证券经济业务营销概述(一)

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1、证券经济业务营销概述(一)一、单项选择题丄、下列哪一项不属于市场营销战略的特征()。A・全局性B.长远性C.指导性D・确定性2、()是指进行证券投资的机构法人。机构投资者一般具有以下特点：资金量大，投资管理严格，收集和分析信息的能力强，投资技术先进，可通过有效的投资组合以分散投资风险等。A.营销人员B.个人投资者C.客户D・机构投资者3、()即指消费者为满足需耍与欲求而愿意付出的成本，不是企业给定的产品价格。A.成本B.价格C.分销D.促销4、()是市场营销理论的中心。A.消费者需求B.产品提供C.

2、客户满意度D.交换5、()的发展为市场营销提供了巨大的发展空间，而营销的发展也相应促进了营销媒介的发展。A.消费者需求B.社会分工和专业化C・客户满意度D.交换6、()产生于20世纪50年代中期。当时，欧美各国的军工工业很快地转向民用工业，工业品和消费品生产总量剧增，造成了生产相对过剩，随Z导致了市场的激烈竞争。在这一竞争过程屮，许多企业开始认识到传统的销售观念已不再适应市场的发展，他们开始关注消费者的需求，并研究其购买行为。A.生产观念B.产品观念C・销售观念D.市场营销观念7、()是证券公司营销

3、活动的具体实施者，具体从事客户招揽和客户服务等营销活动。A.营销人员B.个人投资者C.客户D.机构投资者8、()是指企业为了进入某一特定的目标市场，在全面考虑其任务、目标、资源及外部环境的基础上，对企业可以控制的各种营销手段进行选择、搭配、优化组合、综合运用，以满足目标市场的需要，获取最佳经济效益的一种经营理念。A.全面营销组合B.社会营销组合C.个人营销组合D.市场营销组合9、()是个人和群体通过创造，提供出售，并同他人交换产品和价值，以满足其欲望和需要的一种社会和管理过程。A.市场营销B.市场调

4、查C.市场供给D.市场均衡丄0、()即把单一的促销行为变为整合传播推广。A.成本B.沟通C.分销D.促销11，()代表客户购买产品时支付的费用，是指企业出售产品或服务所得到的经济回报，包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。A.产品B.价格C.分销D.促销12、()即指从客户的角度出发反向设计渠道，首先考虑在交易过程中如何给客户方便，而不是先考虑销售渠道的选择和策略。A.成本B.方便C.分销D.促销13、下列哪一项不是制定营销战略的步骤()。A.企业的内部和外部环境分析B.市场细分、目标市场选

5、择与市场定位C.提出利润目标D.企业战略业务单位的建立和调整14、()是指同时影响与制约着微观营销环境和企业营销活动的力量，它包括人口、经济、自然、技术、政治、法律和社会文化等环境要素。A・微观营销环境B.宏观营销环境C.个人营销环境D.社会营销环境15、()是指证券公司为推广、销售自身或他人的金融产品所进行的营销活动，包括股票、证券投资基金、债券等产品的销售。A.面向公众的营销B.产品营销C.整体营销D.业务营销16、()是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营

6、业推广与公共关系等。A.产品B.价格C.分销D.促销17、()是指证券公司为开拓业务所进行的各项营销活动，包含在证券公司的各项业务中，如证券经纪业务的营销、投资银行业务的营销、资产管理业务的营销、投资咨询业务的营销等。A・面向公众的营销B.面向特定对象的营销C.整体营销D.业务营销18、()是指进行证券投资和购买金融产品的自然人，他们是证券市场最广泛的投资者，也是证券公司营销的社会公众客户群体。A・营销人员B.个人投资者C.客户D.机构投资者19、所谓(),是企业战略体系的一个重要组成部分，是指企业

7、为实现其整体经营战略目标，在充分预期和把握企业外部环境与内部条件变化的基础上，对企业全局性和长期的市场营销所作的计划。A.全面营销战略B.社会营销战略C.个人营销战略D.市场营销战略20、下列关于''竞争是基础〃的说法，正确的是()。A・公司的一切努力在于满足、维持和吸引顾客B.公司必须不断地分析竞争对手，把握竞争信息，充分建立和发挥本公司的竞争优势，以最良好的产品和服务來满足顾客的需求C.市场营销的功能主要在于确认消费者的需求，将与消费者有关的市场信息有效地与公司其他部门沟通并协作，努力达到满足及

8、服务于消费者的目的D.利润不是公司运营的日的，公司运营的目的是极大地满足顾客，而利润是在极大地满足顾客后所产生的结果21、()是市场营销的出发点，也是市场营销的原动力。A.消费者需求B.产品提供C.客户满意度D.厂商利润二、不定项选择题22、消费者的需求是市场营销的起点和中心。以市场营销观念作为自己策略导向的公司遵循以下哪几个基本宗旨()。A.公司的一切努力在于满足、维持和吸引顾客A.公司必须不断地分析竞争对手，把握竞争信息，充分建立和发挥木公司的竞争优势，以最好的产