初稿1 浅析陕西都市报产业化发展

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1、浅析陕西都市报产业化的发展内容摘要：都市报，作为老百姓日常生活中了解信息的渠道之一，近年来发挥出越来越重要的作用，也逐渐成为学界所探究和热议的话题。面对蓬勃发展的都市报，我们在看到其积极的发展态势的同时，也必须要意识到其发展也受到一些瓶颈的制约。本文主要阐述了都市报的未来发展前景及方向。关键词：都市报都市文化产业化同质化一、引言：二、（一）、都市报产业化在陕西发展的定位思考；20世纪90年代，中国新闻业发生着巨变。一个最为显著的事实就是：都市报的勃兴。都市报的迅猛发展是中国传媒产业化进程不断深化的重要表征。同时，置身于中国社会发展的背景之下，都市报与中国现代城市共同成长着。90年代

2、都市报成功发展的一个重要原因是，寻找到准确的定位，充分顺应报纸市场运作规律，形成自身具有鲜明特点的报业市场。这一时期，都市报基本上都围绕着一个明晰的定位———“市民生活报”，从萌芽到发展，从发展到成熟，并最终进入更广范围的激烈的市场竞争状态。都市报报业市场的早期竞争阶段，基本上还呈现出粗放性的特点。随着竞争的加剧，市场的重新洗牌，一个更高的竞争层面开始形成。这样，再发展的问题就摆在了都市报面前。解决这一问题的首要关键步骤，实际上就是为都市报的发展予以重新定位。1、调查数据显示的结果在全国都市报报业市场中，《楚天都市报》是一份运作得极为成功的都市报。2001年、2003年，我们对该报

3、作了两次系统的读者调查。调查的结果将为我们对主要问题的分析提供科学的实证依据。《2001年<楚天都市报>读者调查》结果显示，《楚天都市报》的主要读者群为“现代都市民众”，其特点表现为：“区别于层级高的社会精英，是社会的普遍大众，表现出一定文化水准，有相当规范的职业条件和技能，有不断追综现代生活和时代变化的显著特征。”相较于2001年的调查，在2003年《楚天都市报》读者调查中，我们发现，《楚天都市报》的受众成份在进一步提升。调查结果显示，《楚天都市报》读者的年龄分布是比较均衡的；学历分布以高中和大中专者居多，合计达67.4%；职业分布上，企事业单位人员的比例高达44.1%，学生群体

4、比例达13.09%；从收入水平上看，中等收入及以上的读者占了绝大部分比例，与2001年相比，中高收入者比重上升了7.1个百分点，读者的收入层次逐渐上移且辐度较大。2003年楚天都市报读者调查反映出的另外一个重要问题就是读者需求问题。调查资料显示，《楚天都市报》读者对新闻版的关注程度在总体上升。其中，对重大时政新闻的关注程度又远远超出娱乐新闻和社会新闻；要求加强国际国内重大新闻的读者比例高达87.1%；在社会新闻中，要求加强社会问题深度报道的读者比例达86.1%。调查资料同时显示，《楚天都市报》读者对各副刊周刊版关注的综合程度仍然较高，这与都市报的一贯定位相符，反映出了读者对都市报综

5、合性信息的需求。两次调查反映了读者对《楚天都市报》的评价和要求。从两次调查的分析中，我们不难发现，都市报的整个发展围绕的核心依然是“受众”，只有牢牢抓住“受众”，才能把握住报纸的生存命脉与发展机遇。从调查的分析我们同样可以发现，都市报的受众依然是“市民”，但是，市民的内涵却在悄然变化着；都市报反映的依然是“都市文化”，但都市文化的具体内涵也在逐渐地变化着。这个变化，将决定都市报如何在新的发展阶段寻找到自身新的定位。2、都市报“受众群体”的新变化；调查结果显示，都市报的受众群体出现了受众成份整体提升的趋向，但这一提升并非高端读者与中低端读者简单的交叉、融合，而是读者群体质量的整体上升

6、。受众群体的变化意味着他们对都市报需求的变化。作为“都市市民”，其成份的变化从根本而言，乃是社会经济变迁和社会转型的结果。社会结构的一个重要变化，即是“社会中间阶层”的崛起及壮大。社会中间阶层包括：1.传统的“中产阶级”，包括小业主、小商贩等自营业者、个体户；2.计划经济体制下的“中间阶层”中分化出来的部分干部、知识分子；3.改革开放以来新生的私营企业主、乡镇企业家；4.由引进“外资”及高新技术人才而生的新型中间阶层。从两次《楚天都市报》调查的读者成份各数据可以看出，都市报的受众成份越来越接近社会中间阶层，因此，当社会中间阶层逐渐发展成我国各个社会阶层中人数最多的一个阶层时，这个阶

7、层最终将成为都市报面对的最大受众群体。社会中间阶层是在市场经济发展和经济类型多元化的背景下形成的具有“现代化”意义的市民，与城市的发展、社会现代化进程相吻合。社会中间阶层的数量不断增长，并且具有明显的阶层特征。他们拥有自己的价值观念、审美标准和承受能力，对社会生活形成了自身的价值期待，并且拥有属于自己的社会资源及完成对社会资源的竞争。这就决定了在对媒介尤其是以市民为核心的都市报的使用上，他们越来越具有“理性参与的市民”角色。对媒介的“理性参与”性质，决定了受众与都市报