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时间：2019-09-25
《新可口可乐失败的原因》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。
1、案例分析耗资400万美元参与人数近20分析新可乐推出市场不到3个月的时间,新可乐计划就以失败告终。其原因在于:1.对美国精神的背离，对企业品牌价值的忽视2.对消费者购买动机的定位偏差:对可口可乐的忠实消费者而言，口味已不是其主要购买动机3.市场调研的局限性•.只重视口味测试，并没有深入研究消费者的消费心理与行为及品牌认知度。4.盲目冒进。急着去抢占竞争者的市场，而放弃自己固有的市场启示，了品料定产饮决视种涵重内应是化业。仅文介伸不份。延乐那代和P;的替掘□载挖可承无的、所的值‘它它价个围据进一范根冒有小并目要个，盲该一销应应在试不市择内而上选域。的，地划品骤小计产步、的新的场的、销市销二试小试
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3、感；也使得一批忠实的老讨乐消费者的抵制情绪得以扩大蔓延，造成轰动效应
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