第一讲 电视节目策划

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1、电视节目策划汪军(一)电视节目策划定位一节目的性质与特色节目定位(即确立目标)什么栏目,什么形式主题定位什么主题思想,什么精神内涵,什么宣传方针与口径题材定位选用什么素材或题材,是否还需要再选择,有多大的变动幅度样式定位采取某种或多种样式,或在样式上有什么创新时空定位节目事件处于中外古今国内某区域某年代的什么时空点上,或者是处于什么情势和背景之下,要达到什么目的观众定位是针对一般的观众,还是针对观众中的某一层面风格定位节目提示了什么风格,编导希望追求什么风格,美术大师本人如何发挥和创作这些风格,如何取舍和统

2、一二节目的结构与表演结构定位该节目有多少小节目，各是什么形式，各有多少人数，采取什么串联方式主持人定位有无主持人，多少名，性别，采取什么表演方式现场观众定位有无现场观众,评委，各有多少名，如何分组，如何参与表演与交流功能定位有哪些特别需要的表演路线和支点，有哪些景具，道具或特殊效果要在表演之中完成特定的功能三节目的录播方式录制定位是直播还是录播，是一次性完成还是分次分点完成，是否穿插外景或资料音响定位是采取前期声，同期声，还是后期声方式，有无防潮防震或强化吸音隔音的要求，有无大型音响设备进入景区之中灯光定位

3、除常规设施外有无大型灯具，灯架进入景区，是否使用激光或其它特殊光效摄像定位使用几台摄像机，有无流动机，移动机轨，升降机或其它特殊机位，是否使用电视墙四其它方面经费定位该节目制景经费的额度是多少，有无其它变通方法安全定位防火安全，人身安全有何规定和措施，是否用明火，焰火，煤气，氢气，水或其它物质，应采取何种安全措施，是否有高速度，强冲击力的，大载荷的表演，是否有产生漏电或火花的可能服务定位有哪些医疗，通讯，服务的必要设施和人员进入现场特殊定位若遇某些特殊问题，须请有关科研单位，部队或工厂提供资料，技术予以(二

4、)信息资料的采集信息资料的采集内容反馈信息节目的反馈信息就是节目播出后收到的评价与反响反映方式民意调查，收视率图表，观众来信，行业会议，电话热线，广告指数，有线电视订户等信息资料的采集原则1）纵深原则作为节目策划者在进行信息采集时，首先要注意信息的内部价值，不要被信息表面现象所蒙蔽，要善于透过现象看本质。许多信息具有假象性，信息采集需要将信息向纵深挖掘，向横向拓宽。2）精确原则指信息搜集要以事实为准绳，用真实的资料为节目提供策划方案。3）时效原则时效包含时间，时新，时宜三方面的含义。时间——指信息采集的要依

5、据时间而定，不可过早，不可过晚，应该符合节目策划时期的需要。时新——指搜集对当前的社会问题要具有针对性，过往的资料往往没有针对性。时宜——指信息采集要对症下药，不要为了说明问题而而擅用文不对题的佐证。(三)树立电视节目品牌意识一品牌意识的实用价值电视节目品牌是指电视节目同类产品中的精品,这种产品具有受众公信度和市场号召力,它不仅仅是一种优质节目产品,更创造了一种节目品牌文化.二电视节目品牌效应1）磁场效应磁场效应是指一种强烈的心理吸引力。当观通过观赏接受了某个节目品牌之后，就会对其产生一种信任心理。2）连带

6、效应连带效应是指观众一旦接受某个节目品牌之后，也会同时对该节目所属的频道，台别，制作团队，节目主持等相关因素产生兴趣，并保持较好的印象，继而，对其它相关的节目也会抱有较好的认同态度。3）垄断效应垄断效应是指某类节目品牌一旦形成之后，即会带来同类节目市场的垄断。这种节目垄断现象表现在观众对该类节目收视时间，收视心理，收视行为，收视态度，收视消费上的忠诚。4）潮流效应潮流效应是指某节目品牌的市场地位一旦形成，就会以节目内容为中心形成一系列的文化潮流。三创立节目品牌的操作环节节目品牌的创立：品牌包装品牌策划A树立

7、品牌包装的理念随着电视节目的不断发展与成熟，市场竞争的不断激烈与饱和，包装开始成为节目走向市场，获得观众的主要手段之一。创立节目品牌首先必须要树立包装意识。何为包装包装是指通过对事物内在和外在形式的修缮与美化，创造出符合社会水准，适合消费需要的产品形象。电视节目包装狭义——指电视节目宣传片广义——包括一切和电视节目相关的宣传促销活动，还包含电视节目制作本身。节目品牌包装的五个层面1）内容包装内容包装指制作包装，就是将包装的理念运用到节目制作过程当中，运用一定的创作手法予以体现。2）后期包装后期包装包括节目标

8、识，文字，造型风格，色彩，节目版面制作，动画制作，片头制作和音响效果等。3）节目推广节目推广即广告推出，它可以分为隐性和显性两种。隐性的广告包含节目推广会议，座谈，民意调查等；显形的广告包含各类媒体上的宣传片，广告，节目预告等。4）人物形象推广人物形象推广就是通过介绍与宣传节目制作单位的人物形象来加深受众对节目的认识，提高节目以及媒体的知名度。5）传播理念形象包装传播理念形象包装是指媒体的形象包装。B品牌策划的主