论塑造民族品牌中的自主创新意识

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1、第1期2007年2月湖南人文科技学院学报JournalofHunanInstituteofHumanities.ScienceandTechnology论塑造民族品牌中的自主创新意识李宁(湖南人文科技学院经济与管理科学系，湖南娄底417000)［摘要］中国口主民族品牌存在着缺乏独特的品牌文化，品牌内涵不够淸晰，自主开发能力不够，品牌意识不强，品牌保护不力，过分依赖广告宣传等问题，为此，应塑造良好的品牌文化，自主研发技术，打造民族品牌,强化品牌意识，加强对品牌的法律保护，制定根据自身实力和发展方向的广告宣传策略。［关键词］民族品牌；自主创新；品牌文化；技术研发［中图分类号］F270［文

2、献标识码］A［文章编号］1673-0712(2007)01-0074-03［收稿日期J2006-10-08.［作者简介］李宁(1980-)，男，吉林和龙人，湖南人文科技学院经济与管理系教师，东北财经大学企业管理专业硕士研究生，从事市场营销研究。一中国民族品牌现状品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产甜或服务区别开来⑴。所以，从本质上说，能辨别销伟者是品牌最基本的作用。随着市场经济的不断发展和完善，企业之间的竞争不断加剧，时代赋了了晶牌更多的含义：品牌也代表着企业的实力,代表着企业文化，代表着企业的创新能

3、力，也体现着一个国家的综合竞争力。中国市场经济发展10多年，目前在儿乎所有竞争性产业，都有中国品牌的身影。从一般的食品饮料到家电、汽车、通讯产詁，中国的詁牌都有自己的市场客户群,竞争力也在稳步提升。而且我们也涌现出了一批名牌产品，在国际市场上的竞争力也明显増强了。但从整体上来看，我国很多行业缺乏自己独特品牌的现象仍I•分突出，品牌价值较低，部分企业缺乏詁牌保护意识,在参与n益激烈的国际竞争中，处于十分不利的地位。有些中国民族詁牌是广告“炸”出來的，是网点“铺”出來的,是价格“杀”出來的，是花样“翻”出来的。“炸”、“铺”、“杀”、“翻”这四招确实在短时间内成就了一些民族品牌，可绝大多

4、数只是昙花一现。这四招其实只是四根“软骨”，在勉强支撑着某些民族品牌，朝不保夕叫一直以来，中国拥有世界级的产站，却十分缺少世界级的品牌企业，由世界品牌实验室(WorldBrandLub)独家编制的2005年度《世界品牌500强》排行榜中，前100名中只有一家中国企业。在国际市场中，众所周知的是中国制造,而知道中国站牌的却很少。由于缺乏自主晶牌，中国企业的产品卖不出价格，长期处于全球生产链和价值链的低端,拥有强大的制造能力却没有较高的增值盈利能力。二中国自主民族品牌存在的问题民族站牌是千锤百炼的金字招牌。改革开放以来，我国企业已把建立品牌作为追求的长远目标，民族詁牌建设取得了显著成绩,

5、但与发达国家ffl比,我们对于品牌的认识还存在不少偏颇，在建立自主民族品牌的过程中还存在许多不足，主耍表现在：1、缺乏独特品牌文化，品牌内涵不够清晰。尽管我国企业已开始注巫品牌的内涵特色，在名称、造型设计等方回注重树立自己站牌的自然、社会和文化内涵。但不可否认对民族文化、甜牌价值与品牌建设的结合还处于初始阶段,对品牌内涵的理解还流于表层，缺乏明确的思路31o2、过分依赖广告宣传。现在许多企业把宣传广告当作是建立品牌的唯一途径，广告宣传可以让一个品牌一夜之间家喻户晓。于是，电视台的广告标王争夺战曾火爆一时。但从1995年以来的10多年间，除了新近的标王因时间短,无法判断整体效果外，其它

6、标王几乎无一能善终。落魄标王的经历其实反映了众多企•业对名牌认识的一个误区:只要肯花大价钱进行广告轰炸，就一定可以“炸”出强势品牌。不可否认,大把烧钱会在短时间内给人们留下深刻印象。但如此短时间轰炸岀的知名度,未必能够让企业创造出强势品牌如。3、自主开发能力不够。就我国企业的现状而言，技术开发和创新还是我们的薄弱环节，大多数企业没有设立专门的技术开发机构，用于研发的资金也十分有限。国家统计局今年10月22日发布的企业创新专项调査结果显示,目前屮国企业研发经费主要用于现有产品和技术的完善,仅三分之一用于屈于创新范畴的新产骷开发和基础研究。4、品牌意识不强，品牌保护不力。由于品牌产品市场

7、覆盖面广、销售价格高、商品利润大,--些不法分子利用品牌的牌子干起坑害大众的勾当。目前，在我国市场上假冒品牌产品的情况相当严璽，有资料表明:我国的品牌商品都在不同程度上遭到假冒或商标侵权。名洒、名烟、品牌服装、品牌化妆品、品牌自行车和摩托车，无不深受其害。假冒品牌的出现，直接损害了品牌企业的利益,使我国本来就屈指可数的品牌企业面临困境。虽然近些年随着我国市场经济体制的不断完善，在知识产权保护方面也有法可依,但现在的问题出现在执法上，就绘打击假冒名牌方面还不