开题报告 方宣皓

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1、江西理工大学应用科学学院07级（11）届学生毕业设计（论文）开题报告设计（论文）题目赣南脐橙的品牌战略研究专业工商管理学生姓名方宣皓指导教师杨斌清本课题研究的现状中国加入WTO以后，赣南脐橙产业在国内、国际市场上具有良好发展前景和极强竞争力优势产业。2001年全国柑橘学术年会把赣南脐橙誉为“中国脐橙之希望”：2002年农业部将赣南脐橙列入国家九大优势产业的优势区域发展规划：2003年02月，赣南脐橙产区又被国家农业部列入赣南一湘南一湘北优势产业区：2004年10月，获得了国家原产地域产品保护称号。2007年，“赣南脐橙”荣获中国农产品“十佳区域公用品牌”之首；2009年，“赣南

2、脐橙”在“2009首届中国农产品区域公用品牌建设论坛”上被评为中国农产品区域公用品牌价值百强，价值总值为19.9亿元，在百强品牌中列第27位（在水果品牌中列第5位，在柑橘品牌中列第1位）。目前赣州全市果业总面积263万亩，其中脐橙158万亩，预计今年脐橙产量将超过112万吨。赣州已经发展成为种植面积世界第一年、产量世界第三、全国最大的脐橙主产区。农业部于2002年将赣南脐橙列入国家九大优势产业的优势区域发展规划，同年江西省人民政府将赣南脐橙列为全省农业十大优势产业和二十个重点扶持品牌之首。学术价值和现实意义树品牌是走向市场的必然选择。随着中国加入WTO的进程，国内市场竞争趋于复

3、杂化和激烈化。世界各地的水果品牌纷纷进入中国市场，对我国传统果业造成了很大的冲击，赣南脐橙作为我国柑桔类果品的“排头兵”，受到了直接和明显的影响。水果产业做为劳动密集型和技术密集型相结合的产业，特别赣州在脐橙这一产业上有着得天独厚的优势。发展赣南脐橙品牌无论是从增加人民收入，提升赣州人民幸福感，树立赣州形象，增强我国农产品在世界竞争力等方面都有着巨大而深远的意义。设计（论文）提纲1、绪论1.1论文研究的背景和意义1.2研究主要内容及方法1.3论文研究的基本思路和基本框架2、相关理论概述2.1品牌的概述2.2品牌战略的综述3、赣南脐橙品牌的现状分析3.1赣南脐橙种植面积、产量及分

4、布情况3.2品牌建设情况3.3赣南脐橙的SWOT分析4、赣南脐橙品实施品牌战略中遇到的主要问题4.1赣南脐橙品牌建设存在的主要问题4.2赣南脐橙在品牌营销上存在的主要问题5、打造国际品牌赣南脐橙的几点建议5.1提升品质5.2夯实物流基础设施5.3实现品牌战略，加强行业管理5.4强化市场营销，运用整合营销传播理念加强品牌传播6、结论6.1结论6.2本文的不足和有待进一步探讨的地方7、致谢8、参考文献主要参考文献参考文献[1]李其南刘秀文，李伟.打造著名品牌营建销售网络——对赣南脐橙发展的几点思考[J].江西园艺，2003，（6）[2]刘金星周运锦.对赣南脐橙品牌化经营若干问题的研

5、究[J]企业经济，2005，（7）[3]黄传龙祁春节.赣南脐橙产业发展的成就、经验与未来展望[J]产业化建设，2010，（7）[4]马丽.加入WTO后企业应提升品牌竞争力[J]商业经济，2005，（9）[5]张雅凌.河南省发展农产品区域品牌的意义探析[N]中共桂林市委党校学报，2009，（6）第9卷第2期[6]陈翔、王兆锋、杨庆勇、祁春节、郭良兴赣南脐橙产业发展中存在的问题及对策[J]安徽农业科学2007，（15）[7]张婵.让希望之果更丰硕--关于赣南脐橙产业的思考[J]农产品市场周刊2004.，(17)[8]尹小健刘金爱陶虹佼.赣南脐橙品牌创建与政府的作用[J]老区建设20

6、07，(12)[9]陈敏.赣南脐橙区域品牌建设的思考[J]现代园艺2007，（7）[10]方财源.把脐橙产业打造成赣州市最具竞争力的主导产业[J]中国果业信息，2005，（6）[11]匡兵杨晓伶陈根生.南脐橙产业现状与发展趋势分析[J]农业工程技术，农产品加工业2010，（3）[12]刘金星周运锦.对赣南脐橙品牌化经营若干问题的研究[J]企业经济2005，（7）[13]刘颖.企业战略管理[M]中国电力出版社2007，（8）[14]史强马永平.完善赣南脐橙商品化处理的构想[J]科普沙龙2006，（3）[15]余明阳杨芳平.品牌学教程[M]复旦大学出版社2009，（7）[16]纪宝

7、成.市场营销学教程[M]中国人民大学出版社2009，（1）[17]王芳华.企业战略管理[M]复旦大学出版社2006，（1）[18]朱宜量.会过节的橙子[J]中国广告2010，(10)[19]王业共.关于赣南脐橙产业化发展的几点思考[J]江西园艺，2004，（6）[20]高鸿业.西方经济学[M]中国人民大学出版社2008，（1）指导教师审核意见█教研室主任：（签名）█系教学主任：（签名）