[精品]怡泰祥品牌建设(二)

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1、关于怡泰祥一、品牌简介怡泰祥始于1860年，震泽商人在上海成立怡泰祥丝栈，在这个东西方文化交融的大都市，受“兼容并蓄”的海派文化影响，造就了怡泰祥品牌“东情西韵”的高雅气质。怡泰祥品牌既有东方传统优雅的格调，乂有西方唯美时尚的品味。1.不可磨灭的品牌历史怡泰祥诞生于国际化大都市一一上海，精选优质天然原料，不断创新、开拓进取，经过不懈努力，怡泰祥品牌在丝绸I専览会上搂获金奖，在国际市场亨有盛誉。不断的成长与完善,孕冇出了怡泰祥卓尔不群的高雅气质。民国后，时局动荡，怡泰祥历经岁刀沧桑，然而，怡泰祥的品牌精神不曾消逝，只待风凰涅槃……2.再创辉煌怡泰祥经过

2、漫长岁月的洗礼和锤炼，2010年苏州怡泰祥家居用品有限公司成立，重塑升级后的怡泰祥传承百年粕髓，秉承天然、绿色化态理念，将民族独特艺术韵味与国际时尚潮流相融合，以创新多元化的姿态，继往开来。创造永恒、演绎经典，继续谱写怡泰祥辉煌的新篇章，让健康、经典、时尚引领现代化都市生活！品牌故事1860年，震泽商人在上海创办丝栈；同期怡泰祥诞生并走向鼎盛繁荣；曾经受局势动荡的影响似乎被遗忘的怡泰祥如今又重冋故里；满腔热悄、踌躇满志的边着历史验证的步伐融入现代居家生活；继续谱写那段曾经受到祖辈们认可的精湛工艺，讣更多爱家的人们感受着怡泰祥百年历史文化的内涵。二、品

3、牌风格如今怡泰祥回归美丽的故里太湖之滨一一苏州，主张多元索的生活方式和多彩的人生境界。对审美的探究，对细节的追求，对殆味的把握、对品质的苛求，都在传承历史、独具匠心。在永恒中演绎经典；在优雅格调中织造品味。三、终端网点怡泰祥辉煌的历史不可否认，怡泰祥的明天会更加的绚丽多彩，怡泰祥冇着百年历史的传承，在不断的探索、磨合、实践出真正适合怡泰祥的经营理念。力争在两年内成功建设起50家终端网点，让我们携手共进，同享未來！四、产品系列怡泰祥是一家集亚麻、丝绸、竹纤维等家居用品为一体的专业生产企业，精选上等原料,以主张“绿色牛态牛•活”为目标，将民族特色与时尚相

4、融合，塑造独具韵味，优雅的家居产品。以材质可将产品分为三大类：亚麻、丝绸、竹纤维亚麻类：家纺系列：床品、靠处、抱枕、凉席服饰系列：袜子、拖鞋、鞋垫、围巾厨卫系列：毛山、浴山、隔热垫、围裙、袖套真丝类：家纺系列：真丝套件、蚕丝被、抱枕、靠垫服饰系列：内裤、睡衣、领带、围巾、方巾婴童系列：婴幼儿被服、婴幼儿蚕丝被、婴幼儿床品竹纤维类：卫浴系列：小方巾、毛巾、浴巾、浴衣、浴袍服饰系列:婴童系列:家纺系列:保健系列:袜子、鞋垫、内衣、内裤、围

5、卩、睡衣婴儿家居服、婴儿抱毯、婴幼儿组合床品床单、被套、盖毯、绒毯、靠垫、处垫、床上用品组合竹炭安逸枕、电视枕品牌优

6、势一、品牌诠释怡泰祥诞牛于上海，深深地烙着国际化高尚生活的印迹。百年历史与文化的积淀，赋予了怡泰祥独有的经典与吋尚。怡泰祥品牌定位于中咼端家纺市场，以专卖店、中咼端商场专柜为主要网点。2010年怡泰祥品牌全面升级，包括终端道具、VI视觉、营销理念、产品风格及结构。秉承海派文化兼容并蒂的大家气度，乂具有东情西韵的独特风格。使得怡泰祥品牌形象在家家居市场独树一帜，融贯中西，独成一派。怡泰祥经过半个多世纪的努力奋斗，在国际市场享有一定的盛誉，也赢得了国内广人消费者的认可与好评。升级后的怡泰祥更是积极进取、不断认识自我、突破自身局限、战胜自己，将怡泰祥百年之

7、品牌再次凸显在我们眼前，引领优质的生活方式，提升生活品位。二、品牌定位怡泰祥在品牌形彖、推广、产品等全而提升的发展策略下，将品牌定位于中高端家居市场。引领时询与潮流，“为您打造一个爱的艺术世界，让爱绽放在家屮的每个角落”。三、独具韵味的产品特色怡泰祥经过重塑升级、精准定位，产品经过深化研发，使得更加符合都市潮流，并逐步的摸索、完善，形成自己独有的设计风格：1.经典系列：用百变的视觉，绚丽寝居來柔软你的心，妆点风情；2.温馨系列：用心生活记得去幸福，感悟家的温馨；3.喜庆系列：终于修成正果，珍惜彼此，见证的那一天值得我们纪念；4.休闲系列：放飞自然，让

8、心灵得到一份轻松；5.优雅系列：自在的奢华，时尚的优雅，品鉴优质生活；6.时尚系列：汇集古今流行元素，打造不一样的牛活体验；四、VIM技术（供应商库存管理能力）企业高度使用信息技术（DRP软件），对全国网点的库存全面管控：包括调货、补货、换货等，实现资金流、物流、信息流高度同步。公司与网点之间能实现数据实时共享，强人的DRP分销信息系统使公司在物流计划、商务配送、货品调剂和补充方面具备了对市场进行“快速响应”的能力。网点与总部仓库Z间的货品是共享互通的，网点Z间的货品也可以调换。这在很人程度上减少了因缺货而流失销售机会的可能性。发展规划一、品牌发展怡

9、泰祥百年发展历史，始终坚持“天然、绿色”生态理念，如今怡泰祥在传承历史的同时，对产品的质最、服务的质最、品牌