证券经济业务营销概述(二)

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1、证券经济业务营销概述（二）一、单项选择题丄、（）是指证券公司向客户销售证券类金融产品或相关服务的活动，包括品牌推广、客户招揽、产品推介和销售及客户服务等。A・证券公司营销B.银行营销C.保险营销D.社会营销2、下列哪一项不屈于全面营销（）。A・内部营销B.整合营销C.社会责任营销D.个人营销3、（）是指直接影响和制约企业经营活动的各种力量，它包括客户、供应商、营销中介、竞争者和公众。A・微观营销环境B.宏观营销环境C.个人营销环境D.社会营销环境4、20世纪30年代以來，由于科学技术的进步，社会生产力有了巨大的发展，产品质量不断提高，产量迅速增加，买方市场开始在西方国家形成。在激烈的市场竞

2、争中，许多企业的管理思想开始从生产观念或产品观念转移到了（）。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念5、下列哪一项不是市场营销环境的特点（）oA.多变性B.复杂性C.差异性D.公平性6、下列哪一项不属于社会营销观念决策的主要组成部分（）oA.用户需求B.用户义务C.企业利益D.社会利益7、下列哪一项不属于以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循宗旨（）oA.客户是中心B.供求是基础C.协调是手段D.利润是基础8、（）是从工业革命至20世纪20年代西方企业经营的主要策略思想。当时，西方经济处于卖方市场状态，产品供不应求，选择甚少，只要价格合理，消费者就会购买。A.生产观念B.产

3、品观念C・销售观念D.市场营销观念9、（）是证券公司核心业务之一，是指证券公司接受客户委托，按照客户要求，代理客户买卖证券的业务。A・证券经纪业务B.证券承销业务C.证券发行业务D.证券交易业务10、（）代表企业提供给目标市场的物晶和服务的组合，包括产晶的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格，还包括服务和保证等因素。A.产品B.价格C.分销D.促销1K（）指证券公司面向小范围的特定对象或某一单一主体进行的营销活动，如投资银行业务中的定向发行、定向理财产品的销售和针对特定对象的财务顾问、咨询等专项业务的营销活动等。A.面向公众的营销B.面向特定对象的营销C.整体营销D・业务营销12、（）

4、是指证券公司通过各类媒体与推介材料，对公司的整体品牌、形象进行的推广宣传活动。A.面向公众的营销B・面向特定对象的营销C.整体营销D.业务营销13、（）代表企业为使其产品进入和到达目标市场所组织和实施的各种活动，包括渠道、环节、场所、仓储和运输等。A.产品B.价格C.分销D.促销14、下列哪一项不是市场营销包括的层次（）oA・消费者需求B.产品提供C.客户满意度D.厂商利润15、企业营销的（）源于企业内外部环境的发展变化，因循守旧的企业战略是无法适应时代潮流的。A.全局性B.长远性C.指导性D.创新性16、下列哪一项不属于证券公司服务的特点（）oA.无形性B.不可分性C.专业综合性D.相同

5、性17、生产观念阶段末期，西方社会供不应求的市场状况得到缓解，（）应运而生。这种观念认为，在市场产品有选择的情况下，消费者更欢迎质量最优、性能最好、功能最多的产晶。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念18、（）是指客户购买产品后，对产晶的使用效果和期望值进行比较，所形成的愉悦或失望的感觉状态。A.消费者需求B.社会分工和专业化C.客户满意度D.交换丄9、所谓（）就是将产甜、技术、管理、销售、服务等公司经营的各个方面都视为营销的一个环节,由这些环节构成一个为满足客户的需要服务的、完整的、有机的营销整体。A・全面营销B.社会营销C.个人营销D.市场营销20、（）是市场营销的重中

6、之重，必须针对消费者需求进行产品提供。A・消费者需求B.产品提供C.客户满意度D.厂商利润21.（）指证券公司面向社会公众（主要是个人投资者）广泛开展的各类宣传、客户招揽、理财产品销售等营销活动。如证券经纪业务的营销活动、集合理财产品的销售和针对公众投资者的投资咨询业务等。A.面向公众的营销B.面向特定对象的营销C.整体营销D.业务营销二、不定项选择题22、与一般企业营销类似，证券经纪业务营销的内容也包括产品设计、定价策略、品牌及广告策划及营销渠道选择等。具体而言，证券经纪业务营销活动主要包括（）oA.客户招揽B.产品及服务销售C・客户服务D.产品开发23、按营销对象的不同，证券公司营销可

7、分为（）。A.整体营销B.业务营销C.面向公众的营销D.面向特定对象的营销24、证券公司提供的服务有以下哪些特点（）oA・无形性B.不可分性C.专业综合性D.差异性25、证券类金融产品及服务的特点决定了证券公司营销不同于一般行业产品及服务营销，有其特殊性，主要体现在以下哪几方面（）。A・证券公司营销是专业性的营销B・证券公司营销是适应性的营销C・证券公司营销是持续性的营销D.证券公司营销是注重公司形象和品牌的营销26、市