广告与品牌传播理论研究教学大纲

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1、课程教学人纲广告与品牌传播理论研究课程编号：MC45014教学学时：32教学方式：文献阅读、重点讲授、专题讨论、个案分析相结合目的和要求：常握广告与品牌传播的基本理论和方法，了解广告与品牌传播领域的最新动态，提高分析市场竞争及广告业态、品牌传播策划活动、进行广告经营、品牌传播的实践能力。课程的主要内容与文献阅读：一、案例与导入二、中国广告业态与变革（马丁•迈耶：《麦迪逊大道》）三、新媒体环境下的广告演进（舒咏平有关论文）收获：广告是对个性的扩大化，把个性特质扩大化来吸引受众，但是品牌传播比广告更有生命力，广告是固化的，但是品牌传播是有生命力的，可以根据受众的反应来更新自

2、己的特质。与顾客形成良好的互动。四、产品推销期的USP理论（瑞夫斯：《实效的广告》）五、市场营销期的定位理论（里斯、特劳特：《定位》）六、科学广告与消费者调查（黄合水：《品牌与广告的实证研究》）七、专题讨论1八、广告艺术与广义灵感论（舒咏平：《广义灵感论》）九、新媒体与广告载具（舒咏平有关论文）十、媒体融合与媒体广告经营（王菲：《媒介大融合》）十一、公信力建设与广告管理（舒咏平有关调查与论文）十二、品牌符号与消费主义（波徳里亚：《消费社会》）十三、整合营销传播理论（舒尔兹等：《整合营销传播》）十四、专题讨论2十五、品牌聚合传播（舒咏平：《品牌聚合传播》）十六、广告与品牌

3、传播战略观照（科特勒：《市场营销导论》）主要阅读文献：［美］罗瑟•瑞夫斯：《实效的广告》，内蒙古人民出版社1999年版［美］菲利普•科特勒：《市场营销导论》，华夏出版社2001年版［英］保罗•斯图伯特：《品牌的力量》，中信出版社2001年版［英］彼得•切维顿：《品牌实施要点》,北京大学出版社2005年版［美］汤姆•邓肯：《品牌至尊》，华夏出版社2000年版［美］大卫・A・艾克：《品牌领导》，新华出版社2001年［美］雷恩・爱尔伍徳：《品牌必读》,新华出版社2003年［美］阿尔•里斯等：《品牌22律》，上海人民出版社2004年［美］约翰・F・琼斯：《广告与品牌策划》，机械

4、工业出版社1999年版［美］LilianE.arenS：《当代广告学》，华夏出版社2000年版［英］罗徳里克•怀特：《公司广告运作》，中国标准出版社2000年版［美］杰克・Z・西瑟斯等：《广告媒体企划》，企业管理出版社2000年版［美］舒尔兹等：《整合营销传播》，中国物价出版社2002年版［美］舒尔兹等：《论品牌》，人民邮电出版社2005年版［美］约瑟夫•塔洛：《分割美国》，华夏出版社2003年版［美］米切尔•舒德森：《广告，艰难的说服》，华夏出版社2003年版［美］马丁•迈耶：《麦迪逊大道》，海南出版社1999年版［美］里斯、特劳特：《定位》，中国财经出版社2002年

5、［美］特劳特、瑞维金：《新定位》，中国财经出版社2002年［美］汤姆•彼得斯：《重新想象》，华夏出版社2004年版［美］托马斯•达文波特等：《注意力经济》，中信出版社2004年版［韩］W・钱・金等：《蓝海战略》，商务印书馆2006年版［英］迈克・费瑟斯通：《消费文化与后现代主义》，译林出版社2000年版［法］让•波徳里亚：《消费社会》，南京大学出版社2000年版余明阳薛可张振庭何佳讯马谋超樊志育舒咏平舒咏平舒咏平舒咏平舒咏平杜国清王菲陈培爱何海明黄合水《品牌传播学》,上海交通大学出版社2005年版《品牌扩张：路径与传播》，复旦大学出版社2008年版《有效的品牌传播》，中

6、国传媒大学出版社2008年《品牌形象策划》，复旦大学出版社2000年《品牌科学化研究》，中国市场出版社2005年《广告效果测定技术》,上海人民出版社2000年版《广义灵感论》，中国社会科学1997年1期《新媒体与广告互动传播》，华中科技大学出版社2006年版《品牌传播策略》，北京大学出版社2007年版,武汉大学出版社2008年版中国传媒大学出版社2004年版南方F1报出版社2007年版中国物价出版社1997年版《品牌传播与管理》，首都经贸大学出版社2008年版《品牌聚合传播》《广告即战略》，《媒介大融合》，《中外广告史》，《广告公司的经营与管理》，中国物价出版社1997

7、年版《品牌与广告的实证研究》，北京大学出版社2006年版张金海；《20世纪广告传播理论研究》，武汉大学出版社2002年版说明：1、请同学在上课前阅读制定书目，以便课堂交流及讨论；2、课程作业请在本学期所讲授的理论框架内，自选角度与题目，撰写5000字.10个规范注释以上的学术论文；请在本学期结束前一周交（班长代收）。