电子商务经典案例分析第4章证券业电子商务应用

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1、第4章证券业电子商务应用学习目标了解电子商务在证劵行业中的应用情况掌握证券行业电子商务应用方法第4章证券业电子商务应用内容摘要4.1证券业电子商务应用概述4.2经典案例一：中国银河证券电子商务发展4.3经典案例二：光大证券电子商务发展第4章证券业电子商务应用4.1.1证劵电子商务的概念4.1.1证劵电子商务的概念4.1.2证劵电子商务的现状4.1.3国内网上证券交易现状4.1.4证券电子商务的优势4.1.5证券电子商务的劣势4.1.6证券业发展的三种模式第4章证券业电子商务应用4.1.1证劵电子商务的概念证劵电子商务是证劵行业以Internet

2、为媒体为客户提供投资理财服务的一种全新商业服务。目前普遍认同的证劵电子商务主要是指网上证券服务，即运用Internet，进行股票信息查询、分析、交易等一系列证劵业务活动。实际上通过互联网提供的证劵电子商务还应包括有偿资讯服务、网上投资顾问、股票网上发行等多种服务。第4章证券业电子商务应用4.1.2证劵电子商务的现状网络技术的发展，也给证劵投资带来了一场划时代的变革。1996年，美国的E-Trade公司最先通过Internet向证券商提供网上交易技术，引发了全球证券电子商务的热潮，许多证券经纪公司纷纷加入了这一角逐。据美国国际证劵业信息中心调查，

3、目前工业化国家至少已有500家证劵机构推出证劵电子商务服务，上网交易的股民达2000万户，帐面资金达5000亿美元。第4章证券业电子商务应用4.1.3国内网上证券交易现状中国华融信托投资公司湛江营业部1997年3月推出视聆通多媒体公众信息网网上交易系统，标志着我国证券网上交易的开始。从1997年起，国内已有200多家证券经营机构开展了网上委托业务，其中规模较大的有国泰君安证券、华泰证券、大鹏证券、闽发证券等。从深圳来看，截至1999年底，约有三、四十家营业部已开通了网上交易，其中开展网上交易规模最大的一家营业部1999年网上交易量已占总交易量的

4、18.5％，年末开户数为235户，网上客户资金量达3492万元。第4章证券业电子商务应用4.1.4证券电子商务的优势1、网上交易不受地域限制，极大地提高了投资选择的自由度2、网上交易安全可靠，可降低投资者的误操作风险3、网上信息资源丰富，可提高证券市场信息的流通效率4、网上交易行情分析、下单委托，查询资料方便直观第4章证券业电子商务应用4.1.5证券电子商务的劣势1、证券投资客户构成2、网络安全尤为堪虑3、相关法律法规滞后4、规范和监管问题第4章证券业电子商务应用4.1.6证券业发展的三种模式1、附属发展模式2、独立发展模式3、关系型发展模式第

5、4章证券业电子商务应用4.2.1公司概况4.2.2网站功能4.2.3案例评价4.2经典案例一中国银河证券电子商务发展第4章证券业电子商务应用中国银河证券股份有限公司成立于2007年1月26日，是经国务院批准，在承接原中国银河证券有限责任公司的证券经纪业务、投行业务及相关资产的基础上，由中国银河金融控股有限责任公司作为主发起人，联合北京清华科技创业投资有限公司、重庆市水务控股（集团）有限公司、中国通用技术（集团）控股有限责任公司、中国建材股份有限公司4家国内投资者共同发起设立的全国性综合类证券公司。公司注册资本金为60亿元人民币。股东持股比例中国

6、银河金融控股有限责任公司99.89%，北京清华科技创业投资有限公司0.03%，重庆市水务控股（集团）有限公司0.03%，中国通用技术（集团）控股有限责任公司0.03%，中国建材股份有限公司0.02%。4.2.1公司概况第4章证券业电子商务应用4.2.2网站功能1、网上证券交易系统2、手机证券3、在线行情4、基金服务5、理财服务第4章证券业电子商务应用1、账户管理2、资金管理3、交易服务4、咨询服务4.2.3案例评价第4章证券业电子商务应用4.3.1公司概况4.3.2目前的业务与管理4.3.3案例评价4.3经典案例二光大证券电子商务发展第4章证券

7、业电子商务应用4.3.1公司概况光大证券全国共有近40家营业部，2003年在上海成立了电子商务总部，实施以银证通为主的新业务模式，坚持贯彻低成本扩张的理念。其市场口号是：“最安全的折扣券商”，平均佣金为1‰。在市场拓展中，其充分利用光大银行的网络优势发展银证通客户，对光大银行的固有客户进行筛选以实施差异化拓展策略，在面向中小散户推广银证通的同时兼顾自有营业部的客户范围，采用灵活的佣金模式。三年过去，其电子商务部所带来的非现场经纪业务收入占公司总比30%，而来自传统现场业务的收入缩水至50%，此外，自营占8%左右，基金分仓占10%左右。第4章证券

8、业电子商务应用4.3.2目前的业务与管理1、目前，该公司电子商务总部在上海共有38名正式编制员工，其中管理人员有10名，此外，该部门在全国各地还有22