格威：《一个广告人的自白》，中国友谊出版公司，1991o5.【美】大卫•奥格威：《广告大师奥格威》，海南出版社，1998o6.【美

5、】丹•海金司：《广告写作艺术》，中国友谊出版公司，1991o7.【美】乔治•路易斯：《蔚蓝诡计》，海南出版社，1999。8.【美】乔治•路易斯等：《广告的艺术》，海南出版社，1999o9.【美】威雅：《颠覆广告》，内蒙古人民出版社，1998°10.【美】艾•里斯：《品牌攻心战略一品牌定位》，中国友谊出版公司，1991o11.【美】大卫•爱格：《品牌经营法则》，内蒙古人民出版社，1998c.12.【美】汤姆•邓肯：《品牌至尊》，华夏出版社，2000.13.【美】大卫・A•艾克:《品牌领导》,新华出版社,2001o1

6、4.【美】丹・E•舒尔茨等：《整合营销传播》，内蒙古人民出版社，1998。15.【美】丹・E•舒尔茨等：《广告策略运动新论》，屮恻友谊出版公司，1991<>16.【英】约翰•威廉姆斯、赫尔斯特等：《当代广告运作》,企业管理出版社,2001o17.【美】吉•苏尔马尼克：《广告媒体研究》，中国友谊出版公司，1991o1.【美】杰克・Z•西瑟斯等：《广告媒体企划》，企业管理出版社，2000o【萸】汤狄龙：《怎样创作广告》，中国友谊出版公司，1991o【日】仁科贞文：《广告心理》，中国友谊出版公司，1991o【萸】肯罗曼

7、等：《贩卖创意》，内蒙古人民出版社，1998o【美】约翰•凯普斯：《广告创意法》，内蒙古人民出版社，2001<>【美】詹姆斯•韦•伯扬：《广告传奇与创意妙招》，内蒙古人民出版社，1998。【美】约翰•菲利普：《广告与品牌策划》，机械工业出版社，1995。【美】马丁•迈耶：《麦迪逊大道》，海南出版社，1999。【美】朱丽安•西沃卡：《肥皂剧、性和香烟》，光明日报出版社，1999o【美】斯蒂芬•哈格等：《网络时代的顾客关系管理》，机械工业出版社，2000.【萸】乔治・E•贝尔奇等：《广告促销》，东北财经大学出版社，2

8、000o【美】威廉•阿伦斯：《当代广告学（第7版）》，华夏出版社，2001o【美】菲利普•科特勒《市场营销导论》，华夏出版社，1998o【美】菲利普•科特勒《营销学导论》，华夏出版社，1998。【美】菲利普•科特勒《营销管理：计划、分析、执行与控制》，上海人民出版社，1999。【美】菲利普•科特勒《市场营销教程》，华夏出版社，2000o【美】葛斯哈们：《差异化行销》，内蒙