太子奶案例分析

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1、太子奶案例分析——关于太子奶投资失误问题一背景介绍：太子奶集团成立丁1996年3月，是依托现代生物工程、利用准无菌技术生产的高科技乳酸菌保健型乳饮品。毎瓶富含180亿个活性乳酸菌、16种维持生命的元素、18种人体必需的氨基酸。美国卫生饮食专家日前预测：21世纪的保健饮品是可保持生理健康，且具冇一定疗效的活性乳酸菌奶或添加其他冇益细菌的乳品。是我国最大的发酵型乳酸菌奶饮料科、工、贸集团。集团以乳酸菌生物科技为企业核心竞争力，以实业报国为己任，其主导产品“日出"牌太子奶，被列为中国食品饮料行业唯一“国家火炬计划”高科技产品、中国食品科学技术学会连续

2、•年推荐产品。经过十年发展，集团拥有固定资产逾3

3、0亿元，员工万余人,连续十年在中国发酵奶行业中产量、销量、市场占有率遥遥领先。李途纯是集团创始人并担任第一任厂长。2002年开始，集团在湖南株洲、北京密云、湖北黄冈、江苏昆山、四川成都兴建了五大乳酸菌奶生产基地。2006年11月，更名为中外合资“中国太子奶（开曼）控股有限公司”，成功从摩根、英联、高盛投资机构私募7亿人民币。2007年9月，获得以花旗银行为首的国际六大财团5亿元人民币无抵押无担保的低息三年期信用贷款。二太子奶历程：1996年3刀，株洲太子牛奶厂成立，李途纯先生是发起人和第一任厂长。1996年11月28日，第一批活性乳酸菌奶饮料产品正式出品，李途纯先生将它命名为“太子奶”，主要在

4、湖南销售。同年12月28F1,“太子奶”产品获1996香港国际名优新产品及技术博览会最高金奖。1997年10月，太子奶以8888万元夺取1998年度中央电视台日用消费品标王。1998年10刀，日出牌太子奶作为高科技项目被列入国家火炬计划，该项目在2000年通过了科技部的项口验收。2000年8月，湖南太子奶生物科技股份有限公司成功实现股份制改造，株洲太子牛奶厂、株洲国有资产经营公司、湖南信托投资公司、清华紫光集团公司、北大先锋科技冇限公司等近十家国内有影响的企业实现了强强联合，李途纯任董事长。2001年8刀28日，北京太子奶生物科技发展有限责任公司注册成立；2002年7刀，太子奶北京密云开发区生

5、产基地一期正式投产；2002年底，太子奶集团总部在北京正式成立。太子奶实现了跨越式发展。2004年3月29日，湖北黄冈科研生产基地奠基，次年3月，成功投产第一批产品;2004年9月26日，湖南株洲开发区800亩太子奶工业园奠基；2004年10月，我国目前最大的活性乳酸菌发酵奶基地一昆山太子奶基地奠基。太子奶一举奠定了国内乳酸菌奶饮料行业的龙头地位。2005年1月，太子奶荣获中国十大影响力品牌；2005年6月，太子奶被中国食品科学技术学会评定为中国发酵奶行业产量、销量、市场占有率第一。同年，太了奶公司的销售收入从2002年的近1.5亿跃升为2005年的10亿，公司净利润也从2002年的2900万

6、跃升为2005年的1亿多。太子奶实现了质的飞跃。2006年11月，湖南太子奶集团更名为中外合资“中国太子奶（开曼）控股有限公司”，成功从摩根、英联、高盛投资机构私募7亿人民币，并为海外上市奠定了坚实基础。2007年9月，太子奶集团获得以花旗银行为首的国际六大财团5亿元人民币无抵押无担保的低息三年期信用贷款。2008年三大投行以再注资4.5亿元的承诺让李途纯交出所持的61.6%股权。2009年1月湖南株洲政府注资1亿元，由新成立的高科奶业托管太子奶，并从三大投行手中“要冋”李途纯所持的61.6%股权，交冋李途纯，并抵押给高科奶业代为行权。2010年6月17仃警方证实李途纯涉嫌非法吸收公众存款被采

7、取刑事措施。太了奶海外清算方香港保华顾问公司声明称株洲太了奶股东已经通过决议，将根据《破产法》捉岀司法重组申请。2010年7月23日，株洲市对外界通报，株洲中院依法裁定太子奶集团进入破产清算三原因分析：导致太了奶集团失败的原因各种说法莫衷一是，客观分析，“太了奶”今口Z危是多方而综合因素所致，如遭遇三聚銚胺事件导致的金行业危机和资本市场上突如其的金融危机，但一个不可忽视、不容冋避的事实是投资的失误无疑是太子奶破产的一个非常重要原因。关于太子奶的早期时代，留给外界的唯一标签便是“央视标王二1997年，当时刚刚创立仅一年的太了奶，在央视的黄金时段广告招标砸K8888万元，一举获得该年标王。而当时太

8、子奶的总资产都达不到这个竞标数额,年收入更是不足500万元。正是在这种近乎丧失理性的行为中，太子奶的知名度迅速跃升，随之而来的是销量的一路狂奔。盲目扩张太子奶在扩张方法上，好大喜功，批地建房，耗尽财力，欲速不达。没冇考虑到资金的冋收期限，没有进行完善的市场调查，估计每个项目各期的现金流量。从而导致后来资金链破裂早在2004年，太子奶集团高调宣布将斥资20亿元在湖南株洲、北京密云、湖北黄冈和昆山新建