奇异果TV营销战略

《奇异果TV营销战略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、奇异果TV营销战略商业策略部-2017年6月01互联网电视（OTT）的市场规模和价值02奇异果TV战略布局03IN广奇异果广告产品&案例01互联网电视（OTT）市场规模和价值/视频的未来/更强的使用粘性/更为优质的用户/更可信的渠道终端保有量稳步提升，智能“视界”来临单位：亿台#什么是OTTTV#OTTTV≠传统电视利用互联网视频技术，通过智能电视机或电视盒子，为用户提供交互式的点播和直播的视频服务。收看直播观看点播安装应用数据来源：智能TV-奥维云网（AVC）全渠道推总数据用户观影行为已经发生转变，OTT流量增速飞快#观影行为#视频的未来=

2、移动＋电视网民中，使用电视接入互联网使用的比例已经攀升至25%，OTT端已经成为爱奇艺的第二大视频流量入口手机(+5.0%)电脑(-4.7%)平板(--)电视(+7.1%)数据来源：CNNIC《中国互联网发展状况统计调查》第39次报告/增减比例为2016年接入率比2015年全年2017H12016H1数据来源：爱奇艺后台数据/播放VV爱奇艺分平台播放占比互联网接入设备使用情况64%7%14%15%61%7%7%24%OTT，粘性更高，覆盖更广#用户粘性#更快增长率=>更长观看时长=>更多覆盖人数海量的视频资源、自由的时间管理、舒适的观影体验，

3、促使视频用户回归到智能电视机的跟前。3.6h点播日均Vs.2.7h直播日均40%+的时移收视份额增长率Vs.-5%直播收视份额减少覆盖1对多：2.8人/户Vs.PC/移动1:1数据来源：CSM家庭大屏收视全研究/爱奇艺&秒针OTT大屏调研报告1+1>21600-2100为黄金时段Vs.PC/移动，高峰时间提前OTT用户，以中青年的“三高”人群为主#用户画像#客厅你我他，娱乐不分家比传统电视人群更年轻比广义互联网人群更具消费实力沿海及省会城市及地区渗透率更高数据来源：尼尔森2017中国家庭大屏产业生态发展白皮书数据来源：奥维云网（AVC）《OT

4、T大屏视界内容洞察报告》数据截至2016年12月百分比为该地区互联网电视保有量渗透率=该地区互联网电视设备数/所有电视设备数51%及以上50~31%30~21%20%及以下智能电视渗透率1.2w+家庭月均收入58%有私家车57%为女性超8成25-44岁用户那些难能可贵的信任度#大屏广告信任度价值#电视具备良好的公信力，是消费者最信任的广告渠道。85.1%83.2%80.1%78.6%80.2%78.7%83.5%电视广告户外广告报纸广告杂志广告社交媒体广告在线视频APP推送数据来源：尼尔森家庭大屏用户使用行为调研-总体样本量N=10,0000

5、2奇异果TV战略布局/我们的规模/我们的模式/我们的优势/我们的成绩覆盖终端超过1.5亿台数据来源：爱奇艺后台数据“奇异果TV”市场份额80%+1亿+智能电视5000万+电视盒子整个市场激活设备数达到1.8个亿内容提供商牌照/运营商传输运营商终端平台视频应用基于爱奇艺海量优质视频资源独占GITV同时与华数、百视通合作Inside战略不生产终端但覆盖8成主流品牌银河奇异果APKOTT产业发展图谱内容供给的Inside战略和模式4大核心优势内容Inside牌照用户体验开放&共赢100%同步爱奇艺流量No.1庞大用户积淀现象级内容产出能力No.1版

6、权+自制最早开始产业布局覆盖8成智能终端品牌多重身份内容输出：独占GITV联合华数&百视通资本管控：GITV的控股方极致视听更快的视频加载速度更高清的画质：1080P/4K更震撼的音效：杜比互联网电视产业日趋规范化，监管政策明确有效2011年广电“181号”文件2014年广电重申“181号”文件2015年广电“229号”文件牌照方介入1.“互联网电视内容服务平台只能接入到总局批准设立的互联网电视集成平台上”2.“内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接”监管趋严1.关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道2.互联网电视集成业

7、务牌照将不再发放3.终端设备不得安装除TVOS外的其他操作系统严打非法内容“依法严厉打击非法电视网络接收设备违法犯罪活动”牌照方的参与，行业监管日益细化和严格，互联网电视行业运营逐步规范化，有利于产业链健康发展运营无序运营合规内容提供方设备方内容提供方牌照方设备方银河与爱奇艺合作模式，成为业界标杆和市场领导者银河南方传媒国广东方百视通（东方明珠集团）芒果TV华数CNTV数据来源：爱奇艺后台数据2,800万+日均活跃用户6,500万+月均活跃用户4.0亿+日均播放VV日均在线时长3.5小时累计激活1.5亿+台设备家庭娱乐视听极致03IN广奇异果

8、广告产品&案例/产品+/策略+/内容+产品+#用户拦截系统#客户端开/关/屏保广告全面拦截APK用户01级拦截焦点图/Banner广告在浏览行为中拦截用户的利器02