国内韩星广告与品牌传播初探

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1、国内韩星广告与品牌传播初探学　　院：影视艺术技术学院专　　业：广告学生姓名：董芳薇学　　号：03125401指导老师：孔秀祥28目　录国内韩星广告与品牌传播初探…………………………………..1目录………………………………………………………………..2摘要………………………………………………………………..4ABSTRACT……………………………………………………….5绪论………………………………………………………………..7一、韩星代言的起始……………………………………………..7（一）韩流兴起的过程

2、…………………………………………..7（二）韩流形成的产业链………………………………………..9（三）韩星代言的良好开端：TCL与金喜善的合作……………11二、品牌与代言韩星的分析…………………………………….13（一）品牌与韩星的关联………………………………………..14（二）韩星代言多个品牌现象…………………………………..16（三）中、日、韩三国明星DC代言情况…………………………1728三、品牌与代言韩星之间的互动………………………………..19（一）名人效应推动品牌的推广…………………………

3、……..19（二）品牌广告塑造出明星……………………………………..20四、韩星代言广告还能走多久？……………………………….21（一）韩星——偶像的魅力…………………………………..21（二）韩星广告与文化选择…………………………………..21五、名人广告的潜在问题………………………………………..22（一）明星的力量：名人作为传播的信息源……………………22（二）名人广告潜在的若干问题……………………………….23（三）有策略地使用名人作广告………………………………..24六、总结……………………

4、……………………………………..25注释………………………………………………………………26参考文献…………………………………………………………27致谢………………………………………………………………2828摘要韩流进入中国已将近10年了，这10年内韩流迅速从原先的娱乐行业，发展到文化行业，之后又有韩国企业进驻中国，发展商业。近几年，随着中韩两国的经济贸易往来频繁，逐渐形成一股“韩流经贸”的现象。不少韩国明星成为中、日、韩、美的品牌代言人,他们在代言的广告里以时尚靓丽，健康帅气的形象出现在大众的面前，

5、韩星代言成为众多代言事件中的一个亮点。在这些代言的背后，韩星与品牌的互相关系可谓密切，企业通过韩星成功地提升了企业形象和顺利地推广产品，虽然韩星的代言费居高，但是对于企业在营销上总收效来说，还是值得。本论文先从韩流的发展入手，说明韩流的影响和背景，再通过对品牌和韩星的一些数据分析，韩星与企业之间的互动关系分析，韩星代言的特点分析以及如何有效策划名人广告上来论述主题，希望其中的一些分析和总结能对今后中国明星代言本土或者国际品牌提供帮助。28关键词：韩流韩星代言韩星与品牌ABSTRACTTheKorean

6、WavehasinfluencedChineselifeforabouttenyears.Inthesetenyears,thedevelopmentpointoftheKoreanWavehasrapidlychangedfromentertainmentindustrytoculturalindustry.ThentheenterprisesofSouthKoreacometoChinaforcommercialchances.Inrecentyears,thefrequenteconomican

7、dtradeexchangesbetweenChinaandSouthKoreagraduallyformsan“EconomicandTradeoftheKoreaWave”phenomenon.ManyKoreanstarsasthespokesmenforthebrandofSouthKorea,China,JapanandUSA,theyshowthefashion,beautiful,healthanddashingappearancetothepublicintheadvertisemen

8、ts,sothisbecomesabrightspotofmanyadvocacy28activities.TherelationshipbetweenthesespokesmenandthebrandsinthebackoftheRepublicisclose.Throughtheactivities,theimageoftheenterprisesupgradedtothePublicsandtheproductsarepromotedsmoothl