3G市场定位和业务分析

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1、3G市场定位和业务分析几经波折，3G在全球已经进入了规模发展的阶段。截至2006年5月底，全球共颁发了156张3G许可证(实际有效许可证有148张)，共有281个3G网络商用(EV-DO和1X分别计算)，其中WCDMA网络有108个(包括30个HADPA网络)，CDMA20001XEV-DO网络有37个，CDMA1X网络有136个。面市的3G终端cdma2000有900多款，WCDMA有200多款。　　从用户数量来看，截至2006年4月底，全球使用CDMA20001X和WCDMA等3G技术的用户已经达到了2.448亿。其中，CDMA20001

2、X用户1.62亿、EV-DO用户2560万、WCDMA用户已达5720万。目前，3G市场发展的主要动力仍来自日韩和欧洲。3G的市场定位　　3G的市场定位是一个十分重要的策略问题。显然，3G从一开始就不是定位于以提供话音业务为主。互联网的迅猛发展，使3G逐渐明确定位于移动多媒体业务。三年前，国外曾对未来移动市场进行过预测。预测结果是，到2005年，多媒体业务量约与话音业务量相当；到2010年，多媒体业务量占全部业务的70%～80%。虽然实际情况未必完全符合这一预测，但这足以说明人们对3G的期望。　　3G之所以定位于多媒体业务，是因为把声、像、图

3、、文同步集成在一起的交互式多媒体信息与通信服务肯定是21世纪人类最乐意接受的服务形式。多媒体信息通信作为时代发展的潮流，在社会发展和信息化建设的过程中占有十分重要的地位，现已成为各国信息基础设施的重要组成部分。提供多媒体服务也是电信、电脑、电视三大行业走向融合的目标之一。可以预见，随着3G商用进程的加快，移动多媒体服务一定会在生产、管理、教育、科研、医疗、娱乐等领域得到越来越广泛的应用，成为一个新的可持续发展的增长点。业务与应用成为发展3G的难点　　自从3G走向商用之后，“提供哪些业务与应用才受用户欢迎”成了左右其发展的最大难点，其原因何在？

4、　　我们不妨回顾一下历史。3G原本是由技术驱动的，在构想3G时人们并没有考虑到20年后的社会需求以及开发市场的困难之大。事实上，在3G刚走向商用时，移动多媒体业务市场还没有形成。与当年发展第二代移动通信(GSM)的情况完全不同。那时，移动电话市场经过第一代10年之久的培育已经非常成熟，需求十分明确和旺盛，巨大的市场正在等着，所以GSM一上马就能不断吸纳大量用户，实现了高速发展。　　移动多媒体市场同样要经过充分的培育才会趋于成熟，才可能搞清3G最具吸引力的业务与应用是什么、最有发展潜力的业务与应用是什么。然而，恰恰是这一市场在第二代的历程中没有

5、得到充分培育，面向数据业务的2.5G直到上世纪末才上马，离3G的推出时间显然太近了。因此，短时间内我们回答不清上面提到的问题。而且培育多媒体业务市场的难度要比移动电话大得多。在世纪之交，3G发展又出现了泡沫，这也妨碍了它的发育成长。所以，提供哪些业务与应用成为3G发展的难点是可以理解的。切入点在哪里　　根据国外的情况来看，3G业务的切入点是移动多媒体信息娱乐服务(infotain-ment)，而且它具有巨大的市场潜力。移动多媒体信息娱乐服务是指基于移动门户，能让用户在任何地方、任何时间、使用任何3G终端获得个性化内容的服务。移动多媒体信息娱乐

6、服务成为3G的切入点是因为从现时人们的心理和行为因素看，个人信息娱乐服务最容易激发人们对宽带应用的兴趣和热情。　　除信息娱乐服务以外，话音业务对于3G也是不可忽视的。这是因为话音业务是人类最基本的通信需求。不管通信方式如何先进、如何重要、如何诱人，打电话是人类永远不会放弃的通信方式。但3G除了提供传统的移动电话服务特点(如话务员服务、查号和漫游等)外，还可能提供一些高级的话音功能，如VoIP、话音激活的网络接入、web启动的话音呼叫等。比较看好的3G业务　　下面介绍一些最近比较被看好的3G业务，其中有些业务是从2G或2.5G延续过来的，这种延

7、续性是不可避免的，但3G会对这些业务提供更好的支撑。　　彩铃：这种业务使用户告别了传统单一的“嘟嘟”铃声，将铃声改变为个性化的丰富多彩的歌曲和音乐。彩铃业务推出后，受到了用户的广泛欢迎，已成为2G和2.5G网上继短信之后的高增长业务。目前，中国移动使用彩铃业务的用户已经超过10%。在日本和韩国的3G网上，彩铃业务都得到了发展。　　多媒体短消息业务(MMS)：MMS是短信业务的延伸。短信业务的巨大成功拉动了MMS的发展。MMS所提供的服务，使用户可以像使用短消息一样收发更加个性化的多媒体消息，包括文本、图形、图像、音频、视频、动画、音乐等形式的

8、内容。国外把从短信到MMS的这一过渡，比喻成PC机从DOS向Windows的过渡，其意义十分重要。　　Google搜索引擎：这种业务允许用户在3G手机上使用Goog