网络时代广告策略

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1、—刖s到了“互联网”时代，与广告关系最紧密的非人数据莫属。海最的数据呈现与数据反馈对传统互联网广告产生了巨大的冲击，不仅大大降低了精准营销的成本，也让客户能够更加直观立体地感受到口身广告投放的效果，让广告变得有血有肉。二网络时代广告特点及优势（篇幅可适当减少）网络的出现不仅保持了传统媒介范围广泛、持续性强等优点，而且还弥补了传统媒介反馈间接、零散和迟缓的不足。1、网络是一•种新型的混合媒体在传播学屮，传播分为人际传播和大众传播。人际传播是两个个体之间的信息交流，大众传播是一个发送者将信息传播至受众，两者之间最重要的差异就在于人际传播屮存在反馈和交互作用。传统广告媒体包括报纸、杂

2、志、电台、电视四大类，属于大众传播。它虽然能冇效地将信息传播至大量的、地域分散的受众，但却不能得到信息的反馈。这样就使得广告信息只能由企业单向地传递给大众，消费者无法直接与企业进行信息交流，企业也无法及时地得到信息的反馈。而网络广告媒体的信息传播过程是双向互动、实时发牛的mba动态联盟知识协同的研究现状，企业与消费者能不断地及吋调整信号（文字、图形等），来保证信息的交流。乂由于因特网连接着世界各地的网络服务器，是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络能将信息传播至范围极广的受众,所以,网络广告媒体既具有大众传播的特征，乂貝有人际传播的特

3、征，是-•种新型的混合媒体。2、传播范围广阔性网络把广告信息全天候，24小时不间断地传播到世界各地。根据统计数据，到2015年，屮国互联网用户可能会达到8.5亿人，并月.这些用户群还以每年80%-100%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力，是网络广告的受众，他们可以在任何地方的网络上随时随意浏览广告信息。这些效果，传统媒体是无法达到的。3、信息传递的非强迫性众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，消费者处于被动地位，无法控制何时何地收到信息，很容易对应接不暇的广告产牛反感。而网络广告则加于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要消费

4、者彻底浏览。消费者不再处丁•被动地位，而是出于需求动机，主动查询冇关商品信息，必然对企业的产品印彖深刻，因此，网络广告的效果更加明显，更受消费者认可。4、受众数量可统计性利用传统媒体做广告，代写论文，很难准确地知道冇多少人接受到广告信息。以报纸为例，虽然报纸的读者是可以统计的，但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能梢确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在因特网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计岀每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些川户查阅的吋间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，市定广告投放策略。5、信息传播的交互

5、性与感官性网络广告的载体基木上是多媒体、超文木格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身”体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将人人增强网络广告的实效。6、灵活的实时性与持久性的统一在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在因特网上做广告能按照需要及时变更广告内容，包括改正错误。这样，经营决策的变化也能及时实施和推广。网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广

6、告主可以24小时调整产品价格,商品信息,可以即时将最新的产品信息传播给消费者。并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一肓保留，随时等待消费者查询，论文写作指导，从而实现了实时性与持久性的统一。7、网络广告的内容详细由于传统广告受到时间短、费用高等问题的限制，一般篇幅有限，内容也较少。它不能详细介绍产品的技术特点及性能，只适用于宣传金业形象和产品形象，提高产品的知名度，是一种整体性的宣传。而企业在因特网上作广告则是利用口己的存储空间，广告内容不再受篇幅的限制，能把金业的历史、规模、业绩及员工的素质，和产品的外观、各项技术指标、性能、价格及售后服务等，

7、以图、文、声并茂的方式放在网页上，全面地展示金业和产品。可见,网络广告能使企业更加详细地宣传自己。8、网络广告的心理优势网络媒体和网络广告与传统媒体和传统媒体广告相比,其最大优势不在技术上,而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向，个性化的广告形式,论文浅论善意取得制度与公示公信原则。消费者拥有比传统媒体而询更大的自山。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经