医药市场的基本特点及影响市场的因素分析

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1、医药市场的基本特点及影响l]j场的因素分析1、国家宏观经济发展的持续趋好,为医药行业的改革与发展提供了Cl好的外部环境。今年宏观经济运行开局良好，为保持国民经济持续协调稳定的发展，国家针对经济运行中的一些不稳定、不健康因索,及时加强和改善宏观调控。采取了适度、冇效，平稳型的冇保冇压、冷热兼治，结构性的调控，取得了明显成效,经济增长保持了较快速度；固定资产投资削速逐步回落；国内市场销佔:稳中趋活；进出口保持快速増长；城乡居民收入增氏加快。实现了经济和社会发展的主要预期目标。良好的宏观经济环境为医药行业改革与发展奠定了坚实的基础。2、医药行业对宏观经济増长的贡献率进一步提升。白近年医药

2、行业被列入国家高新技术产业后，得益于国家政策的大力扶持，医药经济始终保持了旺盛的发展势头。今年以來，各地医药企业紧紧用绕改革与发展两大目标，不断加快制度创新、技术创新和管理创新，加快产权制度改革和匝组步伐，市场机制调整作用的进一步增强,促进了企业生产经营竞争能力的不断提高，推动了企业经济效益的改善。上半年，医药经济在2003年较高增幅的棊础上延续了这-■增长态势，医药行业对宏观经济增长的贡献率进一步提升。3、行业生产销佔:的集中度和经济效益集中度进一步凸现。在日趋激烈的市场竞争中，企业不断通过资木运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最大化和超帘规发展，逐步改变医药金

3、业多、小、散、乱的现状。据统计，2003年医药行业前100位工业企业销售收入占全行业的40.4%,实现利润总额占全行业的55.8%,前100位重点医药商业企业商品销伟收入净额占全行业的52.92%,前10位重点商业企业实现利润总额占全行业的52.15%。今年上半年，行业规模效益优势进一步凸现，且向优势企业集中。4、企业购并、重组加快了医药流通体制改革的步伐。购并、垂组成为2004年医药流通领域的垂头戏，市场竞争“白热化”，一批有实力的企业相继加快了购并重组步伐，促进了医药流通体制的结构调整和经营方式的现代化进程；加速了医药流通领域向规模化、集约化发展，提KTilJ场占冇率、控制力和

4、经济效益。民营企业在医药流通体制改革中界军突起,迅速发展壮大，已成为流通领域一支重要的生力军。如湖北九洲通、上海复星实业、深圳海王星辰、安徽仁济等金业都具彳j了相当的规模。5、医药零侶市场竞争加剧，差界化经营的深度服务才能赢得市场空间。2003年，医药零售市场保持了较快的发展势头，销售规模达400亿元,其增幅稳定在15%左右。据屮国医药商业协会连锁药店分会统计，2003年全国药品零售连锁销伟前100強企业的销售额为194.22亿元，英中前10位企业销售合计为69.57亿元，占销售百强企业的35.82%。今年上半年，零售市场依旧保持了增K态势，但幅度有所减缓。据析，平价药房的冲击，抗

5、生索限售令的实施，以及GSP认证的提速，加剧了零售市场的竞争。此外，今年没有暴发非典疫情，相关药械销售缺乏市场拉动的外部因索，也是零售板块销售下滑的动因。2004年是医药零售市场竟争更为激烈的一年,一是各种资木加速进入医药零儕业；二是各种零售业态纷纷登场；三是价格人战此起彼伏；四是引进国外先进的营销管理模式，整合现有零售企业；这-切促成了医药零售业重新洗牌的新格局。而唯冇注重品牌、管理、深度服务的理性市场竞争和差异化经营，才是医药零售业贏得市场空间健康发展的关键所在。6、农村消费市场有所启动。据统计，2003年全国七大类医勿商品销售中，对农村销售额为178亿元，比上年同期增长10%

6、左右。今年上半年，继续保持了这一增长态势。从销伟比重来看，农村餡伟仅占全国医药销传总额的8%左右。随着城乡居民消费结构的进一步改善、消费质量的继续捉升，特别是国家两网建设试点和农村合作医疗，农村医疗保险制度的推进与加速发展，农村市场的开拓己成为企业进一步启动内需，寻求医药市场新的经济增长点的必争Z地。而把医药零售连锁延伸到乡村，促进页药经济的全面均衡发展，已成为各级医药商业企业的共识。7、市场消费结构继续呈现多层次的变化趋势。据中国医药商业协会158个品种典型调査数据显示，2003年药品消费货源构成比例为：国产药占30.07%，其比重上升3.02个百分点；合资药占54.71%，其比

7、重下降0.84个冇•分点；进口药占15.21%,其比重下降2.19个许分点。销售额居前10位的药品依次为吗丁咻片、胰岛素针、达美康片、头砲三嗪针、钙尔奇D、人血蛋白针、头抱他旋针、芬必得胶龔、头他卩坐I林针、头抱噬眄钠针。可见，合资药品在M场中具有较强的竞争优势，其在国内市场的品牌效应进一步凸现。随着城镇职工基本医疗保险制度、药品分类管理制度、医药分业试点工作的不断完善。一些疗效确切、价格低廉的国产普药及新药仍将占有一定的市场份额，OTC药品进入快速发展阶段，用于治疗