广告策划精品案例-联想扬天商用产品体验店设计方案及效果图

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1、联想扬天商用产品体验店2011年3月12日项目信息标准店面设计U型店面设计L型店面设计环岛型店面设计一字型店面设计开放式店面设计打印机展柜设计目录基本信息项目名称：联想扬天商用产品体验中心店面设计项目日期：3月4日初稿；3月9日定稿；项目地点：北京背景原有4-6级城市联想商用产品体验中心店面内，ThinkPad产品由扬天产品替换。同时增加销售外设产品。设计要求在原有4-6级城市店面装饰规范中，将“ThinkPad”元素全部更换为“扬天”元素。在原有4-6级城市店面装饰规范中，增加打印机、U盘、硬盘、投影仪的展示位置。在原有4-6级城市店面装

2、饰规范中，增加中央产品体验区。项目信息GPJ工作职责修改现有4-6级城市店面设计规范，包括现有效果图修改，新加设计尺寸图绘制，Cookbook修改。最终提交Lenovo认可的Cookbook电子文件1份。标准店面设计标准型店保持原有整体风格不变橱窗设计更换橱窗海报内容，如位置足够还可加入打印机的展示标准型店分区明确，方便展示。加入打印机的展示。标准型店更换扬天Logo更换扬天海报更换KeyMessage标准型店保留中央展示区标准型店更换扬天Logo更换扬天海报更换KeyMessage标准型店数码柜从上向下打光增加背发光，增强亮度保持数码柜原

3、有封闭设计标准型店升降式幕布，藏于天花中，使用时降下。此种设计只使用有顶店面使用。标准型店幕布距离投影机2米，使用60寸幕布。标准型店照明顶灯分组控制，演示投影时关闭幕布及投影机附近的顶灯。U型店面设计U型店L型店面设计L型店L型店L型店L型店环岛型店面设计环岛型店面布局布局方案A视角2两面立体字Logo增强品牌识别度如费用允许可做发光Logo灯箱环岛型店面布局布局方案B视角2柜体扬天文字增加品牌识别度。一字型店面设计环岛型店面布局布局方案C双面标识增加品牌识别度增加打印机展示位置开放式店面设计开放式店面布局视角A吊挂发光Logo灯箱增加打

4、印机展示位置开放式店面布局视角B开放式店面布局视角C开放式店面布局视角D打印机展柜设计展柜设计-室内option1展柜设计-橱窗处方便橱窗内展示特增加打印机展柜设计互联网广告效果测定理论与现实冯英健：《网络营销基础与实践》第五、十一章江波　曾振华：《广告效果测评》第九章第六节网络广告效果作为调查手段的互联网广告效果调查方法实例作为调查目标的互联网广告效果调查互联网广告的特点互联网广告效果指标互联网广告效果调查互联网广告效果调查方法传统的效果调查方法的应用网络监控技术的应用自我监控与测量第三方监控论证网络调查专业公司的固定样本调查一般的随机调

5、查返回互联网广告效果调查案例Neilson公司的调查Hair的调查满意度产品调查CNNIC的调查DynamicLogic公司的凌乱(cluttered)度、互联网广告的音效和赞助广告的效果等研究返回互联网广告的特点自主性(广告的强迫性是招致抵触的原因，网络广告可以由受众自主选择浏览。但广告的坏名声导致网络广告被严重忽略)互动性(可以直接通过点击进入相关的页面，或直接消费，或了解进一步的信息，或与经销商直接沟通)多媒体特性(文字、图画、影像、声音，集所有媒体的功能于一体。)可搜索(广告作为消费信息、社会文化信息的一部分而被利用。)返回与传统比

6、网络广告的问题互联网广告效果指标传统广告效果评介指标千人成本(虚)与营销计划有关的测量各种测试与调查网络广告效果评介指标千人成本(实)(暴露成本与点击成本)实时监控与调查网络购买返回互联网广告效果调查指标宏观指标：计算机世界的调查互联网广告在广告业中的地位互联网广告的形式与效果微观指标具体广告的暴露率、点击率、行动力具体广告活动对于营销活动的推动行业各类内容网站的广告自我检测专业网站的检测专业调查机构的测评返回衡量网络广告效果的基本方法对比分析法加权计算法点击率与转化率网络广告的问题目前网上广告的画面单一，没有音响和生动的图像，但随着网

7、络带宽的增加，我们会逐渐做到这一点，有调查表明，多媒体广告比普通广告的点击率高。带宽并不能完全解决问题：如果我们仍然采取传统的创意来做网络广告，如果广告上没有明确的商品标价那也注定要失败，因为网络广告实在太多太杂，目不暇接。点击广告以后顾客能直接付之行动，这也是很重要的。广告商总是寄望一个广告媒体来宣传品牌或发起一场有目的性的广告战，由于网络广告目前的杂乱性和技术局限，但我们有理由相信网络广告会改变形象，建立起自己的品牌机制。返回对比分析法Email广告产生直接反应Email关系营销对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到

8、email的顾客做对比标准标志广告或者按钮广告增加直接点击品牌形象的提升利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比返回加权计算法加权计算法就是对投放网络广告后